近年来，东南亚MICE产业（会议、奖励旅游、大型企业会议、展览及节事活动）发展迅猛。凭借区位优势、完善的会展设施、丰富的旅游资源及政策支持，该地区正成为全球企业举办商务活动的热门目的地。其中，新加坡、泰国、马来西亚等国表现尤为突出，吸引了大量中国企业前往举办国际会议及奖励旅游。

东南亚MICE市场发展迅猛

新加坡作为全球领先的MICE中心，以世界级会展设施、高效的政府支持和成熟的商业环境著称。滨海湾金沙会展中心、新达城新加坡国际会议与展览中心等场馆常年承办国际峰会及高端企业活动。新加坡旅游局还提供资金补贴和一站式服务，吸引全球会展项目落地。此外，新加坡F1大奖赛、国际巨星演唱会（如Lady Gaga和BTS成员J-HOPE的巡演）等文旅资源，进一步提升了其吸引力。

泰国则以高性价比和特色旅游成为MICE热门选择。据泰国会展局数据，2023年10月至2024年6月，中国赴泰会奖旅游者达312,909人次，超过2019年全年记录（247,660人次）。为庆祝2025年中泰建交50周年，泰国推出“50年黄金纽带”计划，目标吸引50万人次中国会奖游客，巩固其作为东南亚最大MICE客源市场的地位。

马来西亚（吉隆坡、槟城）、越南（胡志明市、河内）、印尼（巴厘岛、雅加达）等国也通过升级基础设施、优化服务，积极争夺市场份额。

中国企业为何青睐东南亚MICE市场？

首先就是地理位置优越，出行便利。东南亚与中国距离近，航班密集，加上新马泰的免签或印尼等国的宽松落地签政策，尤其适合大型企业团队出行。此外，成本优势明显。相比欧美、日韩等传统MICE目的地，东南亚国家的场地租赁、酒店住宿、活动策划等成本更具竞争力，同时仍能保证高水准服务。另外就是上文提到的政策支持与补贴。新加坡、泰国等国家为吸引国际会展活动，提供税收减免、资金补贴和快速通关等便利措施，降低企业办会成本。

当然，东南亚还具备丰富的旅游配套资源及新兴市场合作机遇。众所周知，东南亚兼具商务与休闲属性，企业可在会议之余安排团队建设、文化体验或海岛度假，提升员工参与度和满意度。而随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）生效，中国与东南亚经贸往来更加紧密，MICE活动成为企业拓展业务网络的重要平台。

酒店业进一步拓宽商务旅行市场

在预算紧缩和数字化会议兴起的背景下，性价比与高效性成为企业MICE规划的核心考量。同时，“休闲商务旅行”（Bleisure）的兴起推动酒店业创新服务模式。

新加坡乌节希尔顿酒店总经理Rupert Hallam向记者表示，在商务和会议领域，其销售团队配备有专门针对中国客户的销售工具，包括销售演示资料、酒店销售手册及婚宴手册等，以更专业、直观的方式展示酒店优势。他们的销售团队还经过培训，能够熟练使用微信与中国客户进行无缝沟通。

据悉，作为亚太地区旗舰和最大的希尔顿酒店，新加坡乌节希尔顿酒店除了优越的选址、1080间客房和套房的庞大客房库存，以及一系列屡获殊荣的餐厅和酒吧设施外，还拥有16个多功能活动空间，分布在四个楼层，其中包括两个无柱大宴会厅，共占地2400平方米。抵达酒店的MICE团体可以在大堂的团体专用通道迅速办理入住手续，大堂也可以根据重要代表或大型活动的需求进行改造，创造定制的抵达体验。

可持续会展成新焦点

东南亚各国正积极推动绿色MICE，如新加坡推出“可持续会展路线图”，泰国推广“低碳会议”认证。中国企业若选择东南亚举办会展活动，可结合ESG（环境、社会、公司治理）理念，提升品牌国际形象。

新加坡乌节希尔顿酒店总经理Rupert Hallam就表示，会议代表、与会嘉宾及活动策划者可在其酒店选择可持续会议清单，按照预设的可持续会议指南筹备活动，例如减少一次性塑料使用、提供植物基膳食，或为与会者提供环保出行建议，确保每一场会议都能实现更积极的可持续影响。此外，他表示酒店已携手本地农场及可持续发展合作伙伴，打造了低碳环保菜单，保证新鲜度和卓越品质的同时，降低对环境的影响。

记者了解到，这是该酒店今年2月启动的“会聚新境，共启非凡”计划的一部分。该计划不仅关注可持续会议体验，亦强调构建有意义的社群连接与社会回馈。例如，酒店与KLOTH携手合作，通过回收旧织物进行再造升级，并支持该品牌帮助弱势女性群体的公益使命。酒店儿童礼遇中的可爱毛绒玩偶，即是由回收材料制成的环保产品，让企业与会者在会议之余，也能为社会可持续发展贡献一份力量。

行业专家对此表示，东南亚MICE市场将持续增长，中国企业应充分利用该地区的区位和政策优势，优化海外活动策划，实现商业价值、企业美誉度及团队激励等的多赢。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪

校对 盛媛媛