蝉鸣渐起的清晨，苏州姑苏区白塔西路已是人声鼎沸，山东游客刘扬举着刚买的荷花花束，在古风长廊前拍照打卡。伴着缕缕荷香，古城夏日独有的浪漫如期而至。

回望去年，正是这个带着清露与泥土芬芳的市集，让姑苏古城意外“出圈”，老街化身“荷香走廊”，单日荷花销量逾万枝，日均客流突破两万人次，全网话题播放量累计破亿次。

以“荷”为媒，姑苏区将生态之美、治理之智、人文之暖、经济之活融为一体，铺展出一幅文旅融合的新时代江南画卷。

一场烟火气的蝶变

当第一缕阳光洒在白塔西路的青石板路上，阿婆们指尖翻飞，三五朵带露的荷花与一片荷叶、一颗莲蓬缠成一束，用麻绳轻轻系住。“15元一束，新鲜采摘的太湖荷花哦！”软糯的吴语吆喝声，交织着扫码付款的“叮咚”声，成了古城夏日最鲜活的背景音。

精细化治理与温情呵护，让“临时疏导点”有了蝶变为“网红打卡地”的根基。面对去年突然暴增的人流，今年，姑苏区迅速响应：一边将管理融入服务，把开放式经营模式升级为规范化闭环管理；一边将花艺培训送进乡村，邀请花艺师现场教授花农包花技巧，提升产品附加值。

空间扩容，延续“助农惠民”初心。白塔公园完成了场地扩建，西侧游园拓宽3.5米、北侧临时拓宽1米，新增超100平方米活动区域，开设160多个摊位，并开通“东山荷花助农专线”免费接驳公交，助力花农增收。市集还精心打造了古风长廊、卷轴美陈、荷塘隧道、花池小广场四处荷花主题打卡点，遵循“随手成景、入画游玩”的设计理念，让姑苏荷花文化IP更具视觉感染力。

智慧管理，守护“烟火气”里的安全感。市集新增6处智能监控设备，实现全域无死角覆盖。工作人员全天候巡查值守，实时疏导人流、排查隐患。装驾桥社区党群服务中心开放专属室内休憩区，可供市民纳凉歇脚，同时提供咨询引导、应急协助等服务。精细化治理，让热闹与有序兼得。

便民升级，打通“最后一公里”。 今年首次推出的“赏荷专线”公交，无缝接驳地铁4号线“北寺塔”站和6号线“拙政园苏博”站，实现了“出地铁、上专线、直达市集”的流畅体验，极大缓解了古城停车难痛点。专线沿途串联拙政园、苏博、北寺塔等热门文旅地标，让游客实现逛市集、买鲜花、赏名胜“一站式出行”。

一朵荷花的价值链之旅

拆解“荷花经济”的产业链，可以看到一朵荷花的“升值记”。清晨4：30，66岁的陆雪坤和老伴登上专线公交，再转乘地铁来到荷花市集现场。这趟公交专线是专门为花农开通的“绿色通道”，从此，荷花从荷塘到市集不再辗转肩挑，新鲜度有了保障，花农的收益也水涨船高。市集上，单瓣荷花大多售价10元3朵、重瓣荷花8-10元一朵，摊主秦先生告诉记者，日销大约700朵荷花，收入相当不错。

但荷花的价值远不止于此。在市集现场，荷花被赋予了更多可能性，花艺师现场手把手教学古风包花，几支不同色彩的荷花配上一片荷叶、一颗观赏莲蓬，再用麻绳轻轻一扎，一束充满中式复古韵味的花束便跃然手中。陆雪坤一边把掰好的花瓣递给老伴，一边和记者聊：“年纪大了，得跟年轻人慢慢学，包得好看，买的人就多。”

走出市集，荷花的“旅程”仍在继续。苏式糕点铺的“荷花酥” 外酥内甜，成了网红点心；平江路的文创店里，荷花主题的团扇、书签、香囊琳琅满目；古典园林旁的茶馆推出 “荷香碧螺春” ，吸引游客驻足品茗。作为苏州首家推出全套荷花宴的苏帮菜餐馆，苏城家宴餐饮管理有限公司董事长吴学龄介绍说，今年荷花宴焕新升级后，荷花元素贯穿主菜、汤品、时蔬、点心等每道菜肴，配合包厢外的荷塘盛景，全方位满足顾客“好吃更出片”的消费体验。“自6月中旬正式推出以来，每天接待量爆满，复购率接近50%，” 吴学龄表示，未来计划研发荷花特色文创伴手礼。

“6月上旬以来，购买缸荷盆景的顾客明显增多，”苏南花卉中心店主沈女士也察觉到变化：“每周进货五六盆，总能售罄，多数顾客买回去放在家中庭院或露台，营造苏式景观；也有不少店铺将其摆放在门口，作为夏日观赏打卡的特色亮点。”

一朵荷花，从田间塘畔出发，一路走进花市、餐厅、茶馆、文创店，串联起种植、物流、餐饮、文旅整个链条，完成了从时令农产品到特色城市IP的蜕变。“颜值”化为“产值”，“流量”沉淀为“留量”，“网红”奔赴“长红”，这正是姑苏区坚持“中心+”“文化+”“数字+”发展策略的生动注脚，也成为文商旅深度融合的鲜活样本。

一种福气的永续经营

“去年错过了，今年说什么也要来。”重庆游客小陈提前半个月就在社交媒体上做好了攻略。她告诉记者，朋友发的荷花市集照片让她“眼馋”了一整年，“那种苏州人家独有的生活气息，是其他景区给不了的。”

小陈的期待，折射出“荷花市集”已从一个季节性活动，升华为一种文化符号和情感记忆。而姑苏区的布局，远不止“一夏之约”。

今年，荷花市集从白塔公园主场地延伸至周边街巷、商圈，青石板巷衬着亭亭荷莲， “江南可采莲”的意境从书卷走入实景。依托城市“微更新”改造，荷韵景致巧妙融入街巷肌理，让古城更具魅力、更有活力。

市集期间，姑苏区推出“宝藏姑苏 ‘荷’你相约”手绘打卡地图，汇聚景区赏荷、创意市集、非遗手作、时令风味、旅拍打卡五大特色体验，一站式解锁夏日寻“荷”多样玩法。同时，还推出3条荷韵游览线路，串联园林景区、特色商圈、风味美食、精品酒店等，将江南诗意、市井烟火与人文风雅相融，游客的“荷”之旅变得更加丰满。

这个夏天，不妨来姑苏走一走，漫步街巷、轻嗅荷香，在文脉雅韵与市井烟火之间，邂逅苏州的限定浪漫。福气姑苏，“荷”以成风？答案，就藏在手中那束带着晨露的荷花里，它鲜活、生动、触手可及，饱含着一座古城对美好生活的不懈经营。

扬子晚报/紫牛新闻记者 周晓青