“抢完护肤精华油，又来抢菜籽油，按照网上说法，我也是纯‘过日子人’了。”网友七七在社交平台留言道。今年双11，直播间爆发的，不只是美妆、家电等等，还有过日子人的消费热潮。

记者在小红书等社交平台上看到，“日子人”成为晒单热词，不少博主晒出自己今年双11囤的过日子消费品，柴米油盐酱醋茶都是常见款，稀奇古怪的解压零食也是热门晒单品，“日子人”买出了各种新画风。而李佳琦直播间最新数据也显示，10月25日零食节专场开播1小时场观就迅速破500万；16款产品上架后迅速售罄，44款产品登上天猫细分类目实时热销榜，其中多款登顶TOP 1。有消费者在社交平台直喊，最令人意外的是直播间零食节抢的最火爆的单品，居然是一桶菜籽油。

李佳琦直播间双11

网友的消费体感，在直播数据中也得到充分印证：一款菜籽油热卖超5万件，登顶天猫菜籽油类目榜单TOP1，与飞天茅台、轻语时光玉米、烘焙町面包、好利来糕点等被“日子人”们买上了直播间TOP 5。

不仅如此，日常消费品也在直播间持续热销：米惦奶奶小馒头嫩吐司热销超 2万件，九阳纯豆浆粉奈娃家族联名款卖出超2万件，摩可纳咖啡粉热卖超 8000 件，磨盘山五常大米热销近5万件，好欢螺 螺蛳粉热卖近4万件。科尔沁牛肉干、满小饱米线、星巴克虚拟卡等44款也都登上了平台细分榜单实时销售热榜。

社交平台上，不少网友晒出自己双11的购买战绩，还会自发在评论区分享好物，一些食品还引发了二次种草。有网友调侃：“在直播间正式迈入纯‘过日子时代’”。

用户自发在社交平台晒单分享

直播间食品选品负责人蕃茄酱（化名）对此表示：“想到过会爆发，但到这个程度也出乎意料。”而去年12月，凭借李佳琦一句“这是我吃到的最好吃的鸡脚筋”，福建品牌旺家福在卤味赛道杀出重围。老卤鸡脚筋产品一夜爆单，单场成交破千万，天猫渠道销售额同比接近5倍，登顶天猫零食节肉类零食榜TOP1。订单增长倒逼传统卤味工厂升级产能与品控。本次零食节，双方共创的脱骨鸭掌新品首秀表现亮眼。

今年8月，北京本土烘焙品牌烘焙町上架直播间，李佳琦在直播试吃时误取过期样品的意外插曲迅速全网发酵，带动这款区域小众单品热度爆发，线上线下热销、迅速售罄。

从“造节式”集中爆发到承接日常补货，今年双11，直播电商的角色正在变化。美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示，直播电商已逐步转变为老百姓日常消费的基础设施，需要坚持长期陪伴与精细化选品，既要让消费者把每一笔家庭预算都花得踏实，也要帮助更多优质产品扎根日常消费场景，收获用户信任，才能沉淀出穿越周期的长期品牌力。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风