这个夏天，“苏超”引爆现象级流量，演唱会、音乐会在晚风中唱响。与“苏超”一起火爆的，还有常州的夜经济。日前，新北通江夜未央商圈入选“江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）”。新北区各大商业街区通过打造“美食+购物+足球+音乐+……”等多元夜间消费场景，将“苏超”流量，转化为消费“增量”。

一“球”串起吃喝玩乐购

随着“苏超”的火爆，消费市场也踏着足球的“节拍”掀起一阵阵热潮。这个夏天，新北区各大商业街区用“美食+购物+足球+音乐+……”等多元夜间消费场景，将赛事IP转化为激活夜间消费的“超级接口”，90分钟的球场激情延伸为“不舍昼夜”的消费盛宴。

周末傍晚的迪诺水镇，笼罩在一片橘色晚霞中。中心的户外啤酒花园升级成为球迷广场啤酒观赛区，巨幕大屏上轮流播放的为“苏超”常州队加油鼓劲的话语吸引着人们的目光。7月6号，这里的巨幕大屏将会直播“苏超”常州队与淮安队的比赛。“苏超”期间，球迷凭任意苏超门票票根，即可在迪诺水镇内餐饮、服饰、住宿等多业态商户享受额外叠加折扣。

毗邻迪诺水镇的汉江路街区，工作人员正在给一只大大的足球打气。7月6号，汉江路街区也为球迷设置了现场观赛区，并提供免费的“球迷美食补给站”，让大家一起为常州队“进球”加油打气。

“6号‘苏超’比赛当天，我们部分餐饮营业时间将延长到凌晨两点。” 常州新北万达广场市场经理雷玻告诉记者。为方便球迷观赛，新北万达在商场中央搭建了直播观赛大屏。比赛期间，球迷凭“苏超”常州主场比赛票根到新北万达消费可享优惠折扣。

各大商业街区接力“传球”，尽可能把球迷多“挽留”在常州。飞龙吾悦广场、江南环球港等新北区大型商业综合体也推出了“苏超”球迷现场观赛、应援活动。飞龙吾悦广场给前来观赛的球迷免费送饮品，联动运动品牌推出“苏超赛事周”折扣，会员凭当日体育消费小票参与“足球主题大转盘”抽奖，赠餐饮券、电影票。江南环球港也推出了凭含常州场场次“苏超”的购票记录，可领取常州助威包等活动。

创新消费场景实现多方共赢

不同于传统夜市的吃吃喝喝，如今，沉浸式、多元化、有创意的商业街区才能留住Z世代消费群体。

走进迪诺水镇，音乐流淌在每一个角落，街头表演吸引了大小朋友的目光。门口的龙潭路公路市集上，甜品、烧烤、水果捞……各种美食应有尽有。在街区中心，专业歌手带来致敬“Beyond”专场演唱会。旁边的微醺夜市和后备箱集市，既有非遗手作点燃国潮，也有潮玩商品吸引年轻人驻足。

汉江路夜市的兴旺已有数年。这里时尚的建筑立面、灵动的店铺招牌，与璀璨灯光、盎然绿意相映成趣，中式私房菜、日料、韩式烤肉……百余家商户构建“舌尖联合国”，每一口皆是环球旅行。集市上既有钵钵鸡这种网红美食，也有青果巷虾饼等本土小吃，水果、冰沙、果茶等解暑食物尤其受到大家的欢迎。卖红茶的伊朗大叔、卖蛋糕的俄罗斯大姐、卖书画的杜雪松老师……都成为了常州人熟悉的网红摊主。每周六，这里的转角音乐会还有乐队驻唱。

常州文化广场“野生”音乐会也已经进行到第四季。今年，“野生”音乐会全面升级、加演，从7月1日到8月31日，每周二到周日18：30—20：30，除重大活动和恶劣天气以外，都有歌手在天幕穹顶舞台驻唱。狂欢的不止舞台，舞台下，亲子、餐饮、购物……多业态商业，让文化广场成为市民消夏的好去处。

为了给消费者提供更好的体验，新北万达还对外广场“乐活邻里”主题市集进行全新升级。升级后的市集不仅有花车摊位、苹果车摊位，更设置了舞台区、露天电影区。它们将为夜经济带来更多丰富多彩的活动与消费体验。下周，“乐活邻里”主题市集将以全新面貌开放。

夏天的夜晚，当文化广场上素人歌手的歌声响彻夜空，迪诺水镇里球迷们举起啤酒共同为进球欢呼，汉江路上的年轻人背着“苏超”文创帆布袋，在夜市上买下一件喜欢的非遗手作，一种融合赛事IP、地方文化、年轻审美的新消费场景正在成形。

来源：常州市新闻传媒中心

记者：宋春红 刘懿

摄影：王鑫