今年中秋与国庆假期前后相连形成“超长”假期，为长线出行提供了更充足的时间窗口。微信《2026中秋国庆微信数据报告》显示，今年跨省游人次占比近六成，消费热度由热门城市延伸至边陲地区；与此同时，长假也让距离较远的欧洲成为更多中国游客的目的地，出行半径扩大成为拉动消费增长的主要动力。此外，长假也带动各地文旅消费晒出亮眼数据：飞猪数据显示，今年国庆假期，江苏目的地酒店预订量同比增长超79%，南京、苏州、徐州的旅游预订最为热门，牛首山文化旅游区、寒山寺、红山森林动物园等是江苏目的地预订最热门的景点；“反向旅游”升温，茶百道今日公布的数据显示，德州、迪庆等“宝藏小城”跻身销量增幅前十，而中式茶饮海外出圈，甚至火到了卢浮宫。从出游人群看，抖音数据显示，Z世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超148%。小镇青年出游消费额占比18%。

超长假期带动长线出游，边陲小城消费笔数最高增长66%

超长假期为长线出游和多样化出行安排留出更多空间。“对角线游”成为新潮流，从中国最南端的地级市，到海拔最高的地级市，相关地区消费交易笔数均实现增长。3000公里以上航线中，乌鲁木齐往返上海客流居首（来自携程数据）。

微信数据报告显示，今年跨省游人次占比近六成；停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比增长54%、58%、38%；海南省三沙市、西藏那曲市、新疆可克达拉市、甘肃省甘南藏族自治州交易笔数同比分别增长66%、30%、37%和22%。

江苏、四川茶饮销量领先，广东、浙江咖啡更受欢迎

今年超长黄金周，出游、聚会需求集中释放，餐饮消费大幅升温。茶百道数据显示，景区门店假期销量接近平日3倍，部分门店日售超2000杯。

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出游趋势上，“宝藏小城”反向旅游依然火爆，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等非一线城市跻身茶百道国庆门店销量增幅前十，位于宽窄巷子、九寨沟等传统景区的新茶饮门店同样迎来客流高峰。消费偏好方面，江苏、四川、河南等省茶饮销量领先，在广东、浙江、上海咖啡更受欢迎。在广西平南的奶茶街上经营茶百道的廖先生为应对夜间客流，特意将营业时间延长至凌晨，“多营业几小时就能多卖好几百杯。”

长假期带动远途出境游，小程序免税购物增长 8.5 倍

更远的海外目的地，同样因超长假期迎来中国游客。境外微信支付交易笔数同比增速最快的前20国中，欧洲12 国进入排名，增长尤为凸显；荷兰、新加坡、韩国、德国和意大利的出境游访问小程序用户数同比分别增长超1倍、60%、50%、40%、40%。

落地后的购物、出行和餐饮消费增长明显。境外免税购物小程序交易金额同比增长8.5倍；境外打车、共享交通小程序交易金额同比增长均超1.6倍。行程预订方面，境外船票预订小程序交易金额同比增长超3倍，境外景区门票预订小程序交易金额同比增长1.5倍。境外出行的热度，同样带动了社交平台相关内容的增长。贴图近5天打卡发布量同比增长近25倍，单账号最高打卡107个地点；离腾讯广州大厦最远的打卡点位于智利瓜廷加奇山谷，两地相距19851公里。

茶百道卢浮宫店正式开业，吸引各国游客品尝

此外，海外市场上中国品牌的身影也越来越亮眼。茶百道数据显示，9月底茶百道巴黎卢浮宫商廊店正式开业，店面的熊猫元素设计吸引外国游客排起长队，其中不少人是第一次品尝中国茶饮，拿到饮品后还不忘在店前拍照留念。而此前9月25日，喜茶泰国首店在曼谷Central World商场正式开业，引发当地消费热潮，泰国消费者甚至冒雨排队等待3小时购买。

喜茶泰国首店开业，泰国消费者排队购买

视频号视频发表量增长25%，线下悦己与线上娱乐同样旺盛

超长假期，也带动了美容美发美甲等悦己型消费的旺盛需求。报告显示，小程序丽人行业交易金额同比提升174%。

线下出游的同时，线上娱乐同样活跃。国庆期间，视频号新增发表视频总数同比增长25%，视频号日均开播场次同比增长19%。具体来看，10月1日，超3700万人次在视频号看天安门升旗，10月5日，超430万人次在视频号看东北超决赛，假期中近800万人次在视频号追王者荣耀KPL年度总决赛。

除了远行和消费，微信里还藏着假期的“另一面”：亚运会各国金牌榜、万岁山武侠城表演时间、早上好问候祝福语、掼蛋玩法、胆子肥嘟嘟是什么梗、9号公路自驾游攻略等进入国庆期间AI搜索热门问题前列；祝福祖国、做好事、美滋滋和疲惫成为最热门的微信状态；也有人把时间留给阅读，微信读书人均日均阅读时长为56分钟。

今年中秋国庆假期的数据显示，假日消费正从热门城市的集中消费，转向多地、多场景、多元需求共同增长的新特点。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风