4月22日，亚马逊广告年度旗舰峰会unBoxed开箱盛典在深圳举办。此次峰会全面解读了全球营销行业的发展趋势、分享了多项创新广告产品、以及亚马逊广告如何深度融合技术、创意和媒体赋能中国品牌高质量出海。

持续拓展全球娱乐内容和媒体版图

从流媒体电视、直播购物，到在线视频，视频已经成为品牌与消费者互动的主流方式之一。在欧美，流媒体电视观看人数持续增长，2026年2月，流媒体在美国电视观看总量中的占比达48%，远超有线电视的20%。

作为全球领先的流媒体服务之一，Prime Video持续投入热门影视、精彩节目和直播体育赛事。目前，Prime Video在全球范围内月均支持广告的用户已突破3.15亿。亚马逊旗下互动社区Twitch高效连接Z世代年轻观众，2025年总体观看时长达数十亿小时，覆盖游戏、音乐、体育等各个领域。

众多中国出海品牌已经借助亚马逊广告的优质流媒体资源和全流域营销解决方案实现不同的业务目标。例如，美的通过亚马逊的娱乐、体育内容和全渠道广告产品精准触达全球消费者，在提升品牌认知的同时显著拓宽了新客户群体并驱动了销售转化；徕芬借助亚马逊广告提供的解决方案加速开拓在不同国家的新机遇；2025年，游戏《漫威争锋》利用Twitch的多元化广告产品及创作者资源成功触达全球玩家，使游戏上线三个月内总观看时长达到2亿小时。

此外，调研显示，对于在亚马逊上销售的品牌，互动广告在品牌好感度、考虑度、购买意向和推荐意愿方面，相比标准广告带来了3-4% 的提升。

全流程创新AI赋能出海营销降本增效

麦肯锡调研显示，2025 年已有 62% 的企业开始尝试使用 AI 智能体，这些企业普遍反馈AI在营销领域的应用带来了显著的收入增长。

在unBoxed现场，亚马逊广告展示了一系列AI驱动的创新工具和产品，为广告主提供了从策略规划、投放执行、创意制作到效果优化的全面赋能。例如，广告智能体（Ads Agent）让广告主可以通过自然语言，批量管理数百个跨账户的广告活动，在数分钟内完成以往数小时的手动工作，并能获得智能推荐的细分受众和关键词，以及缩短获取亚马逊营销云洞察的时间。

拥有多款创新的路由器产品的广联智通GL·iNet在出海过程中积极拥抱AI，并借助亚马逊广告的AI工具提升广告成效，例如，结合不同的设备真实使用场景生成创意广告素材，针对不同受众、卖点生成多样化的营销内容等。通过AI的应用，GL·iNet每月物料产出从15套提升至45套，每套完整物料的生成周期从21天压缩至2天，成本下降了约93%。

面对中国跨境品牌多站点运营的需求，亚马逊广告在此次unBoxed现场还发布了 “商品推广—全球广告活动（Sponsored Products Global Campaigns），让广告主能够无缝地在多个国家/地区启动和管理商品推广活动，并通过AI驱动的广告活动设置来提升营销成效。