封面新闻记者 粟裕

7月22日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）举行第三季度学术成果发布会，会上发布《2022年上半年全国文化消费数据报告》。报告显示，今年上半年国内文化消费市场呈现整体收紧的特征，超过五成的居民游客线下文化消费频次、消费支出呈现下降的趋势。

报告显示，上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出1037元，同比下降7.4%，占人均消费支出的8.8%。 从供给角度来看，由于消费需求的放缓还有各地从严从紧的防疫措施，使得文化消费产业承受更多的压力。受访企业中76.3%的企业表示文化消费的业务规模显著下降，21.2%的受访者表示业务规模有一定的下降。

中国旅游研究院举行第三季度学术成果发布会。

本地化消费场景来看，2022上半年文化和旅游休闲半径进一步收缩，本地化、近距离、多样化的文化消费占据主导，居民文化消费的线下场景主要集中在都市商圈、休闲街区、文化场馆、城市周边及乡村。居民和游客的文化消费内容主要包括文化熏陶和艺术体验，文化场馆参观、观影赏剧、居民文化体验、传统文化体验和科技动漫等内容。

报告指出，延续2022上半年的趋势，线上空间成为国内文化消费和休闲的主要场景。居民的线上文化休闲消费活动内容集中在在线影视、视频直播、线上展演、文化场馆云体验、知识充电、在线网课等内容。对于游客的线上体验和付费意愿进行调查可以看出，居民愿意为优质的线上休闲产品进行付费，也有意愿通过基于线上的体验进行线下的实际体验和消费。

超过九成的受访者表示在旅游中进行消费，消费内容包括文化场馆的参观、打卡文艺小资目的地、看剧观演、民俗体验等内容，文化消费在旅游整体花费中占的比例主要集中在10%—30%和30%—60%。游客对于异地文化的感知更为强烈，在旅游文化消费安排中51%的受访者选择随机进行文化休闲活动，21.2%的受访者表示专门定制文化体验行程，27%的受访者选择夜间文化消费体验。

报告通过对于城乡文化消费的支出和休闲偏好进行分析，乡村居民的文化参与程度在不断提高。基于国家统计局的公布数据，在疫前城乡的文化消费相关支出保持相对稳定的趋势，通过居民的文化消费支出整体较高，城乡文化消费的差距依然很大。进入2020年受疫情影响，城镇居民人均文化消费支出呈现大幅下降的趋势，农村居民的整体支出趋于刚性，相对降幅较小。

此外，潮流文化与传统文化融合，激发都市商圈及休闲街区的消费活力。围绕当代消费者追求的无界感、代入感、沉浸感，国内商业街区、文化街区、商业综合体加快了在潮流时尚、文化创意、科技赋能、场景营造方面的创新探索，成为当代重要的文化消费场景。基于现代视角的历史活化持续激发了文化场馆的活力，专项调研数据显示，超过六成消费者表示每半年或者每季度会进行一次文化场馆和观影赏剧的消费活动。