近日，大润发迎来品牌 29 周年，正式推出 “更鲜活” 周年主题。

本次 29 周年主题 “更鲜活” ，其中 “鲜” 聚焦商品实力，依托完整生鲜供给体系，实现产地直采、门店现制现售；“活” 指向品牌创新，通过经典商品升级、新品开发、大健康品类布局，让老牌商超持续焕发新活力；“更” 代表持续迭代，追求日复一日的优化升级，把新鲜与创新沉淀为日常服务能力。

在商品端，大润发打造 “六维鲜” 生鲜体系，将产地信息直观呈现在商品标签，时令生鲜、牧场食材、有机商品充分供给，烘焙熟食、卤味等多款产品实现门店当日现制现售，多款民生基础食品完成配方升级，坚守食品安全标准，把 “新鲜” 从口号转化为消费者看得见、可体验的货架现实，充分发挥生鲜品类线下独有体验优势。

周年庆期间，全国门店同步开启系列庆生活动，落地千场试吃体验，推出 0 元鲜活会员礼、29 周年专属券包，搭配多款趣味互动玩法，为会员带来专属福利，将周年庆打造为全民参与的消费节日，强化到店消费的趣味性与仪式感。

历经 29 年发展，大润发从传统大卖场不断进化为社区生活服务中心。品牌的经营重心，也从经营货品转向经营用户，读懂社区家庭的多元生活需求。

“更鲜活”离不开两大核心能力：自有品牌矩阵与全渠道即时履约体系。大润发构建 “超省 + 润发甄选”1+1 双自有品牌，“超省” 主打高性价比，“润发甄选” 聚焦健康差异化。商品立项、工厂检测设置严苛审核标准，依托用户真实反馈驱动产品迭代，持续丰富商品供给。同时深耕产地供应链，搭建全链路溯源体系，夯实商品差异化根基。

全渠道履约方面，大润发持续升级线上服务，门店周边 5 公里最快 30 分钟配送到家；云仓覆盖更广范围，提供半日达、次日达服务；前置仓布局多座城市，形成快慢结合的履约网络，让 “鲜活” 的商品体验，既在线下门店落地，也延伸到线上即时消费场景，打通线上线下消费链路。