7月9日，京东MALL、京东电器联合安吉尔、格力、九阳、美菱、梦百合、摩恩、松下、老板、荣泰、创维等十大头部家电、家居大牌，共同组建行业首个聚焦存量房焕新的品牌联盟。联盟将整合“品牌力、渠道力、政策力”，在原材料涨价的背景下为消费者“兜底”成本，让老房焕新更轻松、更划算。

与此同时，京东MALL、京东电器宣布超级大牌联盟7至8月间将在全国范围内启动“不换房焕新家”旧房焕新小区惠民行动。

存量房时代十万亿级焕新市场加速开启

当下家电家居市场正经历深刻重构。公开数据显示，今年1-5月全国重点30城中二手房交易占比已高达69%。奥维云网数据显示，全国存量房规模已逼近4亿套，百城房龄超过15年的小区占比接近六成。多家机构测算“十五五”期间城市更新市场总容量预计达15万亿至20万亿元。

很多消费者不想换房，但渴望换一种生活方式——厨房要能装下洗碗机和蒸烤箱，卫生间要实现干湿分离和智能马桶，客厅要更舒适、更智能。京东电器在南京的小区惠民活动显示，2026年上半年进驻超200个小区，存量小区占比过半。销售额TOP30的小区中，老小区占比近50%，主要集中在交付8年以上、人口多的大型社区。“不换房，焕新家”是正在发生的、真实且强劲的消费趋势。

京东MALL相关负责人告诉记者，存量房的需求是分散的、隐性的、需要被激发。 消费者有焕新的意愿，却被“局改繁琐、费时、花钱多”三座大山挡在门外。品牌有好产品、好技术，却难以精准触达有焕新需求的用户。超级大牌联盟希望当好“连接器”，将存量市场碎片化的需求整合成规模化的增长。

三大承诺破解行业痛点

此次京东MALL、京东电器超级大牌联盟围绕三大核心承诺构建全周期焕新生态：第一、大牌一起上场，整合品牌力、渠道力、政策力，打破品牌单打独斗，构建家电家居市场换新增长最强“朋友圈”；第二、权益一起到家，通过资源整合、机制创新和套餐让利，让消费者省钱又省心；第三、焕新真正落地。从小区拓客到局改服务，从沉浸式体验到一站式购齐，提供全链路解决方案。

京东电器、京东MALL超级大牌联盟定位为长期运营的IP项目。联盟将依托每季不同的主题和消费场景持续迭代，致力于成为存量房时代家电家居换新的标杆性IP。首届大牌联盟紧扣“乐享盛夏”主题，推出多重促销福利，另外免费安装改造、延长保修、无条件退换货、试用体验、以旧换新等全方位保障也会同步到位。

京东电器惠民行动进社区

旧房焕新惠民行动把服务送进小区

京东MALL、京东电器还推出“百万小区、千万邻里计划”，各大门店深入存量小区，驻点收旧，以旧机补贴叠加国补激发需求。同时为居民提供“六免便民服务”：免费家电安全检测和故障排除、空调/油烟机免费轻度清洗、免费水质/甲醛检测、局改免费上门量房设计、免费手机贴膜、免费衣物护理等。以卫生间72小时焕新为例，京东MALL联合摩恩等品牌提供免费上门勘测、设计、拆改、安装、拖旧“五免服务”，三天完工并赠送保洁。

京东MALL、京东电器今年以来完成北上广深及香港等超一线市场布局，京东MALL门店规模突破30家；京东电器城市旗舰店进一步“大店化”。下半年进入江西、甘肃、吉林、贵州等新市场，更多城市首店将陆续开出。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 吉启雷