作为连云港市主城区，海州区立足全市电商产业第一高地定位，聚力做强日用潮牌特色电商产业，实现产业规模、市场主体、发展生态全方位提质增效，持续跑出电商经济发展“加速度”。数据显示，今年1—8月，海州区网络零售额达356亿元，同比增长超13.7%，网络零售总额占全市33.4%，稳居全市首位，预计全年网络零售额有望突破480亿元，产业发展势头强劲。

产业规模持续领跑，集群集聚效应充分释放。近年来，海州区不断壮大电商产业集群，汇聚1600余家电商关联企业、9600余家活跃电商店铺，带动超4万人就业，构筑起体量庞大、活力充沛的电商产业矩阵。交易结构持续优化，全区电商交易以B2C模式为主，占比超85%，精准对接终端消费市场，构建起体系成熟、运转高效的线上交易体系，为产业稳步增长筑牢根基。

优势品类强势突围，龙头企业引领提质升级。海州区精准聚焦日用潮牌细分赛道，形成服装鞋帽、美妆个护两大核心优势品类，两类品类零售额占全区实物类网络零售总额超62%，单品规模均占全市同品类总额55%以上，区域产业辨识度和竞争力持续凸显。依托完善的产业基础，辖区培育出天马集团、欧美斯集团等一批十亿级电商龙头企业，业务覆盖潮流服饰、美妆个护、运动户外等热门消费赛道。其中，欧美斯集团深耕直播电商领域，搭建专业化直播运营基地，组建专属选品、主播、运营、供应链团队，常态化开展多场次矩阵直播，依托爆款产品引流、精细化运营转化，持续拓宽线上销售渠道，以龙头标杆力量带动辖区日用潮牌电商品牌化、品质化升级。

产业生态持续完善，仓储直播双向赋能发展。海州区全方位补齐电商产业配套短板，构建全链条闭环发展生态。目前辖区集聚抖音、淘宝、快手等平台认证MCN机构20余家，电商代运营、直播服务商50余家，建成6个电商园区、直播基地，配套公共仓储面积超10万平方米，硬件配套与服务资源位居全市前列。作为区域核心仓储配套，天马云仓全力保障电商产业高效履约，全年持续开足马力保交付，依托智能分拣系统、自动化机械臂等智能设备，实现商品入库、订单分拣、打包出库、物流派送全流程自动化、智能化运转，精准高效处理海量电商订单，以稳定、高效的仓储物流体系，为直播电商、线上零售蓬勃发展保驾护航。今年以来，全区直播电商零售额突破90亿元，直播带货已成为拉动消费、激活产业的核心增长极。

政策人才双向发力，夯实产业发展人才根基。为持续激活产业发展动能，海州区精准落地各级电商扶持政策，配套出台区级专项扶持举措，围绕平台入驻、直播运营、品牌培育、供应链升级、企业培优等关键环节精准赋能。同时聚焦电商人才短板，常态化开展专业化电商人才培训，今年已累计开展12场专项培训，覆盖1200余人次，精准培育直播运营、店铺运维、供应链管理等实用型人才，为电商产业长效发展蓄势赋能。

下一步，海州区将持续深耕日用潮牌核心赛道，重点聚焦原创潮牌孵化、直播电商供应链升级、跨境潮牌出海三大发展方向，全力打造区域日用潮牌公共品牌，积极开拓海内外市场，持续完善全链条电商产业生态，推动辖区日用潮牌电商产业向高质量、品牌化、国际化方向迈进。

通讯员 李丹 杨羽倩 扬子晚报/紫牛新闻记者 张凌飞

校对　陶善工