在数字广告不断进化的今天，“精准触达”“效果可量化”已成为户外广告的核心议题。据CTR与尼尔森联合发布的数据显示，2024年中国户外广告市场总规模达553亿元，同比增长5.4%；但其中具备“可追踪效果”的广告比例不足20%。在此背景下，WiFi万能钥匙以“场景广告”理念崛起，为行业提供了可闭环、可优化的全新投放路径。

6月20日，在南京举办的2025中国户外广告论坛上，南京尚网网络科技有限公司首席产品官张黎黎以《以场景精准丈量真实效果，开启品效合一新纪元》为题，系统阐述了WiFi万能钥匙在广告场景化与转化闭环方面的探索实践。该平台已覆盖全国千万级热点网络，月活用户超过4亿，70%以上的连接行为集中于公交、商圈、景区、机场、高铁、酒店等城市主要户外与半户外空间，成为真正意义上的“场景级小屏广告平台”。

与传统依赖年龄、性别、职业等静态标签的投放方式不同，WiFi万能钥匙基于用户实时连接行为、设备特征及所处地理位置构建“动态画像”，进行即时场景识别与内容匹配。正如张黎黎所言，这一“场景精准”机制从“人流逻辑”迈向“人心逻辑”，不仅提升相关性，也避免了信息干扰。

具体实践中，WiFi万能钥匙已与南京公交集团联合打造“公交+WiFi”场景模型。在南京主干公交线路部署智能WiFi系统后，乘客通过“碰一碰”即连，即可进入带有品牌入口的广告界面。该模式实现了“车内大屏唤醒+小屏转化触发”的双通路链路。

在本次论坛的“场景广告巨变”圆桌讨论中，WiFi万能钥匙的商业模型被多位广告主视为“户外广告数字化转型的关键补位力量”。其通过连接行为所沉淀的用户资产池，已成为品牌再营销和数据资产沉淀的重要入口。在智慧城市不断演进的背景下，尚网网络所构建的WiFi广告生态，正成为公共空间数字化升级的重要组成部分，引领户外广告迈入“品效合一”的智能时代。  辛迪

校对 陶善工