七夕将至，“浪漫经济”再度点燃线下消费市场。抖音生活服务数据显示，今年七夕节前期消费呈多元化、年轻化等趋势。8月16日至8月25日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类团购订单销售额同比增幅均超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券，开封、大同、乐山等小城浪漫不断升温，销售增幅显著，其中95后在下单人群中占比超四成。

“浪漫经济”催动餐综酒等多类团购增长，小城释放消费潜力

七夕氛围渐浓，消费者对传统节日的注重与生活品质感的追求，推动“浪漫消费”显著升温。8月16日至8月25日，美妆个护、服饰鞋帽抖音团购订单量增长均超2倍，较去年七夕节前增幅分别为324%和239%，为爱人或自己在线下实体店挑选精美礼物成主流选择。

除了礼物，情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节，休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升。平台数据显示，七夕节前演唱会团购订单量同比去年增长142%，音乐节订单量同比增长127%。住宿需求也不断上涨，酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%，消费者愈发注重共度时光的“仪式感”。

浪漫氛围离不开美味加持，双人餐作为七夕约会的“经典项目”，团购销售额持续走高。抖音数据显示，今年七夕节前，该平台双人餐团购订单量较去年同期增长72%。从城市排行来看，双人餐团购消费十大热门城市依次为北京、郑州、深圳、广州、上海、成都、西安、杭州、重庆、武汉，一线城市与新一线城市共同引领餐饮浪漫消费热潮。

城市甜蜜版图中，小城浪漫消费活力十足。数据显示，开封住宿团购和双人餐团购销售额同比增幅达到284%，景德镇、大同达去年2倍以上，同比增幅分别为147%和101%。此外，漳州、乐山、湖州、秦皇岛同样亮眼，同比增长分别达92%、87%、75%和74%，小城消费潜力持续释放。

在消费用户年龄构成上，七夕下单用户中，95后占比超4成，年轻消费者成为推动浪漫经济增长的重要力量。

珠宝类团购增幅255%，线下黄金销售持续火热

数据显示，七夕前夕，珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。不少知名珠宝连锁品牌，在推出寓意美好的团购新品的同时，还通过直播专场、职人带货、跨界合作等方式不断挖掘市场商机，收获新的兴趣消费人群，线下门店迎来大量客流。

七夕前夕，老字号珠宝品牌老凤祥推出节点新品灵羽套链、阿童木联名系列等商品，并加强内容营销，通过男团女团热舞和明星达人唱歌等才艺表演，直播间实时场观在线人数破万，助力老凤祥实现人群种草拓展和品牌破圈；周大生则推出了行业首创闪动工艺的莫奈IP联名新品——“闪光蝴蝶”，开展专场直播，GMV突破1100万。

此外，梦金园七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小梦IP转运珠”，还与爱玛电动车携手，开启联名互动官号直播；金大福贴合年轻群体攒金、储金新需求，“10g投资金金条”凭借高性价比与收藏价值，成为直播间销量TOP1；周六福以“线上引流+线下转化”为核心，打造多维度联动玩法，七夕期间抖音本地核销额环比涨幅高达96%；老字号荟萃楼珠宝七夕新品“幸运恋手链”爆款吸引了众多年轻消费者，投资金金条月核销环比增长80%……

乾昌珠宝聚焦河南黄金楼新店开业核心节点，快速打造城市话题，双周内话题热度飙升超800万。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 陶善工