互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代，“X面”身份是他们的专属个性，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。8月17日，CBNData发布《2020Z世代消费态度洞察报告》，报告显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，贡献了Cosplay品类近四成销售额，其古风服饰销售额增长更是连续两年超300%。 潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等成为Z世代多样化消费态度。

潮流养生：零食饮品改变食补方式

《报告》显示，95后对整体养生产品偏好度明显上升，“保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度。年轻群体的“朋克养生”是既能享受食物带来的快乐，又能免于长胖等健康问题的威胁，这种观念的变革也让“低糖饮食”呼声高涨。《报告》发现， 2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72%，西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来“低糖革命”。

在养生的道路上，除了轻养生和日常的蜂蜜水、枸杞茶，阿胶咖啡、青汁茶饮等滋补产品也在改变传统的食用方式，以零食化和饮品化的产品形式吸引年轻群体加入药食同源的“重养生”之中。

随着年轻群体越来越偏爱便捷的生活方式，养生亦是如此。CBNData《报告》显示，便捷、即食类滋补养生产品的消费规模逐年增加，即食燕窝2019年热度上升最快。

Z世代养生方式的进化，也促进了爱宠的消费升级，宠物医疗已成为刚需的宠物食品外的第一大开销，而在宠物食品消费中，宠物保健品消费占比近五成。。

懒系生活：家务神器解放双手

外卖、扫地机器人、洗碗机等产品的出现，展现了当代年轻人的“懒系”生活态度，根据CBNData《报告》显示，淘宝懒系产品增速明显，Z世代懒系产品增速达82%。

懒系生活不等于降低生活品质。速食产品成为懒于做饭群体的完美正餐替代品，而对于追求生活品质的Z世代来说，同为速食产品，菜品丰富的即食火锅比方便面更有吸引力。

快节奏生活下的年轻群体，想从繁琐的家务中得到解放，同时也希望体验更高质量的生活方式，因此对智能家电产品需求较高。免拆洗空调、洗烘一体机、烹饪机等懒人家务神器广受欢迎。

年轻群体偏向于选择宠物智能设备来协调自己工作和养宠的时间冲突。CBNData《报告》发现，线上宠物智能设备的消费者中近四成是年轻的90/95后群体，而在智能设备的选择中，智能喂养设备和穿戴设备的比重有明显增加。

缤纷趣味：消费体验既要好吃更要好玩

万里挑一的有趣单品，总是比寻常的产品更具吸引力，半数以上的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验。比如“好吃又好玩”的盲盒零食，从出现便吸引了年轻群体的关注，年销售额增长近20倍，Z世代群体是其消费主力。

国潮跨界：年轻群体的联名玩法

年轻群体性格奔放、勇于表达，在他们眼中，国潮的表现亦如他们的性格，色彩要奔放，态度表达更直接。根据CBNData《报告》显示，95后稳居线上国潮服饰消费占比领先地位，对于国潮新玩法，95后群体则喜欢跨界联名的商品。从跨界联名的品类来看，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类，在95后跨界联名商品消费偏好度TOP10品牌中，国货品牌占七位，并以运动品牌尤为突出。  

扬子晚报记者 徐晓风

校对 盛媛媛