近年来，随着二次元文化的兴起，一种围绕动漫、游戏等IP周边商品的新型消费现象——“谷子经济”，正逐渐成为市场焦点，吸引了众多投资者的目光，甚至带动相关概念股股价大幅上涨。什么是“谷子经济”？未来发展前景如何？

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市场表现强劲

11月25日至27日，A股市场中的“谷子经济”概念股强势走高，多只个股出现连板现象。如11月25日，实丰文化、广博股份等纷纷涨停，并迎来四连板佳绩；华立科技两日连拉20cm涨幅；星辉娱乐、奥飞娱乐等个股也大幅上涨。截至11月28日收盘，奥飞娱乐涨7.16%，华立科技涨8.34%，恒信东方涨 9.96%，新世界涨10%。

“谷子”一词源自英文“Goods”，经日语转译而来，指的是基于动漫、游戏、小说、电视剧等内容IP衍生出来的周边商品，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等多种形式。据前瞻产业研究院数据显示，中国二次元产业规模从2016年的189亿元增长至2023年的2219亿元，复合增速高达42%，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速更是达到了53%，预计到2029年二次元产业规模将达到5900亿元。

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与消费市场深度融合

“谷子经济”的热潮不仅席卷了资本市场，还对商业地产与零售业产生了深刻影响。北京王府井的喜悦商场因二次元主题摊位而爆红，上海百联ZX创趣场以二次元文化为主题设置IP展示区和互动体验馆，试营业期间客流量比普通区域高出30%以上。零售业方面，好利来与《光与夜之恋》合作推出限定甜品，美妆品牌花西子联名《剑网3》推出的眼影盘上线首日售罄，这些联名产品均引发了粉丝的抢购狂潮，为品牌带来了短期的业绩增长。

多家上市公司已在“谷子经济”领域有所布局。芒果超媒表示，IP周边及衍生品业务是旗下小芒app的主营业务类目之一；中文在线以公司IP为核心向下游开放各类IP衍生品；华策影视在影视剧领域打造影视IP并开发了多种衍生品品类；小商品城旗下品牌爱喜猫已布局9家谷子店。

“谷子经济”爆火的背后还归功于数字化传播，让消费者成为了“自来水式”的宣传员。比如，《原神》联名文具推出后，不少玩家在微博、小红书分享开箱体验，形成了巨大的线上讨论热度。一位分享视频的博主在评论区写道：“文具的设计很戳我，使用时都觉得学习更有动力了！”这种线上分享的行为，使得“谷子经济”商品的宣传效果呈现指数级增长。一位业内人士说：“Z世代的消费，不只是买东西，而是买体验、买话题和买认同感。”

来源：视觉中国

多家上市公司提醒风险

德邦证券研报指出，“谷子经济”以IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键。然而，目前二次元衍生品市场集中度较低，行业竞争激烈，能够形成规模性消费的IP相对有限，多数行业公司在财务端的价值显现并不显著，当前市场上的“谷子经济”概念更多是基于预期的炒作。

“谷子经济”概念股的火爆，也引发了市场的关注与提醒。多家上市公司已发布公告提醒投资者注意风险，如新世界、实丰文化、华立科技等均提示了股价异常波动及相关业务风险。

连续两天涨停的华立科技在11月28日发布公告称，主营业务动漫 IP 衍生品板块稳定增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能，以期实现公司业务高质量可持续发展。公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念，充分了解股票市场风险，切勿追随投机思维。

新世界则在11月26日、11月27日发布公告称，泛二次元业态在公司整体业务板块中占比很小，对公司整体业绩影响有限。近期公司股价实际波动幅度较大，超过大部分同行业公司股价涨幅，可能存在股价短期涨幅较大后续下跌的风险，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。

尽管“谷子经济”目前面临一些挑战，但随着二次元文化的不断普及和年轻消费者的消费能力提升，其市场前景依然被广泛看好，未来有望成为又一个千亿规模的新兴市场。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