10月7日晚，南通长江体育公园的夜空，随着2000架无人机灯光渐次熄灭，延续7天的南通文旅嘉年华画上圆满句号。

长江为幕，歌声作伴。这场嘉年华用满满的烟火气、浓浓的国潮风和全新的体验感，“圈粉”无数游客，成为南通假日经济中极具辨识度的区域文旅消费活动。据统计，今年的文旅嘉年华累计吸引市民游客56.5万人次，实现场内销售2115.3万元，相较于去年同期增长112.7%，其中家纺销售额超400万元，汽车成交额超1000万元，活动线上曝光量超1亿次，为南通国庆黄金周文旅市场交出亮眼答卷。

这场已连续举办了5年的文旅嘉年华，为何一年比一年人气旺？文旅体验何以走出“审美疲劳”的“怪圈”？

走进今年的嘉年华现场，记者发现，这场活动早已跳出传统的“摆摊造势”模式，南通市文广旅部门从政府办活动到市场造热度，真正把文商旅体多业态融合起来，让消费者在静态的长江公园中，收获多样的动态消费体验，将长江体育公园打造成多业态、多场景的城市消费新地标。

烟火聚滨江，“文旅+”点亮假日经济

国庆长假期间，每天午后，南通长江体育公园准时热闹起来，文旅嘉年华活动现场，开始迎来密集的客流。美食、非遗、潮玩……秋日滨江，一幅烟火画卷徐徐展开。

不同于传统文旅活动“重氛围、轻体验”的短板，今年的嘉年华主打一个“全龄友好”，老人有康养、孩子有玩乐、青年有潮流、家庭有亲子，不同的消费群体，都能在这里找到适合自己的“文旅+”体验。

两岸美食市集上，台湾风味与南通小吃“烟火奔赴”。蚵仔煎、大肠包小肠等近20款正宗台湾小吃香气四溢，复刻地道士林夜市风味。“我在上海做台湾美食七八年，这是第一次走进南通。”台湾美食摊主韩师傅说，这几天营收日均达1万元以上，嘉年华活动已经形成了稳定的客流基础和规范的运营模式，有机会还要参与。

一街之隔，南通本土小吃尽数绽放。如皋早茶、如东虾籽烧饼、石港窨糕等市井味道，抚慰无数游客味蕾。很多人专程前来，一站式打卡县域特色美食。

江畔风物集则演绎出另一番雅致光景。红木小件精工细琢、宋锦纹样流光溢彩、手工香包暗香浮动，二十多位全国非遗匠人、文创主理人齐聚江边。从上海赶来的点翠手作主理人米娜，摊位前始终围满观赏咨询的游客，精致的古法点翠饰品让年轻游客频频驻足选购。来自四川的游客孙女士，趁着国庆假期来南通旅游，被市集精致的小饰品、手作文创深深吸引：“南通的长江很壮阔，嘉年华也很热闹，手工小物件非常精美，体验感拉满。”

老少皆宜的康养服务，也给游客带来实打实的惠民体验。中医康养专区，AI智能体检、中医把脉、健康咨询、本草茶饮等，收获了不少游客的关注。南通市口腔医院医生梅幼敏现场服务游客，她深有感触地说：“把专业医疗康养下沉到市民休闲场景，是真正的文旅惠民，实用性特别强，群众认可度很高。”

潮玩破圈层，“年轻态”赋能文旅升级

每天傍晚，嘉年华主舞台上歌声回荡，电竞专区青春沸腾，汽车机车展区潮流涌动，IP互动、非遗课堂、乐队演出轮番上演。历经五年迭代，南通文旅嘉年华持续拥抱年轻潮流，以文旅+科技、文旅+体育、文旅+产业、文旅+潮流的融合模式，实现流量破圈、产业赋能。

