12月7日，“赋能江苏企业产品出海，‘一带一路’经济、文化双通道服务建设研讨会”在江苏南京举办。相关企业代表聚首位于南京江北新区的中国丝路集团丝路之舟科技有限公司（以下简称“丝路之舟”），分享他们的成功案例和实践经验，共同探讨如何在未来更好地利用“一带一路”经济、文化双通道实现“出海”，谋求更大发展，同时引导更多江苏企业“走出去”，更深入地融入到“一带一路”沿线国家的经济合作中，为地区乃至全球经济增长注入“江苏动力”。

本次活动由江苏省工商联国际合作委员会主办，江苏省青年企业家联合会、南京市数字企业联合会共同协办，中国丝路集团丝路之舟科技有限公司、江苏可缘文化发展集团有限公司、南京夫子文化发展有限公司共同承办。江苏省现代服务业联合会、江苏省珠宝行业协会、江苏省青年企业家联合会、江苏省食品流通行业协会、南京市数字企业联合会、浙江大学民营经济研究中心、长三角城市网、南京金陵金箔集团等30余家单位代表、专家参加了本次研讨会。

开辟“出海”新航道 丝路货站线上+线下平台试发

研讨会前，嘉宾们一同前往中国丝路集团全资子公司丝路之舟进行参观。在丝路之舟（DODR）展厅，相关负责人向嘉宾们介绍了集团情况和丝路之舟（DODR）互联互通、互信互享的数字贸易体系。

嘉宾们参观丝路之舟（DODR）展厅 邵丹丹 摄

丝路之舟是中国丝路集团全球跨境贸易和数字化贸易基础设施总部，是中国丝路集团推进实施与联合国贸发会共同发起的数字贸易基础设施及在线争议解决（简称DODR）平台的重要载体，也是该项目的全球技术服务中心。在随后开展的研讨会上，丝路之舟科技有限公司副总经理钟葛亮重点介绍了其业务平台——丝路货站以及马中数字经济合作委员会（MCDC）。MCDC是中国丝路集团与马来西亚巨微集团共同发起的合作机构，聚集了各行业领袖与领军机构，共同致力于加强中马两国之间在数字经济领域的合作。2024年将迎来中国和马来西亚建交50周年。钟葛亮介绍，MCDC计划于2024年在马来西亚开展“马中50+系列活动”，届时将邀请江苏优秀企业共同参与以上系列活动，共同开拓东盟市场。

丝路货站是一个为国内外商家提供渠道开拓、交易撮合、品牌运营、贸易履约等功能的一站式跨境贸易数字综合服务平台，其服务体系包括B2B（丝路货站B端跨境交易平台）+B2C（丝路货站跨境购商城、一带一路国家主题直播中心）+O2O（丝路保税展示交易中心、丝路国际品牌运营中心）。“目前刚刚上线的B2B跨境电商平台，还处于内测和招商阶段，将在明年的马中50+系列活动中进行正式发布。在此我们诚挚地邀请各位供应商、服务商、品牌方注册使用，领先一步感受更加高效、便捷的‘出海体验’。”钟葛亮说。

强强联合 探索中国文化品牌“出海”新模式

产品出海，亦是文化出海。中国品牌走向国际市场，也将中国文化传播于世界各地。在文化与产品融合发展的背景下，“夫子庙”品牌始终坚持做“华流”的发扬者、践行者，融合中国民俗元素，传统文化赋能创新产品，推出了一系列富有南京、江苏和中国文化特色的食品饮料、珠宝文创产品，起到了示范引领作用。

“夫子庙”品牌名称源自南京夫子庙，体现了江南民俗气象和传统文化，通过整合集中，将更好发挥“夫子庙”品牌的民俗文化价值，这也是为南京做了一件极为有意义的事情。在服务好本地企业，做好内销的同时，“夫子庙”品牌将和中国丝路集团强强联手，一同做好中国产品的出口服务工作，并通过品牌、策划、设计、渠道等方面赋能省内企业产品集体出海，让江苏产品和中国产品唱响丝路，唱响国际舞台。

据品牌相关负责人透露，“夫子庙”品牌正与中国丝路集团共同计划在马来西亚建立“夫子庙”品牌的江苏和中国产品集合店，并有意参加明年的中马展览会。在此之前，将完善“夫子庙”品牌在一带一路主要国家中的知识产权布局，成为华人生活圈中的重点品牌之一。

专家为品牌支招，助力打造中国文化传播新载体

产品卖出去不等于品牌走出去，只有将品牌理念和高品质印象充分地输出到海外，才算真正在海外扎根。会上，浙江大学经济学院教授、博士生导师、浙江大学民营经济研究中心副主任王志凯指出，文化品牌是新的概念，是在赋予品牌文化内涵的基础上，通过宣传让消费者深化对于品牌文化内涵的认知，信任品牌、认可品牌，形成品牌信仰。以“夫子庙”品牌为例，其早就被注册和经营，但仅限于简单的品牌商用，没有形成聚合，也没有发挥“夫子庙”文化品牌广泛多元价值。

在王志凯看来，经营好文化品牌，不仅是追求商业效益，进行产业化经营，而是要打造成中小制造业企业的产品孵化平台和出海品牌平台，更要通过经营“夫子庙”这类文化品牌活跃南京和江苏的文化市场，这个基础在民间，在民营经济。

王志凯表示，“夫子庙”品牌是传统文化、现代文化和新潮文化的结合体，具有广泛的国内外影响，这些富含文化的产品进入这一平台，就有了文化的加持，提升了价值，同时搭上丝路集团海外贸易网络，在海外开设文化产品专卖店，可以更好地向全球展现绚烂多姿、立体丰富的中国形象，成为传播中国文化的重要载体。

元宇宙趋势下的营销思考，企业代表交流经验展望未来

南京厚建软件有限责任公司副总裁CTO刘军在会上作了《“元宇宙”概念下的传统非遗产品营销》的主题演讲，对于元宇宙概念下传统非遗产品营销的政策背景、面临的机遇与挑战等进行了详细介绍，并通过对多个案例的解读，提供了许多专业的营销策略分析。

元宇宙科技打破时空限制，通过虚拟现实、人工智能等技术，以数字化形式呈现非遗产品展示，打破了时空限制，观众可随时随地浏览、观赏，实现“活态化”传播非遗产品文化内核，打破传播圈层壁垒，激活更多用户的非遗文化记忆。刘军建议，相关企业或品牌可以将元宇宙科技与非遗历史文化内涵相结合进行二次创作，打造设计相对应的系列数字藏品及衍生文创IP，形成具有独特价值的数字资产，深挖非遗商业价值，推动非遗文化产品创新发展。

在会议自由讨论环节，江苏可缘文化发展集团有限公司董事长袁兴兵、南京振川文化艺术有限公司董事长杨俐、南京金陵金箔集团副总经理江魁、江苏华熠传承文化有限公司董事长陶胜春、江苏知己文化有限公司李权峰等企业家分享了他们的成功案例和实践经验。陈娴

校对 李海慧