9月27日，2023抖音电商作者峰会在上海举办。上千位抖音电商作者、MCN机构、精选联盟服务商、商家等重要生态伙伴参会，围绕大会主题“向新成长”进行了深入探讨。会上，抖音电商总裁魏雯雯提到，电商作者的事业有更多发展方向。为助力作者综合发展、持续向新成长，平台将通过赛道精细化运营、优质内容扶持政策、官方撮合优质货品三大政策扶持，帮助作者把握机会，收获个人影响力。

抖音电商GMV增长80%，助力数百万作者向新成长

过去一年，全力建设之下，抖音电商平台增速明显。数据显示，2022年5月1日-2023年4月30日，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV同比增长140%，动销商品数量同比增长44%。这背后反映的是，更多商品通过抖音电商平台销售出去，产品宽度增加，也代表着越来越多的人青睐在抖音电商消费。

魏雯雯表示，抖音电商作者的事业也在持续发展壮大。2022年8月31日-2023年8月30日，有515万人成为新的抖音电商创作者，884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货获得了收入，其中累计GMV破10万的作者数超过了60万。抖音电商作者整体的人员规模和收益体量都在蓬勃增长。

抖音电商总裁魏雯雯现场演讲

做好电商事业，也让作者们被更多用户看见和喜欢。

数据显示，2022年8月31日-2023年8月30日，电商作者的短视频播放量累计突破万亿，直播间总看播数超过4000亿，直播间总评论量达545亿。

电商作者事业发展方向更多元

随着抖音电商作者的规模持续发展壮大，涉及的领域愈发多元，电商作者的事业也有了更多的发展方向，不同类型的作者在不同的领域实现生意与个人影响力双丰收。有的成为“优价好物选品师”，通过推荐优价好物在抖音快速变现；有的与品牌深度合作，成为与品牌商家共同成长的“品牌大使”；有的深耕产业带，凭借自身专业能力和影响力，成为带动优质产业带迅速发展的“源头好物推荐官”；有的践行社会责任，成为在抖音为更多人贡献力量的“社会价值倡导者”。其中，优价好物选品师是众多电商作者在抖音电商平台带货的主流模式。

此外，还有很多作者深入到全国各地优质产业带一线，为用户带来优质源头好物，帮助原产地商家增加收入。以今年七夕为例，抖音电商联合云南、广州等鲜花绿植产业带商家发起专项活动，和广大电商作者一起，在创作优质行业内容的同时，助力优质产业带好物打开销路。活动期间，30万电商作者踊跃报名参与鲜花带货，最终售出110万笔鲜花订单，24位头部作者单场售出鲜花订单1万多笔，#在抖音实现七夕鲜花自由 也多次登上抖音热榜，带动了优质产业带声量销量双爆发。

魏雯雯在会上分享了一个双引擎图，她提到，内容和商品是抖音电商生意发展双引擎。对电商作者来说，好内容吸引粉丝关注，商品带来经营收入，内容和商品相互促进，在抖音电商的多个场景里覆盖用户的众多细分需求，带来流量、生意和用户认可。优秀的内容与商品在变现之外，还可以帮助作者积累差异化的影响力，如专业垂直领域的个人影响力、社会知名度和社会价值等。

三大政策扶持助力电商作者持续向新成长

关于电商作者如何做好内容和商品，形成自己的个人综合影响力，持续向新成长，抖音电商表示，将通过三大政策进行扶持，分别是赛道精细化运营、优质内容扶持政策和官方撮合优质货品。目前抖音电商上的赛道已覆盖时尚生活、随拍才艺、剧情、明星、三农、科技、游戏、体育、美食等赛道。差异化的赛道运营策略加之专属资源扶持，让每个赛道作者都能找到自己的机会。

通讯员  岳悦

校对 王菲