今年的“六一”国际儿童节恰逢周一。这个周末（5月30日-31日），不仅是亲子家庭的“遛娃”黄金档，更意外成为了一大批“90后”“00后”成年人的狂欢日。记者走访南京新街口、江宁百家湖等核心商圈发现，在这个属于孩子的节日里，一群成年人正理直气壮地蹭过儿童节。

童趣场景“去低龄化”：买单的是大人的“内在小孩”

“这个对错牌太好玩了，我们点餐纠结的时候可行使一票否决权！” 5月31日下午，在南京新街口艾尚天地的抹茶面包甜品节现场，26岁的白领萧燕和朋友举着比奇堡塑料对错牌，在摊位前笑得前仰后合。

这一排货架前站着选购的都是成年人。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 摄

记者在现场留意到，结伴而行的成年消费者数量甚至超过了推婴儿车的家庭。据悉，本届抹茶面包购物节集结了宁波、杭州、云南等地80余家人气品牌，从抹茶巴斯克到“南京盐水鸭咖啡”特调，年轻人们手持集章卡，专注地排队打卡。

“面对眼花缭乱的抹茶系食物，难免有选择障碍症，我们特地买了卡通对错牌帮助下决心。”萧燕向记者透露。如今购物逻辑已经升级迭代，年轻人不再只追求单一的买买买，“好玩”“出片”及“社交属性”才是扫码付款的决定因素。

这种“长不大”的消费欲在潮玩零售店体现得更为极致。走进江宁景枫中心的“番茄口袋”江苏首店，记者看到，攒动的人头中，成年人占了一大半。尤其是充满“治愈系”色彩的选品前：稀奇古怪的冰箱贴、配色温柔的文创手账、甚至是一整面墙的“发光毛绒玩具”。

如果说抹茶节和潮玩店是静态治愈，那么南京新百正门广场的“有个小孩节”则把成人蹭过儿童节推向了沸点。5月31日下午3时，“潮流拉丁艺术盛典”现场：十多名孩子跳起火遍全网的全民健身裁判舞，甩头、锁步引来阵阵尖叫。有趣的是，外围跟着扭动的多是路过的年轻人和大学生。一位90后爸爸偷学裁判舞扭胯动作，被妻子笑称“大小孩返场”。商场内，寻找NPC打卡兑换超大棒棒糖的队伍里同样挤满了“超龄儿童”。商场负责人表示，“有个小孩节”就是希望每个人都能找回心里住着的小孩，用童趣场景为成年人发一张“返老还童”的入场券。

成年人为啥爱过儿童节？情绪价值催生“悦己”刚需

为什么成年人开始热衷过儿童节？这不仅仅是一种怀旧，更是一种深层的经济信号。

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约观察员郭涛认为，在生活节奏加快、社会压力增大的背景下， “大小孩经济”本质上是“情绪经济”的延伸。 有学者观点指出，中国Z世代正经历“扩展式青春”，他们试图通过消费寻求“精神飞地”。

儿童节促销，商场门前成人热跳“裁判舞”  扬子晚报/紫牛新闻记者 陈哲 摄

不得不说，南京的一些商家还是很敏锐地捕捉到了这一需求。记者注意到，临近儿童节的这个周末，南京的不少商场不再仅仅通过打折促销吸引家庭消费，而是通过“造节”来招揽年轻人。就在5月29日至31日，包括秦淮河畔光环花园城的土豆节、艾尚天地的抹茶节以及针对手账爱好者的金陵天地手账集在南京同时打响。

“商场造节的背后，是实体商业从卖商品转向卖场景、卖体验。”有商业观察人士指出。

记者注意到，在某宝某东的购物平台上，这个周末盲盒、遥控飞机、悬浮AI语音盒子等时髦礼物下单量均比平时翻了3倍多。京东消费及产业发展研究院近日发布的一项调研验证了这一趋势：56.8%的成年人在“六一”期间为自己购买玩具，51.1%的成年人明确表示要为自己过儿童节。数据表明，这一群体的消费力甚至超过了传统目标客群。

“长不大”的生意能火多久？

随着新街口被定位为南京“国际化地标商圈”，以及百家湖等商圈向年轻化转型，南京的商业格局正在经历一场“青春化”的改造。无论是面包节、咖啡节，还是各类首店，其核心逻辑都是争夺年轻客群的“注意力”和“情绪份额”。

面对网红盲盒，成年人的购物欲不亚于孩童。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 摄

对于品牌方而言，捕获成年人的“幼稚感”“大小孩情结”已成为新赛道。“大小孩（Kidult）”群体的优势在于消费自主权极高，且对价格敏感度低于学生群体。

“‘长不大’是一种心理刚需，但商家的创新必须跑在消费者的审美疲劳之前。”业内人士指出，未来的“大小孩”经济将不再是单纯的卖玩具、办市集，而是需要提供更深度的“陪伴感”和“归属感”。毕竟，对于这群“过期儿童”来说，他们购买的不是商品，而是一个仍被允许天真、可以暂时“穿回童年”的“入场券”。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 陈哲 视频摄制｜范晓林 陈哲

校对 胡妍璐