吸引大量的年轻群体，成为本场嘉年华活动的亮点。海门久竞电竞俱乐部打造的潮流体验区持续火爆，AI心愿签、照片生成短视频、电竞测评、选手互动等新潮玩法，牢牢锁住年轻受众。展区工作人员介绍说：“每天都有大量电竞爱好者前来打卡体验，选手专场活动更是场场爆满。健康电竞、潮流文旅的结合，让嘉年华更年轻、更时尚。”

10月1日傍晚，在汽车站小区，某品牌汽车销售经理魏先生介绍，活动开放仅四小时，就有近百位消费者上车体验、咨询车型，购车意向强烈。相较于传统的汽车4S店坐等客源的销售模式，本届嘉年华重点将活动流量变成消费增量，依托假期客流与滨江环境，成功撬动汽车线下体验与潜在消费转化，深化了文旅+汽车的全新消费模式。

潮流机车、新能源汽车展区成为滨江新晋打卡点。“张雪机车”爆款赛事车型惊艳亮相，炫酷机车造型吸引无数年轻人拍照打卡、入群交流，让机车潮流文化走出专业圈层，融入城市大众休闲场景。华为、特斯拉、蔚来、小米等一众新能源大牌主动入驻、自主搭建特装展台，与五年前“政府邀约、付费招商”形成鲜明对比。同样通过文旅载体搭建沉浸式消费场景，依托流量优势撬动房产市场，7天场内房产成交金额达2亿余元。

从被动邀约到主动入局，背后是南通文旅嘉年华逐年攀升的品牌价值与商业吸引力。本土品牌也借着嘉年华流量强势出圈。“好家纺 南通造”专区内，紫罗兰、蓝丝羽、老裁缝等头部品牌集中亮相，新晋本土家居子品牌窝乐滋首次走出线上赛道。品牌主理人姜姜介绍：“我们主打年轻群体人宠共居家居理念，借助文旅嘉年华的城市流量，实现新品牌线下首秀破圈，粉丝互动热情很高，品牌曝光和销售转化效果远超预期。”

思维新突围，公园经济打开文旅新篇

记者采访发现，这场嘉年华，不仅是一场消费盛宴，更是南通文旅运营思维革新、城市空间活化、消费经济升级的一次深度实践。南通连续五年打磨嘉年华，核心是跳出“办活动”的浅层思维，全力探索城市公共空间向消费场景、生态资源向经济资源的转化路径。

长江体育公园坐拥优质滨江生态资源，绿地开阔、江景优美，但过去，仅有散步、跑步的健身休闲功能，有人流、无业态，有风景、无消费。今年嘉年华持续深化“公园经济”理念，通过系统性业态策划、市场化运营改造，把闲置滨江公共空间，变成可打卡、可体验、可消费、可停留的城市夜间经济客厅。

在运营模式上，本届嘉年华彻底告别“政府全包、财政兜底、花钱造势”的传统模式，坚持市场化筛选、自主化运营。优质商户择优入驻、自主经营；无人机表演、品牌搭建、场景打造等优质资源，通过企业赞助、品牌联动实现降本增效。从“求商家入驻”到“商家主动参与”、从“补贴办活动”到“市场化造血”，南通文旅市场正逐渐成熟。

南通市文广旅局相关负责人说，南通虽不是传统输入型旅游城市，没有先天流量优势，但只要通过精细化策划、常态化运营，同样可以打造文旅消费新亮点。为此，南通文旅立足本土产业禀赋、城市特色精准赋能。依托家纺、制造、文创、体育、康养本土优势，量身打造融合型消费场景。

一场江畔盛会，看见一座城市的文旅活力。七天烟火璀璨、潮声不息，2026南通文旅嘉年华以小场景激活大消费、以新业态焕发新活力、以新思维探索新路径。未来，南通将持续深耕公园经济、融合业态，持续盘活城市闲置公共空间，完善市场化长效运营机制，让文旅热度四季常在，让城市烟火生生不息，持续以文旅赋能消费、助力城市高质量发展。

扬子晚报/紫牛新闻记者 郭小川 朱亚运 吴佳笑

校对 胡妍璐