经济观察④

这个夏天，

跟天气一样火热的，

是扬州的文旅市场。

○ 古运河边，游客每晚都早早排起长队，争相体验“大运扬州”行进式游船演艺营造的视听盛宴，7—8月游客数同比去年增长超74%，营收翻了一番多；

○ 瘦西湖畔，游客们蜂拥而至沉浸式体验古今“无缝切换”，与“大唐诗人”赏月同游；

○ 虹桥坊、宋夹城、便益门码头、东关古渡码头，一个个市集变身“吸金磁场”……

今年以来，地处扬州城市“C位”的蜀冈-瘦西湖风景名胜区，多次上榜旅游热门目的地，美食、美景更是频频登上热搜，成为中外游客心中当之无愧的“顶流”。

这些景象的背后，

藏着一个越来越明显的趋势：

“一业兴、百业旺”的文旅产业

正在扬州地方经济发展中

扮演越来越重要的角色。

当流量浪潮席卷而来，

当文旅消费的“流量密码”

从“看风景”转向“造情绪”，

扬州缘何备受青睐，

能持续火爆、屡屡出圈？

老景区新玩法

“如梦似幻的光影效果，精彩纷呈的人文演出，沉浸式的交流体验，现在来扬州不再是一场简单的旅行，而是一场极致的玩乐盛宴。”8月28日，广东游客黄颖体验完西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游后发了朋友圈。

第三次来扬州的黄颖，这次是带父母来旅游，本来担心瘦西湖逛起来枯燥，结果发现 “角度不一样，感觉全变了”。

黄颖说：“去一个地方逛久了，总觉得那些熟门熟路的景区少了点新意，但在扬州却能把老地方玩出新鲜感。”

作为外界看扬州、品扬州

最重要的一扇窗口，

蜀冈-瘦西湖风景名胜区

历史人文底蕴深厚、

文旅消费资源集聚。

瘦西湖、个园、何园等老牌景点

一直是扬州吸引游客的重要砝码。

然而，在当前文旅市场瞬息万变，

在游客需求不停更新变化的情况下，

如何让传统文旅资源

既“守得住根”又“玩得转新”？

老景区能玩出“新玩法”么？

蜀冈-瘦西湖风景名胜区深知：以变应变才是王道。近年来，景区注重优势资源转化利用，通过深度挖掘文化内核，推动传统文旅资源与现代消费场景深度嫁接，文旅融合场景不断推陈出新，新玩法不断迭代，“体验感”和“参与感”成为景区持续“保鲜”的秘诀。

常变常新，

“老”景区越来越“年轻”。

瘦西湖“二分明月忆扬州”

沉浸式夜游

正是其中的代表。

夜幕降临，悠扬的乐曲撞破湖边寂静，多彩流光在阁楼间流转，还有身穿唐朝服装的演员，让人仿佛穿越千年回到了大唐盛世。

这场颠覆传统的光影大秀，正是科技与自然联袂出演的瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游。自去年夏日惊艳亮相以来，它利用全息风扇、3D投影以及AR换脸等前沿科技，通过“酒逢知己”“云裳花容”“春江花月”等十大主题场景巧妙转换，让扬州盛唐时期的“夜桥灯火连星汉，夜市千灯照碧云”的繁华景象在现代中“重生”，更让瘦西湖这个老景点变身新“网红”，吸引了无数游客“打卡”。

哪里有新玩法，

哪里就有游客的身影。

同样人潮涌动的还有古运河畔的“大运扬州”行进式游船演艺。作为全国首个全景式、大型沉浸演艺的古运河夜游项目，凭借独特的文化魅力和创新的夜游体验，“大运扬州”行进式游船演艺创新“水岸联动”服务模式，吸引了五湖四海的游客前来，并成功入选江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例。

“我们策划并落地了一系列主题鲜明、亮点突出的文旅产品，通过开辟文旅消费新场景、激活文旅消费新动能，让景区文旅破圈发展。”蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委书记刘卫国表示，坚持“文化是灵魂、内容是根本、场景是基础、迭代是常态、经营是关键、党建是核心”理念，加快推动文旅资源串珠成链、文旅产品丰富多元、文旅品牌焕新升级。

“老”景区的“新”场景正吸引着越来越多的国内外游客来扬州游玩。数据是最好的证明：今年1—6 月，蜀冈-瘦西湖风景名胜区各旅游景点共接待游客1523万人次，同比增长10.1%，实现门票总收入2.92亿元，餐饮酒店、全域经营、景点“二消”等涉旅板块实现总营收4.92亿元。

突破“门票依赖”

假期是观察经济的重要窗口。

8月24日，

暑假叠加“苏超”主场比赛日优惠福利，

瘦西湖、个园、何园等景区

吸引游客纷至沓来，

仅瘦西湖景区

就接待游客超12万人次。

惠民的门票价格固然让游客络绎不绝，但更值得一提的是游客的二次消费。

⭕扬州迎宾馆、虹桥坊温泉酒店、宋城度假酒店等酒店一房难求；

⭕“瘦西湖游礼”文创IP衍生品销售火爆；

⭕剪纸、雕版印刷等非遗体验，以及楹联、诗词、历史故事等研学课程，也极受校园游学、亲子游客群的欢迎。

近年来，门票优惠、多日通票、特定地区特定人群免门票等景区门票优惠政策频出。当门票从“收入支柱”转为“引客之道”，景区如何破除“门票依赖”，推出更多丰富的业态和产品提高游客二次消费欲望？

