近年来，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。9月20日，全省旅游高质量发展大会在南京召开，围绕“水韵江苏”的旅游品牌，总结经验、展望未来，寻找保持江苏文旅“长红”密码。

要论近两年来江苏的“流量标签”，作为长三角规模最大、历届话题流量突破亿级的“顶流音乐节”，太湖湾音乐节首屈一指。借力音乐节文化品牌，搭建人文发展新平台，常州市武进区通过突出湾镇（太湖湾与雪堰镇）“产、城、人、文”的有机融合，创新发展“文化+产业”“文化+旅游”“文化+村落”等多种形态，文商旅产业融合成效不断显现，让城市在艺术滋养中拔节生长，余韵悠长的发展后劲正不断擦亮“常乐之州”城市名片。

找准定位，音乐节成常州特色文化符号

习近平总书记强调，发展旅游业要“坚持守正创新、提质增效、融合发展”。这“三个原则”，就是雪堰镇、太湖湾开启发展之门的“金钥匙”。

全省旅游高质量发展大会上提出：守正创新，就是要在守好“基本盘”的基础上善于创新求变；提质增效，就是要提升供给水平和服务质量，实现社会效益和经济效益有机统一；融合发展，就是要推动“旅游+”和“+旅游”，延伸产业链、创造新价值、催生新业态。

凭实力“圈粉”，因颜值“出圈”。从2019年举办第一届开始，太湖湾音乐节就以“阵容强”在乐迷中闻名，不同音乐领域的知名音乐人聚集于此、火热开唱，阵容多元化、国际化，Rap、摇滚、流行、民谣……总有一个专场适合你。

和美雪堰桥，惬意太湖湾。欢度一场音乐节，邂逅一座活力城。通过打造独具音乐审美和文艺气息的内容构建核心竞争力，太湖湾音乐节已成为一张最佳诠释“常州，教我如何不想她”魅力的金字招牌。

今年五一期间举办的第八届音乐节，力邀市场顶流歌手、乐队和音乐人，如大张伟、朴树、逃跑计划等，又邀请在抖音上拥有出圈热歌的说唱达人助阵，以及走流量路线的新一代偶像歌手。在音乐多元化方面，不仅做到覆盖摇滚和独立音乐圈层全年龄段受众，太湖湾音乐节还以阵容强大和鲜明个性“圈粉”无数。自第六届音乐节以来，场地面积不断扩大，复刻科切拉舞台环绕式LED屏，通过以切割空间的方式营造梦幻空间感，打造全景沉浸式体验，让乐迷体验到前所未有的震撼。今年又首次设置双舞台，再搭配上顶级的音频设备与舞美技术视觉效果，给予乐迷们身临其境的沉浸式体验。

作为潜心打磨数年的常州本土核心音乐IP，太湖湾音乐节已拥有强大的市场号召力和品牌影响力，常常“出票即售罄”。每届超十万的乐迷，超70%的省外人流，带动周边景点、酒店、交通等实现收入爆发性增长。央视等主流媒体纷纷报道音乐节举办盛况；抖音、微博、小红书，与太湖湾音乐节相关的话题冲上热搜，阅读量全网领跑，太湖湾旅游度假区凭借音乐节一跃成为国内年轻人旅游打卡的“网红度假区”。

更新理念，湾镇融合迸发无限发展活力

“用音乐节作为支点撬动经济，对于雪堰镇、太湖湾来说，全域可游魅力空间正在加速形成。”常州市武进区雪堰镇党委书记、太湖湾管理办党组书记武为锋说，参与音乐节对于乐迷们来说，不只是一次文化盛宴的狂欢，更是深入异乡打卡、品味不同风情的“跨城文化之旅”。武进区持续做优“音乐节+”模式，变音乐“流量”为城市“留量”，有力推进文化、艺术、消费等“过湾进州”。

利用音乐节的“鲇鱼效应”，太湖湾旅游度假区推进文旅深度融合，不断丰富旅游业态，打造“音乐节+”模式，产业链延伸到休闲生活节、户外露营节、戏剧节。联动国内外头部户外休闲品牌、本地多业态特色商家，解锁户外潮流策展型商业展览，跨界汽车行业、美妆行业、家电行业，茶饮行业，推出“品牌×IP”联名定制款，增加多元化、沉浸式的交互性生活场景体验，为Z世代年轻乐迷和品牌主打造情感链接的“特殊场域”，真正做到内容创新利用的转变与最优化。

数字化，成为另一道亮眼风景线。核心景区嬉戏谷、露营谷坚持创意与科技融合，从嬉戏谷虚拟现实（VR）、增强现实（AR）的游乐设施，到露营谷配套数字AI客房语音管家全套智能控制平台的太空舱住宿，这些项目不仅提升了园区的整体吸引力，也为游客带来了更多元化的文旅体验。借助数字技术手段，可以享受“吃住行游购娱”一站式旅行服务，让旅游变得更智能、更便捷、更精彩。

