今年夏末初秋，南京高端消费市场迎来一场前所未有的品牌盛宴。8月24日，梵克雅宝“动静有形，艺述百年”高级珠宝展在德基艺术博物馆盛大启幕，展出逾百件典藏臻品；五天后，西太后Vivienne Westwood南京奥莱首店在江宁砂之船开业；同期，GP芝柏表在新街口金鹰举办桂冠系列馆藏臻品鉴赏会，首次公开展出6枚典藏时计。而在此前两日，安徽首家劳力士专卖店在合肥银泰中心揭幕，以230平方米的超大空间重塑区域高端腕表消费格局。

梵克雅宝“动静有形，艺述百年”高级珠宝展在宁展出至10月9日。

四大高端品牌不约而同选择八月下旬落子南京及周边市场，释放出强烈信号：南京正成为高端品牌布局华东市场的重要战略支点，其辐射力已超越城市边界，正在重构区域高端消费生态。

沉浸式体验当道：珠宝腕表展为何扎堆南京？

“这条Mystère IV Plane项链是为法国第一位女试飞员设计的，你们看它的流线型造型，是不是像在飞翔？”在德基艺术博物馆梵克雅宝展厅，导览员正为观众讲解1956年的经典作品。展览不仅展出逾百件典藏珠宝，更通过场景化设计让观众沉浸其中。

正在南京展出的创作于1956年的梵克雅宝Mystère IV Plane项链。

一位正在试戴芝柏表桂冠系列腕表的顾客表示：“以前只能在杂志上看到的表款，现在能亲手触摸、感受机芯的运转，这种体验完全不同。特别是那枚诞生于1984年的EQUATION PERPÉTUELLE，听说全球仅存不到十枚，能在南京见到实属难得。”

芝柏表在宁展出最新多边形钛款潜水表Deep Diver。

从梵克雅宝的艺术展到芝柏表的鉴赏会，品牌不再满足于单纯销售，而是通过文化叙事提升品牌价值。德基艺术博物馆近年来已成为高端品牌来宁展览的首选场地。观察显示，近期几场高端展览预约通道开放后迅速报满，周末时段一票难求，反映出南京市场对这类文化消费活动的旺盛需求。这种“展览经济”不仅直接拉动了场馆及周边的餐饮、零售消费，更在无形中塑造了城市时尚气质，显著提升了南京在高端消费领域的城市能级。

奥莱业态升级：西太后为何选择入驻砂之船？

“一直喜欢西太后的设计，但以前只能去新街口或元通买，现在居然在家附近的奥莱看到了！”一位95后消费者在江宁砂之船西太后店内兴奋地试戴经典土星项链。开业当天，店铺内人头攒动，不少年轻人专程前来打卡购物。

西太后选择在宁同时开设正价店和奥莱店，打破了传统奢侈品牌的渠道策略。店铺设计延续了品牌标志性的朋克美学，金属、镜面与印花元素碰撞，与常见的奥莱店铺形成鲜明对比。店内不仅陈列了当季新品，还特别推出了奥莱专属优惠套装，吸引了大量年轻客群。

Vivienne Westwood南京奥莱首店进驻江宁砂之船。

砂之船奥莱通过此次合作，成功提升了业态级别。据了解，西太后开业期间，商场客流与销售均实现显著提升，特别是其所在的精品零售区销售表现亮眼。业内人士分析指出，西太后的入驻标志着奥莱渠道正在从“折扣卖场”向“品牌首发平台”转型。随着消费者对个性化需求的提升，更多设计师品牌可能会选择奥莱作为区域首店落脚点，这将重塑整个奥莱行业的生态格局。

区域消费升级：安徽唯一劳力士店背后的市场逻辑

在合肥银泰中心，盛时集团揭幕了安徽唯一一家劳力士专卖店。230平方米的空间内，洞石墙面、胡桃木展柜与绿色天鹅绒座椅相得益彰，特别设计的吊灯以劳力士三角坑纹为灵感。

合肥劳力士新店设有多个不同区域供消费者探索体验。

“安徽的高端消费需求一直被低估，”盛时集团负责人表示，“这家店的开幕，让安徽的腕表爱好者不再需要专程前往上海或南京。开业以来，日销售额持续超出预期，热门款式的等待名单已经排到几个月后。”

合肥新店开业首日，劳力士品牌代言人李娜到场。

合肥银泰中心近两年持续升级，2023年二期开业后，商业体量扩容至15万平方米。与此同时，一期稳步推进硬件和品牌组合调整，路易威登等多个品牌升级为双层店。南京与合肥车程仅一小时左右，两地消费者互访购物已成为常态。一位经常往返两地的商务人士张先生表示：“现在合肥有了华东地区首家采用最新设计理念的劳力士专卖店，南京有更多展览和首店，反而促使我们更频繁地在两地之间流动消费。”

据悉，南京德基广场一期一楼的Goyard专卖店将于本月完成移位重开，原址及附近或将迎来全新概念的劳力士精品店。该店将从二期现有位置升级迁入，延续合肥银泰中心店的设计理念，进一步强化品牌对南京都市圈及长三角西部地区的服务能力。

品牌战略转向：南京的商业吸引力从何而来

四大品牌同时选择8月下旬在南京及周边布局，看似巧合，实则有深层次的市场逻辑。

南京德基广场常年位居全国购物中心销售额前列；新街口金鹰作为老牌高端商场，拥有稳定的高净值客群；迎来十周年的江宁砂之船奥莱则辐射更广泛的年轻消费群体；而合肥银泰中心作为安徽高端商业地标，正迎来消费升级红利。

芝柏表在新街口金鹰举办桂冠系列馆藏臻品鉴赏会。

“南京的商业优势在于其承东启西的地理位置和深厚的文化底蕴，”品牌研究专家Perry Tao指出，“它既能吸引上海、杭州的品牌资源，又能辐射安徽、苏北等广阔市场。这也是为什么越来越多高端品牌将南京作为华东战略的重要支点。”

从梵克雅宝的珠宝诗篇到西太后的朋克宣言，从芝柏表的制表哲学到劳力士的精密美学，多个品牌正在南京这座城市书写新的商业叙事。随着消费升级和区域一体化加速，南京及其辐射的市场，正在成为高端品牌必争的新战场。

吴迪

校对 陶善工