扬子晚报网4月24日讯（通讯员 袁骏 记者 姜天圣）春风又绿江南岸，最美镇江四月天。4月24日上午，“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动在镇江市润州区启幕。本次活动由江苏省文化和旅游厅、中国旅游报社联合主办，镇江市文化广电和旅游局、润州区人民政府、中国旅游报社品牌活动部共同承办，以“新赛事 新消费 新动能”为主题，旨在深入贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《提振消费专项行动方案》部署要求，全力推动文体旅游消费规模持续扩容、品质稳步提升，积极打造“跟着赛事去旅行”特色创新品牌。活动吸引了来自全国文化、体育、旅游领域的权威专家、优秀案例代表、文旅投资商、旅行商及媒体记者等100余位嘉宾齐聚一堂，共商融合发展大计，共探创新赋能路径。

现场

中国旅游报社党委书记、社长徐行，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，中国旅行社协会体育旅游分会执行会长朱英，镇江市人民政府副市长武鸣等领导嘉宾出席此次活动。

江畔邀约，共绘文体旅融合新图景

镇江市人民政府副市长武鸣出席活动并致欢迎辞。他以“文脉可触、活力可感、未来可期”凝练勾勒镇江文体旅融合发展的生动实践：从十里长山滑翔伞、扬中环岛骑行等体旅融合新场景，到去年“苏超”期间镇江主场15.57万人次观赛、全网话题阅读量突破2亿次、异地文旅消费总额达88.76亿元的亮眼数据，镇江正以“赛事引流、场景留客、产业增值”的路径，奋力将文化软实力、旅游硬资源、体育新场景转化为高质量发展动能，诚邀各界共赴“跟一场比赛、游一座名城、品一味烟火、带一份乡愁”的融合之约。

现场

以赛为媒，共话文体旅融合新篇章

活动现场通过视频发布了2025“跟着赛事去旅行”优秀案例。中国旅游报社于去年12月启动征集工作，共收到各地推荐案例182个，涵盖马拉松、民俗赛事、冰雪运动等多种类型。最终25个优秀案例入选，既有城市融合创新举措，也有乡村文旅发展探索，集中展示了各地文体旅融合的蓬勃生机与丰硕成果，为全国提供了可借鉴、可推广的实践样本。

现场

智慧碰撞，探讨融合发展新路径

在主题演讲环节，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋、国家体育总局体育旅游核心专家王笑宇、中国旅游研究院区域旅游发展与规划研究所副研究员张佑印三位权威专家，结合江苏文体旅资源优势，围绕产品创新、品牌推广、融合发展等核心议题分享真知灼见。随后，来自山东省潍坊市、海南省三亚市、重庆市的优秀案例单位代表，分别介绍了以赛事为核心驱动力、推动文旅资源转化、带动消费升级的实战经验，为文体旅融合创新提供了丰富的地方实践参考。

全景推介，展现水韵江苏新魅力

在江苏文体旅资源推介环节，通过别出心裁的情景表演《足球漂流——跟着苏超游江苏》形式，全景式呈现水韵江苏的独特魅力和文体旅融合的万千气象。以“一颗足球的漂流”为意象，以青春化、沉浸式的表达，串联起大江潮涌、运河文脉与太湖烟波，生动演绎“宁镇扬”的文脉厚重、“太湖三霸”的时尚活力、“楚汉风云”的雄浑气魄及“旅游新干线”的蔚蓝风情，充分展示各地亮出主场福利与文旅新招，让“跟着赛事去旅行”的品牌内涵可观、可感、可触。

现场

脚步丈量，开启采风宣传新旅程

与会领导嘉宾共同启动了“2026跟着赛事去旅行”采风宣传活动。此次采风将深度融合文化、体育与旅游要素，系统串联十里长山、江苏航博园、西津渡、京畿路、陈履生博物馆群、空鹰航空基地、金山、北固山等特色点位，构建“日探体旅新场景、夜品人文真滋味、全程沉浸镇江味”的立体动线，延伸打造“跟一场比赛、游一座名城、品一味烟火、带一份乡愁”的沉浸式旅行。

本次活动的成功举办，搭建起集高端论坛、案例分享、资源推介、采风宣传于一体的综合性交流平台。当赛事的号角遇见文旅的诗行，当体育的激情碰撞文化的厚重，镇江正以更加开放的姿态，助力江苏文体旅经济高质量发展迈上新台阶。

校对 吉启雷