扬子晚报的3月12日讯（记者 陈哲）2025年，南京直播电商产业交出了一份含金量十足的成绩单：全年累计开展直播76万场，吸引观看人次达48.3亿，商品销售量突破2.8亿件，直播电商零售额位居全省前列。一连串亮眼数据的背后，是南京全力构建的“品质直播”新生态加速成形。

截至目前，南京已成功培育23家市级重点直播机构，4家本土企业凭借专业能力入选淘宝官方服务商，市场主体正从“量的积累”向“质的飞跃”转变。

南京直播电商协会会长企业，伯乐传媒直播现场。

过去一年，南京以“四季有约”、网上年货节等品牌活动为抓手，促消费活动精彩纷呈。建邺区更是连续三年举办新消费直播大赛，在产业集聚和氛围营造上走在全市前列。

人才是产业的灵魂。在2025年江苏省直播技能大赛中，南京选手一举夺得冠军和季军，展现了强劲的专业实力。与此同时，该市全年联合各部门、平台开展直播电商培训60余场，覆盖超3000人次，为产业发展注入了源源不断的人才动能。

近日，南京市正式发布《关于促进直播电商高质量发展的若干措施》（简称《若干措施》）共15条。新政立足“品质直播”导向，摒弃单纯追求流量的粗放模式，旨在通过培育百家市级重点直播机构、深化“宁工品推”供需对接等精准举措，打造具有南京辨识度的直播电商新生态。

新政明确提出，每年将推广地产品牌不少于50个、上架直播单品不少于100个，实现“优质产业”与“优质直播”的双向奔赴。

记者从南京市商务局获悉，作为新政落地的重磅举措，“宁工品推”直播基地建设正在加速推进。2026年，南京计划在该基地打造50个实体直播间，让工厂与直播间“零距离”接触。目前，工作组已实地探访10余家企业，并投放了系列探厂短视频，通过内容预热，为接下来的常态化直播铺路。

卫岗在抖音的带货直播间。

面对技术变革，南京率先拥抱人工智能。通过支持数字人直播与真人主播协同运营，利用AI算法在家电3C、服装美妆等优势产业中实现精准选品与爆款预测，南京正试图在直播电商的下半场抢占技术制高点。

政策的暖风与完善的生态，催生了一批本土品牌的线上奇迹。以传统乳业巨头卫岗为例，截至2025年，其电商业务规模持续高速扩张，全年含税立账销售额突破1.75亿元。借助南京浓厚的直播电商氛围，卫岗成功推出了1928系列、至淳鲜奶、整谷专家酸奶等明星产品，2026年，卫岗乳业还设定了“含税立账销售额3.12亿元，同比增长78%”的宏伟目标。

无独有偶，南农食品等一批南京地产品牌也在各大电商平台持续发力，从无到有，实现了品牌声量与销量的高速成长。

2026年，随着“15条”新政的全面落地，以及“宁工品推”直播基地、繁星计划人才培训等项目的纵深推进，南京正朝着打造“全国品质直播高地”的目标稳步迈进。

校对 陶善工