彩色隐形眼镜是一种带有颜色和花纹的隐形眼镜，能起到提亮增大眼睛或者改变瞳孔颜色的效果。当然，对于更多人来说，“美瞳”这个称呼或许更为大众所熟悉。由于它可以起到修饰眼睛和瞳孔的作用，年轻消费者更多把它作为彩妆类产品使用，已成为妆容中重要的“点睛之笔”。随着需求的不断增加，这门“扮靓”眼睛的生意，正从小众市场扩展成热门赛道。截至8月，2021年赛道内已发生6起融资，披露金额超8.8亿元。

图源 视觉中国

吸睛：已成妆容中的重要“点睛之笔”

小李今年25岁，已经有了好几年购买彩色隐形眼镜的经验，说起购买窍门，她如数家珍：“一般我都在淘宝或者网站上买，实体店会贵一点，有的网站这两年发展很快，也经常有各种促销活动，和各大博主之间也有合作。这些产品里，海外进口的会贵一些，两三百块一盒；国内的要便宜点，基本六七十块一盒。”

小李喜欢购买日抛型彩色隐形眼镜，觉得它更干净卫生，“我一般都买棕色的，戴起来有种‘无辜狗狗眼’的感觉，看上去人畜无害的那种。虽然它是棕色的，不过并不会影响看到的颜色。我见朋友的时候、重要场合都会戴，平均下来一周一到两次吧。”佩戴彩色隐形眼镜多年，小李已经有了较为明确的选择标准，现在她大多购买国内品牌的产品，经常趁有打折促销活动的时候购买，每年大概要花一千多元。

有人说，有了彩色隐形眼镜，不化眼妆也很漂亮。说起购买彩色隐形眼镜的原因，小李说，“就是为了让眼睛更有神，放大双眼。”另一位消费者小周也告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，“一方面是看东西更方便，另一方面它能放大眼睛，很好看。本来我是只想买隐形眼镜的，后来想想反正都要戴，那不如买个彩色的，一举两得。”

近年来，随着颜值经济的崛起，越来越多的爱美人士成为彩色隐形眼镜的忠实消费者。除拥有隐形眼镜的基本功能之外，无论是日常化妆，还是作为小众文化中的“点睛之笔”，它的装饰功能正逐步凸显。

吸金：热消费拉动新品牌融资潮

随着资本介入、电商渠道的崛起、新消费品牌加速入场，这个“扮靓”眼睛的市场不断壮大。天眼查数据显示，我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业。2011-2020这十年间，我国隐形眼镜相关企业注册总量由原来的1.3万家增长至5.2万家，翻了4倍。截至2021年8月，今年我国美瞳隐形眼镜相关企业新增注册量超19万家，已超过2020年全年隐形美瞳相关企业注册量。

随着消费者消费意识与需求的不断变化，赛道的参与者也逐步多元。海昌、强生、博士伦等老牌隐形眼镜品牌，开始推出彩色隐形眼镜，并发展淘宝、天猫等线上电商渠道。与此同时，国内新消费品牌正带领市场奔赴“红海”。

彩色隐形眼镜品牌4INLOOK目前已完成三轮融资，已披露金额超3亿人民币。成立于2019年的MOODY致力于打造属于新一代消费者的新品牌，两年内进行了5次融资，最新一轮融资金额高达3.8亿人民币。今年7月，美妆巨头完美日记也加入抢占美瞳市场的行列中，“perfectdiary隐形眼镜旗舰店”陆续在淘宝和京东上线。

品牌实现爆发性增长之外，整个行业也吸引了大量融资接踵而来。据央视财经报道，数据显示，2020年彩色隐形眼镜中国市场终端销售额超200亿。截至目前，彩色隐形眼镜赛道共发生16起投融资事件，披露融资总金额超12亿元。今年前8个月已发生6起，披露融资金额超8.8亿元。

校对 李海慧