2 月 18 日，记者从途牛获悉，其发布的《2025寒假出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，境内长线游人次占比过半，周边游“短途高频”，出境游加速恢复新兴目的地热度飙升；出游主题方面，冰雪游、非遗游热度大涨；旅游消费特征和热门旅游产品方面，短途深度化、中长途多元化需求并行，灵活化、个性化旅游产品更受宠，亲子游注重全家体验，00后热衷“社交式旅行”。

境内长线游是途牛寒假出游用户的热门选择，出游人次占比超过了50%。境内长线游热门目的地方面，北京、三亚、南京、西双版纳、重庆、西安、桂林、厦门、成都、哈尔滨等成为了众多游客心中的理想之选，预订热度排名靠前。

寒假周边游市场同样表现亮眼，并呈现出“短途高频”的消费特征。上海、广州、北京、成都、南京、珠海、无锡、重庆、杭州、昆明等位列“境内周边游热门目的地榜单”前列。其中，文博场馆、古镇古街、主题乐园等文化体验和休闲娱乐的景区景点备受青睐，吸引了不少亲子家庭及年轻客群的关注。

《报告》数据显示，哈尔滨、沈阳、长春、大连、牡丹江、白山、延边、漠河、北京、张家口等依托完善的冰雪设施和丰富的冰雪旅游资源，成为途牛用户预订的热门。

此外，在传统文化游尤其是非遗游等热潮的推动下，德阳、咸阳、黔东南、遵义、晋中、安阳、贵阳、临汾、曲靖、邯郸等目的地出游热度较去年寒假增长显著。如四川广汉三星堆博物馆、乾陵、镇远古城、平遥古城、殷墟博物馆等文化地标成为游客争相打卡的热门选择。

今年寒假，出境短线游市场继续领跑，在出境游中的出游人次占比超过了70%。其中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地成为途牛用户出境短线游的热门选择。

从游客消费特征来看，2025年寒假旅游市场呈现出“短途灵活化、深度化，中长途追求多元化体验”的显著趋势。短线游用户偏好5天以内的休闲度假模式，他们更倾向于通过目的地跟团、自驾游或自由行等更灵活的出游方式，在一个目的地充分探索当地的文化与美景，体验当地的生活节奏。中长线游方面，游客则更倾向于选择7天以上的行程，他们追求玩法多样、体验丰富的多地连线跟团游产品，通过串联多个特色鲜明的旅游目的地的行程，领略更多不同的风土人情。

自驾游方面，上海、广州、北京、珠海、南京、无锡、常州、扬州、杭州、张家口是更为热门的目的地。

作为寒假旅游市场的主力军，亲子客群展现出了强烈的出游意愿。在目的地和旅游项目的选择上，85后、90后父母更注重每一位家庭成员的出游体验，倾向于选择传统文化游、非遗游、主题乐园、冰雪游、避寒游等能够同时满足家人休闲度假和孩子游乐需求的旅游产品。其中，上海、北京、广州、三亚、南京、重庆、成都、珠海、西双版纳、厦门等目的地是境内亲子游的热门之选。

出境亲子游方面，马尔代夫以其舒适的海岛度假模式、专门针对儿童设计的亲子酒店及游乐体验，备受家长们的青睐。《报告》数据显示，寒假到访马尔代夫的游客中，亲子游占比超过了60%。

寒假期间，00后尤其是充满活力的大学生群体也展现出了旺盛的出游需求。《报告》数据显示，北京、上海、长沙、成都、南京、广州、重庆、昆明、杭州、哈尔滨等是00后更为热衷的打卡目的地。相关目的地的博物馆、古镇古街、历史遗迹等文化体验，特色餐厅、夜市、“网红”小吃等美食探索，以及主题咖啡馆、文创商店、艺术街区等休闲娱乐均是00后的热门选项。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