10月16日，江苏省消保委发布2025年江苏省居民夜间消费意愿研究报告。调查显示，98.4%的居民参与夜间消费。居民对当前江苏省夜间消费的总体满意度得分为79.6分。夜间消费在黄金时段（20:01-22:00）占比较高，健康生活是江苏省居民夜间消费的首要动机。

52.7%的青年群体

每周有数次夜间消费

报告显示，青年群体（报告所指为“18-35周岁”）展现出较高的夜间消费活跃度，52.7%的受访者表示每周有数次夜间消费活动，近两成（17.6%）青年受访者每晚都消费。

夜间消费仍以线上消费为主导（74%）。夜间消费的线上渠道以外卖和综合电商平台为主，占比分别达59%和57.5%。线下消费方面，夜市、集市是首要渠道（66.7%），线下综合商超（62%）位列第二。

黄金时段为晚8点-晚10点

健康生活是首要动机

报告所指的夜间消费是从当日18：00到次日6：00的消费行为。报告显示，江苏省夜间消费在黄金时段（20:01-22:00）占比较高（56.8%），深夜消费（24:00以后）占比低（1.9%）。

江苏居民夜间消费内容以基础需求为主，娱乐与文化消费潜力有待释放。江苏省内居民夜间消费内容TOP3为购物（56.8%）、饮食（53.7%）和娱乐（47.3%）。健康生活是江苏省居民夜间消费的首要动机（59.2%），国潮文化、体验消费显现潜力。

总体满意度得分79.6分

53%认为夜间消费类型单一

调查结果显示，居民对当前江苏省夜间消费的总体满意度得分为79.6分，处于良好水平，仍有提升空间。展演、旅游、运动康养、教育学习等方面的供给水平还有待提升。

从居民不满意原因的反馈结果来看，“夜间消费类型单一，缺乏特色消费活动”是主要原因，约占53%；“夜市地点的固定性不足”和“交通便捷性与安全性有待提高”，分别占39.6%和33.1%；还分别有27.3%和25.3%的居民认为“夜间消费环境与卫生条件需要改善”“消费场所营业时间不够长”。

夜间消费金额占日常比重达四成

若配套改善，近90%表示会增加消费

调查结果显示，江苏省夜间消费金额占日常消费金额比重已达四成（40.3%），显示出消费增长新势能。同时调查发现若夜间娱乐、夜间旅游、夜间购物、夜间饮食、夜间展演等消费配套水平能够得到改善，近90%的居民表示肯定/可能会增加夜间消费。

比如，在购物方面，希望提供舒适的休息区、饮水设施和儿童游乐区（66.8%）及加大价格优惠与折扣力度（62.4%）；在娱乐方面，希望增加沉浸式体验、剧本杀等特色娱乐项目（51.1%），增加潮流玩具、二次元等周边和活动（49.9%）和提供更多家庭或亲子娱乐选择（47.1%）；在旅游方面，希望增加烟花秀、灯会、观星等夜间特色活动（59.6%）等；在展演方面，希望能提供夜间步行或骑行路线指南（57.8%）；在运动康养方面，希望能增加适合亲子的体育课程（59.6%）及丰富体育运动空间（55.9%）等。

建议既着眼本省消费意愿提升

也强化培育跨区域消费吸引力

江苏省消保委建议，江苏省夜间经济的高质量发展是一项系统性工程，需要精准把握消费群体的差异化需求特征，既要着眼于本省居民消费意愿提升，更需强化跨区域消费吸引力培育，构建内外联动的消费增长极。

一是激活市场创新势能，打造夜间消费引力场。打造“苏夜慢生活”品牌矩阵，形成主客共享消费空间；完善夜间消费生态，打造复合型消费场景；关注全龄友好业态发展，构建群体化的消费服务体系。

二是政府托举精准发力，完善夜间经济支撑极。深化顶层设计引领，统筹布局战略棋局；营造夜间消费氛围，创造居民消费窗口；加强信息宣传力度，贯通居民需求通道。

通讯员 苏消萱  扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

视频：马燕

校对   朱亚萍