“关键在于构建综合性的文旅融合产业经济体系，积极开拓有别于传统景区的全新旅游吸引点。”蜀冈-瘦西湖风景名胜区管委会主任李刘杰表示。

当下，文旅消费正经历一场深刻变革——人们不再满足于简单地“看风景”，而是追求更深层次的情感共鸣和体验，“情绪消费”成为新风口。从旅游价值到情绪价值，背后是旅游模式变化对旅游市场提出更高的要求。

蜀冈-瘦西湖风景名胜区的流量密码就是：对情绪价值的精准触动，重点把工夫花在内容创新、模式创新、技术创新上，不断创新消费场景和业态、提供更好服务、完善多元化供给，让游客心甘情愿“为心动付费”。

看项目：大运河非遗文化街区二期、北护城河二期适旅化项目、唐子城片区示范项目正在改写景区文旅版图，通过引入多元业态和跨界资源，驱动文旅体验升级与消费能级跃迁。

玩体验：个园千秋粉黛剧场、茱萸湾动物生态展区、唐子城考古遗址研学游、宋夹城“苏超之夜”市集、虹桥坊“乐享苏超”市集、扬州早茶文化周……当各地还在比拼硬件设施时，景区早已把文旅做成了生活方式。

更值得称道的，是景区精致精细的服务。能让游客“来了不想走，走了还想来”一定是“满意度”和“体验感”。围绕“吃住行游购娱”，景区努力以无微不至的细节，让游客住得安心、吃得尽心、购得放心。

拥抱流量，又不只求流量，蜀冈-瘦西湖风景名胜区讲的是最独到的体验、最舒心的服务。他们深谙，文旅产业绝非简单的“流量游戏”，而是一场需要文化底蕴与创新思维共振的“持久战”。

据介绍，当前景区正在深入推进环瘦西湖消费带建设，做精做优温泉康养、休闲购物、演艺娱乐、文化创意等产品，积极拓展水上运动、艺术展览、科技+文旅新业态。

打造独具魅力的文旅新产品，让游客从“心动”到“行动”；构建全链条消费场景，将“泼天的富贵”转化为“实打实的消费” ——蜀冈-瘦西湖风景名胜区用自己最擅长的精雕细琢的“造园功夫”，精心构建文旅融合发展的良好生态。

戳中年轻人的喜好

盛夏时节，2025瘦西湖国风文化艺术季正在火热开展中。华服巡游、古风快闪、国潮音乐会……每个活动都吸引了众多年轻人排队打卡。

“得年轻人者得天下”。文旅消费市场流传这样一句话。互联网时代的浪潮下，年轻人已经成为城市旅游的风向标。今年以来，无论是瘦西湖等传统景点还是四色桃花这类的网红打卡点，蜀冈-瘦西湖风景名胜区满是慕名而来的年轻面孔。这再次验证了景区作为旅游胜地对年轻人的吸引力。

是什么使年轻人带着满满的活力与热情跨越赴山海而来？不仅因为景区的自然风光和人文资源，更得益于景区对“Z世代”需求的精准把握。

年轻人喜欢什么？他们要的不是景点打卡，而是能激活“多巴胺”的社交体验。当别的景区还在做静态展览，蜀冈-瘦西湖风景名胜区已经聚焦时下的年轻人热衷的“音乐现场”、剧本杀、二次元等，提供更加多元化、个性化、互动式的旅游体验。

无论是瘦西湖畔的国潮音乐会，还是个园里的沉浸式剧本游，亦或是保障湖的沿湖步道变身“Citywalk 首选”，蜀冈-瘦西湖风景名胜区通过场景的营造、故事的讲述、互动的设计，顺应年轻人的消费新趋势，满足他们消费新需求。极具创意的业态和全新的沉浸式体验吸引下，年轻人纷至沓来。

可以说，今年以来景区文旅的增长，本质是精准捕获Z世代消费势能的成果。只要有“爆点”，何愁不“爆满”？

不仅如此，为了激活年轻消费群体，蜀冈-瘦西湖风景名胜区还学会了“破圈说话”：组织开展“景区心动掌门人”抖音直播，加大抖音、B 站、小红书等新媒体账号运营，用年轻态、创新型视角引流推广；主动用网言网语讲好文旅故事。

既深耕“内功”炼品质，亦广拓“外功”塑品牌。蜀冈-瘦西湖风景名胜区正在探索一条文化底蕴深度挖掘与现代体验创新融合的特色路径。文旅融合的“景区解法”，正把这张扬州“第一名片”打造成为更多游客“来了还想再来”的向往之地。

通讯员 徐亚洲

扬州市新闻传媒中心记者 梧桐