过去谈及品牌艺术展，大众印象多集中于奢侈品牌的文化营销。如今，乐高、歌帝梵、斯沃琪这些面向更广泛大众消费者的国际知名品牌，也将艺术展览纳入品牌表达的重要方式。它们依托大型装置、历史叙事、公众共创打造沉浸式线下体验，借艺术传递品牌内核，搭建与消费者之间的情感纽带，也反映出当下消费品传播思路的演变。

玩具品牌乐高的乐高开花展将于10月登陆上海油罐艺术中心，核心目标便是打破大众心中“乐高只是儿童玩具”的固有标签，进一步挖掘成年消费市场。瞄准成年人需求的乐高花植系列，没有将这场展览做成单纯的产品展销，而是用38万余朵乐高花植打造30米巨型户外装置“乐高花浪”，把微型积木花卉转化为震撼的城市公共艺术景观。展览最大的特色，是让到场观众成为展览的共创者：参观者亲手拼搭的乐高小花，扫描之后便能汇入流动的数字花海，与室外实体巨型花浪遥相呼应；多位跨界艺术家也以乐高颗粒为基础，结合金属、镜面、织物等材质完成艺术创作。巨型装置自带社交传播属性，互动体验让参观者切身感受拼搭带来的松弛感与创造力，传递乐高作为成年人抒发玩心、开展自我表达的生活方式。线下观展获得的情绪价值，再经由社交话题、品牌短片延伸至线上，形成完整传播链路，逐步重塑成年人对这一玩具品牌的认知。

巨型装置“乐高花浪”化身上海西岸绝佳打卡点，展现乐高积木的无限创造可能

同在上海，歌帝梵100周年特展《百年匠艺，巧启新境》已于9月27日在复星艺术中心收官。这场仅开放4天、需要预约入场的限时特展，面向甜品及礼赠消费市场。展览并未把重心放在巧克力产品陈列上，而是借品牌百年契机，将可可原料故事、匠人工艺、发展历史整合为一套完整的沉浸式感官叙事。复原的复古精品店橱窗、首次在国内公开展示的老制作工具与历史手稿，完整铺陈品牌百年发展脉络；实景打造的可可森林，帮助观众直观理解可可果从生长到加工成为巧克力的全过程；四位海内外巧克力大师现场演示烘烤、研磨等繁复制作工序，把幕后工艺直观呈现在公众眼前。现场设置的DIY礼赠定制体验，则将艺术体验和日常送礼场景进行结合。对于歌帝梵而言，这场特展意在跳出“零食甜品”的简单标签，借展览讲好工艺与品牌故事，强化品牌美学属性，巩固其在大众礼赠赛道的用户心智。

歌帝梵档案珍藏，手写食谱与生产记录原稿对外展出，呈现巧克力制作背后的严谨标准、匠人匠心与创作热忱

腕表品牌斯沃琪的“15×15”项目南京站，是该全国巡展继宁波之后落地的又一座城市，后续巡展还将走进国内更多城市。不少本地观众对斯沃琪和平饭店艺术中心并不熟悉：这个2011年在上海设立的艺术平台，长期致力于国际艺术交流与新锐创作者扶持，十余年间接待来自61个国家的650多名艺术家驻留创作。而“15×15”正是该艺术中心成立十五周年打造的巡展项目，初衷就是把画廊语境下的当代艺术，搬到普通市民日常逛街的商业零售空间。

斯沃琪和平饭店艺术中心 “15×15” 项目南京站启幕，展览以花朵替代人物面孔，开启关于情绪的想象表达

南京站落地德基广场三楼斯沃琪门店，展览正在进行中，展期持续至10月11日，免费对公众开放。展厅就设置在腕表门店之内，没有美术馆式的距离感，市民逛商场时便可顺路参观。本次展出五件该中心前驻地艺术家黄辉宏的布面丙烯原作。艺术家的创作辨识度十足，用三色堇花朵替换画面人物的脸庞，抽离具象面部表情，把人物情绪隐匿于场景之中。《海边，海边！》《白日之歌》《此时此地》等作品取材于海边度假、城市厂区等大家熟悉的现实场景，“花朵人脸”的设定模糊现实与虚构的边界，留给观众解读内心情绪的想象空间。开展首日，艺术家黄辉宏也现身南京现场，和观众面对面分享自己的创作理念。现场还设置互动体验区，观众可以取用裁切完成的人物、花朵纸片，自由拼贴后粘贴在扇面上，亲身实践这套“以花代面”的创作语言。到访门店的消费者不一定有购表需求，同样可以看展、动手创作。对于主打潮流定位的斯沃琪，艺术是对接年轻消费者的重要语言，借此传递腕表不只是计时工具，也是个人审美表达载体的品牌态度。

南京站展览展出黄辉宏五件原作，人物、花朵、云朵与各式生活场景，共同构成艺术家极具辨识度的视觉语言

对比奢侈品牌艺术展常强调典藏感与稀缺属性，这几档面向大众市场的品牌展览有着不一样的特征：观展门槛友好，十分看重普通观众的参与体验；展览内容紧扣品牌自身内核，不会单纯为博取流量堆砌空洞的打卡布景；面向更广阔消费群体输出品牌理念，而非聚焦少数高净值人群。

流量红利逐步消退的环境下，传统广告与促销手段的效果边际递减。品牌办艺术展并不是新鲜事，但以往更多是奢侈品牌的主场，如今越来越多大众消费品入局其中。不少品牌不再满足简单的产品推介，希望通过艺术展览把品牌理念转化为可看、可参与的现场内容，吸引年轻人关注分享，传递自身的品牌理念。

不过记者在采访中也注意到，艺术展的营销效果并不等同流量热度。市场上也有一些品牌的展览更多侧重打卡场景搭建，品牌内核和展陈内容的结合度并不高。对乐高、歌帝梵、斯沃琪这类品牌而言，艺术展览只是一种传播载体，如何让展览内容和品牌内核真正契合，把观展带来的好感沉淀为长期的品牌认同，仍是品牌需要思考的课题。

吴迪