早餐机、榨汁机、迷你电饭煲、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅…近年来，功能细化的小家电受到越来越多消费群体青睐。相关数据显示，上半年小家电需求井喷，给家电行业带来了新曙光。网红小家电搭乘网络快车，开展线上销售走俏。多家上市公司也纷纷布局。小家电有没有到天花板？未来是否前景广阔？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了采访。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

厨房小家电销售额同比翻倍

年轻人偏爱“懒人神器”

早上起床，先用榨汁机榨杯新鲜果汁，再用早餐机做份三明治，同时用煮蛋器，煮两个鸡蛋；休闲时，用“养生壶”泡花茶喝……这是90后小万使用厨房小家电的生活体验。小万告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，最近两三年来，自己买过不少小家电，有的留在厨房“落灰”，但大部分很实用。

“小家电体积小，无需安装，近年来被小红书和直播平台的网红陆续种草，小家电兼具颜值和实用特质，可谓是‘懒人必备’了。”80后许先生在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时如是说。

相关数据显示，今年来，小家电产品也实现了逆势高增。奥维云网近日发布的数据显示，2020年上半年，国内小家电市场销量线上占比已达83%，与去年同期相比提升了9%。另据京东数据显示，今年“618”期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅等新兴厨房小家电销售额同比增长超200%，电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额同比增长185%。

扬子晚报/紫牛新闻记者在南京建邺区的一家苏宁易购店面看到，小家电被摆放在显眼位置。门店工作人员告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，苏泊尔、九阳、小熊、美的等品牌的小家电卖得火。记者在店内看到，破壁机、电饭煲、煲汤锅、高压锅、多功能料理锅等各种产品。价位较高的电饭煲售价在千元以上，可以选择不同的做饭模式，甚至制作蛋糕。“操作简单，年轻人买得多。”门店工作人员介绍称。

巨头纷纷介入

龙头企业业绩增长明显

小家电的市场前景也吸引了资本入局。奥维云网的数据显示，2019年1月-2020年3月，厨房小家电的线上品牌数增长约100个，而2017-2019年，两年间仅增长了约60个。公开信息显示，生活用品巨头也开始布局小家电，今年7月，韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品，正式进军小家电领域。

在资本市场方面，小熊电器、北鼎股份、九阳股份、新宝股份等小家电行业的发展态势良好。在A股市场上，小家电板块共计有18家上市公司，其中10家公司的半年报业绩出现上升，8家下降。其中，新宝股份2020年中报净利润4.31亿元，同比增长79.19%；小熊电器2020年中报净利润2.54亿元，同比增长98.93%；爱仕达2020年中报净利润1.44亿元，同比增长79.05%；奥佳华2020年中报净利润1.49亿元，同比增长42.09%。

图源：视觉中国

尽管“看上去很美”，但招商证券相关问卷调查显示，小家电行业的快速发展与低门槛，使得绝大部分小家电品类的渗透率提升幅度已低于20%，高渗透率的品类遇到了触及天花板的问题。

市场人士同时指出，小众化的“网红小家电”，如烘焙机、打蛋器等，使用频次较低，在消费者新鲜感消失后，经常被束之高阁或是出现在闲鱼等二手交易平台上。对小家电公司来说，行业进入门槛较低，未来有可能会面临行业竞争加剧的风险。

校对 王菲