依托湖湾的区位和资源禀赋优势，雪堰镇、太湖湾将“闲资源”变“活资源”，“文化+产业”“文化+旅游”“文化+村落”等多种文旅业态迸发出无限活力。充分挖掘南山、太滆、谢家、雅浦、城西回民村等村落乡土特色，与嬉戏谷、露营谷等知名景点串联，果品采摘、农事体验、田园康养等乡村旅游产业链不断延长，精心打造“景区+乡村”微度假两日游、多日游个性化套餐，打通“吃住行游娱购”全链条服务，实现文旅产业供需两端“双向奔赴”。

用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”。以“太湖湾音乐节”为核心IP，打造“悦享四季”活动品牌。全年举办端午庙会、龙舟友谊赛等六十余场特色文旅活动，呈现出文化“活”起来，项目“火”起来，乡村“潮”起来的生动局面，为全面推进乡村振兴提供了强大的精神动力。

行走在太湖之滨的全国乡村旅游精品线路上，抬头可见城湾青山苍翠，低头可赏太湖烟波浩渺。每到傍晚时分，当地果农、餐饮店整齐的摊车一字排开，灯火交错中，满是热闹的烟火气；夜深星亮时，乡村民宿、房车露营也成为夜宿好去处。音乐融入城市，雪堰镇、太湖湾正演绎着“从一场音乐节开始认识一座小镇”的乡村振兴新佳话。

积蓄力量，以领跑的决心展现过硬担当

太湖湾音乐节，亦是对城市治理体系、治理能力和管理水平的一场大考。需要城市在规划、配套方面做出更多创新，更好地延续音乐的力量，推动文旅融合从理念走向行动。

为迎接今年十一音乐节超大人流，提档升级丰富游客体验，雪堰镇、太湖湾将实行区域内多处场地免费开放，新增约3000个停车位；每天提供500辆大巴车，在苏锡常地区免费接驳。全面改造升级音乐节举办场地，场地扩大近2万平方米，场内还增加可容纳1000—1500人的室内休息场所及大量固定厕位，并贴心设置女性专属美妆区，免费提供基础美妆产品，满足乐迷各种打卡、直播的需求。此外，政府层面还成立5个工作组，协调抽调超过1000名镇、村干部担任音乐节的志愿者，为游客提供住宿、餐饮、停车等全方位的服务保障。

“湾镇融合”，还需要做好音乐节后半篇文章。雪堰镇、太湖湾成立文旅专班、湾镇旅游协会，推动湾镇文商旅企业抱团发展。通过湾镇全域文旅企业数字资产流量池的构建和功能研发，精准赋能、吸粉引流，打造湾镇数字资产总平台。依托山水、田园、村落等空间要素，推出农耕返璞、文化之旅等多条旅游精品线路和多项特色文旅活动；打造国家级生态文化村“雅浦民宿村”，探索“民宿+”发展模式；结合太湖三白、太湖翠竹茶叶、阳湖新月绿茶、桃梨葡萄枇杷等优势农产品，做好土特产品牌升级……通过景观资源与生态生活的联姻、传统民居向艺术民宿的转型、旅游观光与度假游乐的牵手、音乐节与人文休闲的结合，把“过路客”变“过夜客”，“头回客”变“回头客”，让这份“浪漫而甜蜜的事业”进一步激发全域旅游更多活力，形成文旅深度融合发展的江苏乃至全国出圈的特色实践，实现城市和艺术的“双向奔赴”，城市发展和人才成长的“互相成就”。

如何将“顶流音乐节”转化为旅游发展的“顶流”？常州市武进区雪堰镇党委书记、太湖湾管理办党组书记武为锋表示，办好音乐节是促进湾镇融合和区域发展的重要抓手，要用好生态资源的厚实“家底”，促进文旅繁荣发展；办好音乐节也是打响品牌、自我超越的良好机遇，要坚持把太湖湾音乐节作为推介湾镇文旅新形象的重要渠道，在文旅新风口唱响湾音，让江苏文旅看常州，常州文旅看太湖湾；音乐节代表了一种文化和生活方式，要实现人民群众对高品质精神文化的追求，就要丰富载体、创新形式、着眼所需，提供源源不断的文化价值输出。

“我们将进一步深化湾镇文旅融合，紧跟时代、顺势而为，把太湖湾音乐节‘金字招牌’擦得更亮，以全面领跑的决心、勇挑大梁的干劲、众志成城的合力，在青春乐都的音浪中唱响新的乐章，用实际行动展现常州文旅中轴‘南大门’的过硬担当。”武为锋说。(邱国忠，李云辉，李康)

校对 李海慧