扬子晚报网7月17日讯（记者 范晓林 薄云峰  实习生 周舒越）7月16日，中国连锁经营协会（CCFA）联合德勤中国发布“2025年中国网络零售TOP100”及细分Top。数据显示，入选企业网络销售总额达2.17万亿元，同比增长13.6%，同时即时零售爆发、品类线上化加速、效率生态双升级的三大趋势特点明显。

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从TOP100企业构成看，2025年网络零售TOP100企业呈现“消费品企业主导、多业态协同”的特点。其中，消费品企业达63家（含家电家居类24家、食品饮料类15家、家庭清洁与个人护理化妆品类14家、服装鞋帽类9家、金银珠宝类1家），实体零售企业24家，电商企业13家，多元主体共同撑起万亿级市场。

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60家企业实现网络销售正增长，其中40家同比增速达两位数。分类型看，电商企业中5家、实体零售企业中10家、消费品企业中25家实现两位数增长，且均为十亿级以上规模企业。

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规模上，头部企业引领作用显著：4家“千亿俱乐部”企业分别为京东、美的、阿里巴巴、唯品会；另有20家企业处于“百亿阵营”（100亿（含）到1000亿元（不含）），构成市场的中坚力量。

地域分布上，华东地区以42家企业数量居首，华南地区26家、华北地区12家紧随其后。但销售额占比呈现不同格局：华北地区以50.1%的占比领跑，华东地区25.2%、华南地区20.1%分列二、三位。

华东与华南的销售额差距已从去年的16%大幅缩窄至5.1%，显示南方地区网络零售市场正在加速追赶，区域发展更趋均衡。

特别引人关注的是，在细分赛道上，家庭清洁与个人护理化妆品类增速最快。今年新增零售渠道类、食品饮料类等5个细分类目。其中，家电家居类Top30企业网络销售额达3968.3亿元，是体量最大的细分领域；家清个护化妆品类增长最“快”，Top20企业中，65%实现两位数及以上增速；零售渠道类最“多元”，Top70包含54家实体零售企业与16家电商企业，线上线下融合特征显著。

校对 石伟