6月7日，上海电视节迎来第二天，备受关注的2021腾讯视频影视年度发布上，腾讯在线视频副总裁韩志杰透露了一组数据，2021年观众的弃剧率比2020年上升25%，用户们变得越来越不“耐烦“，采用2倍速追剧的观众更是增加了100%。视频网站该如何夺回观众？

观众追剧“提速”，

需要创作“降速”

“希望全社会像打击酒驾一样打击侵权，为行业创造规范的创作环境。”6月3日，正在成都举行的第九届网络视听大会主论坛上，优酷总裁樊路远以“酒驾”形容“短视频侵权”。参加主论坛的腾讯视频首席执行官孙忠怀呼吁“不要做贼”“要走正道”。爱奇艺创始人龚宇更提到，所谓“二创”，是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版”。没想到会上痛批部分低智低俗化的短视频“猪食论”被过分解读，模糊了讨论的焦点，反而令会上讨论的侵权问题被舆论搁置一边。

但不可忽视的数据是，从《2021中国网络视听发展研究报告》看，2020年，网络视听行业占比第一位的成为“短视频”，其市场规模达到2051.3亿，同比增长57.5%，相较之下，腾讯视频、优酷、爱奇艺三家所属的“综合视频”滑落到第二位，市场规模为1190.3亿。而从2019年12月开始，短视频抢占的用户注意力开始超过综合视频，其人均单日使用时长已超两小时（120分钟），综合视频则为97分钟。

随着审美提升，用户对内容变得更挑剔且不具耐心。腾讯在线视频副总裁韩志杰提到，当下观众变得更加挑剔，从数据来看，2021年观众的弃剧率比2020年上升25%，用户们变得越来越不“耐烦“，采用2倍速追剧的观众更是增加了100%。不仅小众文化圈层迅速崛起，观众偏爱个性化的东西，以往“以小博大”深得观众心的甜宠剧集在当下也遇到瓶颈，各种吻、发糖不管用了，传统套路不灵了，观众喜新厌旧，需要市场对该题材进行全方面提升。在观众提速的当下，就需要创作降速，作品拿出匠心，用户才能专心。

“有观众认为腾讯是恋爱脑玛丽苏大本营，是时候撕掉标签，重新认识一下鹅。我们在保持对优势内容赛道的稳定投入与持续开发的同时，将规模化、长效化开拓创新赛道。”韩志杰分享了腾讯视频在影视领域的核心战略和最新布局，并与众多主创团队共同展示了最新片单。

此外，针对备受网友诟病的剧集注水问题，韩志杰也提出了“好内容=好故事+美学+价值观”的公式，并表示将在内容开发上重视艺术性与商业性，形成内容题材的多线布局，构建立体性、多元化评估标准，并尝试改变“按集付费”的通行规则。

创新题材、

厚重人文题材集中亮相

提倡让创作慢下来，相较曾经热爱古装大IP，热衷演员“顶流组合”的剧集单，腾讯视频的新剧片单，创新尝试更多了。与德云社合作、聚焦相声后台趣事的《北纬路甲壹号》，主打喜剧故事；科幻作品《开端》由“国剧口碑王者”正午阳光制作，白敬亭、赵今麦参演的这部“无限流”作品，也是国产影视第一次切入同类题材；今年4月刚刚拿下第11届全球华语科幻星云奖长篇小说金奖的《群星》也将迎来影视改编，值得注意的是，同样主打科幻的电视剧《三体》，正在拍摄中。

近年来，《山海情》《大江大河》等一系列高口碑主旋律作品也见诸视频端，未来更多改编自传统作家或者较为厚重的人文题材作品受到关注。导演王家卫任监制、总导演，胡歌领衔主演的精品剧集《繁花》首发预告片。网友普遍反映，《繁花》预告片颇具王家卫印象派风格，上世纪的沪上风光从镜头中流淌而出，从1960年代到1990年代的时代图景徐徐展开。作家余华同名小说《文城》首次公布将影视化。

现场导演杨文军与主演罗晋、毛晓彤分享了《埃博拉前线》的创作心路历程，这部由国家广电总局指导推进的庆祝建党百年展播剧目，以2014年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型，仅剧本打磨就历时三年。庆祝香港回归祖国25周年主题作品《狮子山下·情》；以时代楷模、“燃灯校长”张桂梅为原型创作的《大山里的女校》；吴磊、侯明昊主演，反映90年代青年逐梦互联网的《启航：当风起时》，及《和平方舟》《在希望的田野上》等主旋律佳作。《启航：当风起时》片花中，当吴磊以复古造型亮相时，观众都忍不住笑出声来。

肖战新剧上热搜，

杨洋吴磊将推出多部剧集

当然，“顶流”演员依然掌握着这个时代的注意力风向。当天，肖战、任敏出现在发布会现场，为正在拍摄中的《玉骨遥》站台宣传，短短8分钟的现场引爆多个网络热点，该剧的期待值也一路飙高。

古装剧是网络平台的重头戏。《梦华录》主演刘亦菲、陈晓一起畅谈幕后创作故事；除《特战荣耀》、《你是我的荣耀》之外，杨洋作为男主的另一部大戏《且试天下》也曝光了片花，现场总制片人杨晓培及演员赵露思、宣璐、赖艺，倾力推荐这部古装大剧；另一部由杨晓培操刀，周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》也宣布即将播出；《星汉灿烂》主创阵容首次公开亮相，导演费振翔及主演吴磊、赵露思现场表达对新剧的期待。小生吴磊也有《星汉灿烂》《启航：当风起时》两部戏将与观众见面。

现代爱情题材也是备受女观众关注的题材。记者注意到，当红花旦与小生重新排列组合，推出了全新CP组合，给观众带来惊喜。其中，《你是我的荣耀》女主角迪丽热巴惊喜亮相现场，片花中杨洋谈情说爱相当会“撩”；由杨幂、许凯主演的都市爱情剧《爱的二八定律》发布最新片花，两位CP感代入感挺强；宋茜担任女主角的现代爱情剧《谁都知道我爱你》首发概念海报。此外，腾讯视频还储备了《良言写意》《爱很美味》《在暴雪时分》《很想很想你》《她比烟花寂寞》和《开到荼蘼》等不同类型的爱情佳片。

现场，导演费振翔携手演员宋佳带来了商战题材剧《纵有疾风起》，在剧中靳东将和宋佳上演对手戏，但据说两人总共也见不了几面，每次见面都令人期待不已；总导演沈严、导演刘海波及主演白百何、佟大为则推荐了反映婚姻困境的现实剧作《我们的婚姻》；正午阳光出品、阿耐继续担任编剧的《欢乐颂3》新“五美”首次集体亮相，江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、孙千畅谈欢乐态度。大家纷纷以一种花代表了自己的角色性格特点，江疏影还表示，电视剧在上海拍摄，自己可以帮大家介绍好吃的，堪称“后勤担当”，张慧雯则搞笑称自己是“憨憨担当”。另外，张黎执导，陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》，及剖析“中国式家庭”的《乔家的儿女》都发布了片花。其中，《乔家的儿女》原著是作者未夕以南京为背景的小说，讲述了乔家五个子女从1977年到2008年间的人生历程。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