“大学时，在学校门口经常逛哎呀呀的店，这些年没见过它，以为倒闭了，没想到竟然是变身成了名创优品！”南京80后姑娘小刘惊叹，年轻人逛街，不仅将销售盲盒的“泡泡玛特”送上市，还将把“十元店”名创优品带出道。近日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市，募资1亿美元。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

“名创优品”的前身是“哎呀呀”？

“十元店”已在全球开店超4200家

前些年遍布街头的两元店、十元店曾红火一时，里面商品种类繁多，吸引不少人进去闲逛。而最近，一个名为“名创优品”的店即将在资本市场“出道”！它的logo与优衣库神似，店内装潢布置与无印良品很像，然而，仔细观察会发现，里面八成的物品为国货。“以前还以为是个日本品牌，后来了解到，竟然是哎呀呀的前身！”80后刘女士表达了自己的感慨。

据媒体报道，创始人叶国富在哎呀呀发展到顶峰后，2013年与日本设计师三宅顺也结识，创办了名创优品。招股书显示，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店，全球市场GMV（商品销售总额）达190亿，毛利率为30.4%。

美国证券交易委员会文件显示，名创优品MINISO已正式向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市。名创优品尚未披露计划发行股数和发行价格区间，高盛及美国银行证券为此次IPO的承销商。

店内产品繁多，大多低于50元

多款IP产品受消费者青睐

名创优品凭借优质低价的海量产品，吸引了大量的年轻用户群体。招股书数据显示，名创优品拥有11个类别、约8,000个核心SKU（商品属性），超过95％的产品在中国市场价格低于50元，名创优品的合作伙伴通常会在开店后的12到15个月内收回他们的门店投资。

扬子晚报/紫牛新闻记者在逛名创优品店时发现，这些店面多开在客流量较大的繁华区域，地铁口或商贸中心，商品涵盖家居装饰、小型电子产品、美容工具、化妆品、玩具文具等多个品种，价格都不算贵，值得一提的是，店内总有一处区域是盲盒区域。名创优品盲盒产品联名IP有迪士尼、三丽鸥、萌力星球、长草颜团子、艾克家族、奇萌泰迪等…

截至2020财年末，公司共与包括漫威、迪士尼、HelloKitty等在内的17个IP所有者建立了合作。名创优品成本中支付的IP费用从2185万增加到了1.09亿。借势大牌IP，名创优品虽然渐渐摆脱最初“十元店”的形象，不过，招股书中也披露了IP许可的相关风险。“如果将来我们无法扩大或维持与这些IP许可方的合作，我们可能很难找到合格的替代IP许可方，这可能对我们的日常运营和消费者体验产生不利影响。”

校对 丁皓宇