扬州近郊仪征市新城镇十二圩，古运河畔闻名遐迩的“千年盐都”。又是一年七夕至，古青石板路上，汉服少女的裙摆与赛博感荧光手环辉映；特色文化展馆环抱的广场上，融合了二胡与电吉他的乐队正将《青花瓷》的旋律解构重组。这是十二圩七夕国潮音乐会的现场实况。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，这场将传统节日、国潮音乐与沉浸式体验熔于一炉的活动，正是该市对十二圩进行系统性定位打造的一次检阅。

热情互动

记者了解到，十二圩保存着清末民初盐运贸易的完整遗迹链，该市确立了一条不同寻常的突围路径——锚定“兼具文化展示、旅游休闲和产业服务功能，融历史城镇与城市社区为一体的复合型历史文化街区”的独特定位。于是，一场围绕“潮”字做文章的街区改造工程有序铺开。该市分批对区域内具有历史价值的遗存进行修缮，依托两淮盐务总栈旧址、义和泰钱庄旧址、十二圩粮站等，修缮落成中共仪征党组织诞生地旧址、江上盐都非遗文创馆、“廉风盐韵”仪征运河印记展览馆等系列文化展馆。

相关负责人介绍，光绪三十年（1904）由两淮盐务总栈创办的全县最早的新式学堂遗址，江北地区最早的照相馆之一、开设于光绪二十一年（1895）的蒋子明照相馆遗址，变身乡村教育先驱黄质夫先生的史迹陈列馆和扬子影像（老照片馆）。围绕着这些场馆，2025年景区首家纯经营性业态——圩咖1914对外开放，与其一门相通的，是招商局·仁济和水火险公司十二圩代办行旧址，今年8月焕新归来，以“圩城书局”开放。

 时尚转身

记者采访获悉，此次音乐会的推出，不仅是对以往单一形式活动成功经验的迭代升级，更是一次政府服务能力的集中演练。这种运营思维的转变，折射出政府对景区定位的再深化——十二圩不只是展示盐文化、仪征历史的橱窗，更应是一个具备自我造血能力的文旅生态体。音乐会现场除了主舞台演出，还同步推出了“拍照打卡”领文创、圩咖七夕限定特调以及以养生为主题的创意糖水，游客的停留时间明显延长，二次消费占比显著提升。

据悉，近年来，新城镇秉持“使用是最好的保护”理念，让闲置空间寻得新用途，让文化空间焕发新生机。新兴业态蓬勃发展，游客不仅能看，还能沉浸式体验。居民也在参与保护中获得了实实在在的收益，历史建筑因人而“活”起来，街区因“烟火气”而兴旺起来。

 热闹现场

业内人士表示，十二圩的成功激活，意味着仪征在沿江文旅带中找到了差异化竞争的突破口——不拼自然山水，而拼文化解码力；不比景区规模，而比场景共情力。让十二圩从“来过”变为“常来”，让景区的定位具备成长性与延展性。

该市相关负责人告诉记者，站在新的起点，仪征将继续深耕“兼具文化展示、旅游休闲和产业服务功能，融历史城镇与城市社区为一体的复合型历史文化街区”定位，以节庆事件引爆流量，以常态化业态留住人心，以数字化手段增强互动，以年轻化表达活化传统，逐步将十二圩打造为仪征独具辨识度的盐运文化潮流地标。通讯员 赵磊 朱梦悦 贾沁宇 扬子晚报/紫牛新闻记者 陈咏

校对 王菲