近日，奢侈品巨头路易威登（LV）与新茶饮品牌茉莉奶白之间的商标侵权纠纷案迎来一审判决，引发广泛关注。江苏省苏州市中级人民法院认定茉莉奶白侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，判处其赔偿经济损失及维权合理开支共计1030万元。面对这一巨额判赔，茉莉奶白创始人回应称将上诉。与此同时，该品牌悄然更换Logo颜色的举动，更将此事推向了舆论的风口浪尖。

LV与茉莉奶白

四叶花卉之争，茉莉奶白创始人回应“将上诉”

该案于2025年5月由苏州市中级人民法院立案。法院审理认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司，侵害了LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。

企查查APP信息显示，该公司曾于2023至2024年申请多枚四叶花卉图形商标，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿等，但上述商标大多处于“被驳回”或“驳回复审”的无效状态。

颜色变更

1030万元的判赔金额（含1000万经济损失及30万维权开支）创下了国内新茶饮行业商标侵权案件的新高。据判决披露的信息，法院系基于茉莉奶白的营收规模采用“侵权获利+合理开支”方式计算得出。公开数据显示，截至2026年5月，茉莉奶白国内门店已超2300家，2025年营收约40亿元。

7月2日，茉莉奶白创始人张伯丞回应媒体称，公司将依法上诉。据悉，该案一审判决于6月29日作出，目前仍在上诉期内，判决尚未生效。

商标申请被驳回

连夜“变色”引争议，涨粉10万现“舆论悖论”

判决消息传出后，茉莉奶白迅速将小程序、客服头像等界面的品牌Logo从黑色切换为彩色。针对此举，官方回应称这“只是一次常规运营决策”。

然而，这一时间点极为敏感的“变色”行为引发广泛讨论。北京大成（南京）律师事务所芮令辉律师在接受采访时指出，更换Logo可视作“停止侵权”的补救措施，但无法改变侵权已发生的事实。网络上也有观点认为，这是品牌在切割争议标识前的一次市场试探。

两天涨粉近十万

颇具戏剧性的是，商标侵权风波似乎未影响其流量收割。平台数据显示，茉莉奶白短视频账号7月1日粉丝总量为171.4万，截至7月3日已涨至181.4万，近两日逆势涨粉10万。此前，该品牌因与《恋与深空》联名精准“卡点”结束周边售卖，被网友戏称为“百万撤离”；而今判赔千万却引发围观涨粉，被网友调侃“又赚回了流量”。

截至目前，LV关联公司路易威登马利蒂方面尚未就此案判决作出正式回应。据悉，LV另一起针对商标侵权的诉讼将于8月开庭审理。扬子晚报/紫牛新闻记者 陈哲 视频制作陈哲 实习生陈思睿

校对 陶善工