大会会场
“烟花三月下扬州”，历史文化和旅游名城扬州即将迎来一年中最美好，也是旅游观光最火热的时节。瞄准文旅市场，扬州又提出了新的发展目标。3月18日，扬州召开文化旅游名城发展大会，主题为“点燃文旅经济，共享诗和远方”。扬州市委书记王进健出席了这场重量级盛会并讲话，市长潘国强担纲会议主持。
会议发布了加快建设国际文化旅游名城的实施意见、若干措施，公布了扬州文旅热力榜、“东亚文都游”主题线路，举行扬州文旅名城智库专家代表聘任、重大文旅项目签约。活动现场，妙聚他山·扬州文创大赛，《旅游自助餐设计与服务规范》国家标准、《餐厅-自助餐设计与服务指南》国际标准编制也同步启动。
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2023年扬州接待游客首次破亿
李白、杜牧“背书”的扬州，旅游资源堪称一流。据介绍，扬州共有国家A级旅游景区57家，旅游度假区8家，北护城河文旅集聚区、隋炀帝陵遗址公园等一大批旅游街区、景区相继建成开放，扬州中国大运河博物馆成为现象级文旅新地标。50多家小剧场演出火爆，60多家城市书房遍及城乡，旅游演艺、研学旅游、沉浸式夜游、房车露营等新业态不断涌现。2023年，扬州接待游客首次突破1亿人次。连续举办十六届世界运河城市论坛并升格为国家层面论坛，高质量承办全国乒乓球锦标赛决赛、首届东亚U20田径锦标赛，拥有扬州鉴真半程马拉松等一批知名赛事品牌，吸引越来越多的国内外游客来扬打卡，城市国际知名度和美誉度不断提升。
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“一城、两轴、三极”全域旅游发展新格局
站在新的起点，扬州如何加快建设国际文化旅游名城？会上，发布了《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》（下文简称《实施意见》）、《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》。《实施意见》重点提出“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou”两大旅游品牌。推动城市旅游向城市度假转变、门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变。提出建设文化旅游名城的主要目标：到2025年，基本建成具有核心竞争力的文旅产业体系，成为国际有影响、国内一流、特色鲜明的旅游目的地城市；到2025年，全市年接待游客超1.2亿人次，旅游总收入超1300亿元；创成一批国家级、省级文旅品牌；培育一批旅游民宿、旅游商品、小剧场、研学线路等；力争游客满意度位列全省前三。
议事苑观察员了解到，《实施意见》提出了建设文化旅游名城的发展布局：构建“一城（主城）、两轴（长江、大运河）、三极（南部度假、西部康养、北部滨湖）”全域旅游发展新格局。《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》主要突出对重大项目、重要载体、重点场景及相关基础支撑的支持，包括支持旅游能级提升、支持品牌载体创建、支持文旅新场景建设、支持城市宣传推广等方面。
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扬州文旅热力榜、“东亚文都游”主题线路发布
会上，扬州联合抖音、小红书、携程、同程、美团等OTA及社交媒体平台发布了“扬州文旅热力榜”，榜单包括扬州“新晋网红打卡地”“热门笔记”“美食榜”“舒适榜”和“话题榜”等，中国大运河博物馆、隋炀帝陵遗址公园、扬州非遗珍宝馆、广陵有盐等一批参与度高的文旅项目和产品上榜。
2012年，中日韩三国携手打造国际城市新名片，创建了重要国际区域文化合作品牌——“东亚文化之都”，2020年扬州入选“东亚文化之都”。会上，5条“东亚文化之都”主题游线路发布，线路整合部分“东亚文化之都”代表性城市关联或互补的旅游资源，打造出一条条“文化标识鲜明”的旅游产品。
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吃在扬州，相关国家和国际标准启动编制
作为淮扬菜的发源地，扬州也是美食之都。美食的标准化规范化，也被列入当地的工作重点。
2023年12月，扬州申报的《旅游自助餐设计与服务规范》项目获得国家标准立项，这是我国自助餐领域首个国标。今年1月，扬州申报的《餐厅-自助餐设计与服务指南》通过国际标准立项，这将是全球范围内首个自助餐ISO国际标准。18日的活动现场，举行了《旅游自助餐设计与服务规范》国家标准、《餐厅-自助餐设计与服务指南》国际标准编制启动仪式。通过标准的编制与实施，将有助于推动粮食节约、引领健康饮食生活方式、提升旅游餐饮品质、引导企业降本增效、促进中西方餐饮文化交流互鉴，不断在旅游国际标准领域贡献“中国智慧”。
大会还举行了扬州首批文旅名城智库专家代表聘任仪式。扬州还与中国旅游研究院进行战略合作签约。中国旅游研究院将围绕扬州旅游统计、游客偏好、旅游消费热点等方面开展数据采集、监测和分析，将扬州列为“文化产业和旅游产业融合发展”典型样本，开展产业融合规划、供应链产业链提升规划等相关研究，助力扬州打造国际文化旅游名城。现场，扬州古运河沉浸式文化演艺体验项目、湖畔景苑商旅综合体等21个重大文旅项目进行了现场签约。
从淄博烧烤到天水麻辣烫，文旅总是最火热最吸睛的网络热点。面对流量的“泼天富贵”，身为旅游名城的扬州不急不躁、踏实迈进。市第八次党代会将“文化旅游名城建设”摆在突出位置，提出全力打造既有古城古韵、又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市。文化旅游名城发展大会，吹响了扬州加快建设国际文化旅游名城、打造世界文化旅游目的地的号角。
不慕“网红”，因为已是底蕴深厚的“长红”。
通讯员 扬宣 扬文旅 扬子晚报/紫牛新闻记者 陈咏
校对 盛媛媛
