连续7年春节档，我们总能看到熊大、熊二和光头强的身影。在其他电影藏着捂着不提前看片的市场背景下，《熊出没》系列电影总是敢于开启数轮大规模点映，今年也不例外，连着几个周末，2020年新作《熊出没·狂野大陆》的点映由一线城市逐渐辐射至二三线，目前点映票房已超4000万。追溯“熊出没”这个国民IP的诞生和发展就会发现，它也曾与喜羊羊IP一起被家长、被央媒点名批评过，也曾跟喜羊羊IP一样开拓大电影，而今，它战胜了喜羊羊和小猪佩奇后，成为春节档唯一的动画电影“常青树”。

被央媒点名后，调整角色整改内容

“熊出没”儿童动画作品诞生自2012年，动画起初讲述的是熊大、熊二和光头强之间围绕保护、破坏森林发生的各种搞笑故事。随后登陆各个地方电视台少儿频道黄金时段，和《喜羊羊与灰太狼》一样，《熊出没》正反两派角色对立斗智斗勇的故事在各个动画频道洗脑式播出，很快吸引了国内大量儿童观众。

2013年10月12日，广电总局出台了《国产电视动画片内容标准》，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》均被要求进行内容整改。原因是伴随着这些动画的热播，部分家长指出其中含有不合逻辑、引导错误价值观的剧情。

据悉，当时被点名的动画被撤下都进行了整改，删除了大量无脑打斗画面，角色之间也不再以羞辱性的词汇互称。

记者了解到，如今《熊出没》动画仍在更新，内容上作了调整，在保护自然环境方面的立意更明确，对立的角色变成了挚友，光头强的人设变得更加丰满立体，而且还有更多的新角色加入，和森林中的动物们和谐友爱相处。经过修改，《熊出没》成为目前最受欢迎的国产动画。

经历“熊羊”“熊猪”两战，均获胜

记者查阅票房资料了解到，自2014年起，《熊出没》系列每年就会推出一部动画电影，以差异化的打法在春节档电影大战中赢得一席之地——2014年《熊出没之夺宝熊兵》，2015年《熊出没之雪岭熊风》，2016年《熊出没之熊心归来》，2017年《熊出没·奇幻空间》，2018年《熊出没·变形记》，2019年《熊出没·原始时代》，直到今年的《熊出没·狂野大陆》。

从最初的2.48亿，到2018年《熊出没·变形记》破6亿，到2019年《熊出没·原始时代》的7.17亿，《熊出没》系列电影的票房一直稳步上升，每一部都是同档期的动画票房冠军。

值得一提的是，2014年第一部《熊出没之夺宝熊兵》就与另一个国民动画IP大电影《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》狭路相逢。但当时，“喜羊羊”系列因各种原因，已经显出疲态，最终获得8715万票房，与《熊出没之夺宝熊兵》的2.48亿的票房几已无可比性。

“喜羊羊”在2015年推出《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》之后便退出春节档动画电影的厮杀。“熊羊”一战中“熊”算是初战告捷。其后数年，《熊出没》系列电影在春节档的动画电影方面几乎没有对手。

直到2019年春节档，它迎战外来的“小猪佩奇”，这一年《熊出没·原始时代》在春节收获7.17亿票房，而之前凭借宣传片《啥是佩奇》吹响号角的《小猪佩奇过大年》赢了宣传，却输了口碑，后劲不足，票房仅1.25亿。这场“熊猪”大战中，很明显的，《熊出没·原始时代》又完胜。

摆脱低幼，积极求变打造合家欢

如今的寒假或者春节，带孩子去看一场《熊出没》系列大电影，已是近几年中国学龄儿童家长默认的娱乐方式。记者统计发现，到目前，6部动画电影总共收入27亿票房，稳居国产动漫合家欢电影票房榜首。

那么同为国民动画IP，为什么熊出没系列电影能够年年拿下国产儿童动漫领域的票房冠军，成为春节档动画电影“常青树”呢？说到底，是它的积极求变。

据了解，除了内容、角色上做整改，其后《熊出没》系列动画电影在画面上也一直有所精进，原本《熊出没》的画风也曾饱受质疑，但如今系列电影中的动物毛发、细节都有所细化，画面质感也更加饱满。今年《熊出没·狂野大陆》的点映场上，有观众表示，片中纤毫毕现的动物毛发让人“很想下手去撸”。

另外就是《熊出没》系列的难得之处在于它稳扎稳打，并未滑入低幼化的道路，而是不断升级内容，找寻更适合给大人、小朋友都能接受的合家欢故事。

新作有了环保、新科技等主题

即将于1月25日上映的“熊出没”系列第七部大电影《熊出没·狂野大陆》，已经在全国推出了几轮点映，在家长中间已经产生了不少好口碑。

有观众表示，她陪孩子看过几乎所有《熊出没》作品，有一个很深的感触就是，“系列的画风转变得很好，告别了以前砍树、打来打去的简单低幼情节，开始往环保、新科技等等主题方面去变化。特别是最近几部电影，《熊出没·变形记》《熊出没·原始时代》都非常不错，比如其中的穿越情节，孩子接受能力比较高，大人也更愿意去看。”

据悉，新作《熊出没·狂野大陆》创造了一个全新的世界，对场景设定、角色设计、故事讲述进行了全方位的创新，其中科技感、科幻元素是最大亮点。而且光头强一改往常逗趣的形象，与队友一起迎难而上，堪称“史上最帅光头强”。在进入狂野大陆冒险的光头强变身为狮子，甩着满头鬃毛大喊：“我再也不是光头，只有强了！”变身成猩猩的程序员忙不迭敲打着键盘，抬头冷冷道：“没见过程序猿加班么？”这里都逗乐了全场家长。

另外，除了光头强、熊大、熊二外，《熊出没·狂野大陆》加入了新角色乐天和女儿乐乐，父女之间感人的默契、彼此的陪伴、父亲为女儿的付出，是整部电影最戳人的泪点之一，也很容易打动成年观众。

将迎战“建议8岁以上观看”的《姜子牙》

值得一提的是，今年“春节档七强”中有两部国产动画片，除了《熊出没·狂野大陆》，另一部是《姜子牙》，对此有网友表示，《熊出没·狂野大陆》今年要遇上对手了。

不过，从《姜子牙》最近的宣传可见，它建议8岁以上观众观看，大概也是想与《熊出没·狂野大陆》做一个观众划分。从目前曝光的资料来看，《姜子牙》是要塑造一个“去神化”的英雄形象，其人物内核将融合当代人的担忧与困惑，生而为“神”也同样“举步维艰”，其剧情内容应该是“青年人、成年人更喜欢的动画”。

【多说一句】破圈的努力，市场看得到

一直以来，“熊出没”、“喜羊羊”这类低龄向动画几乎处在了动画界鄙视链的末端。其实，从某种程度上说，比起面向成人的动画作品，这类合家欢动画电影面临更复杂的“口味”需求，它既要满足孩子，又要让陪看的家长不那么尴尬和无聊，这挺难调和，目前这方面做得比较成功的是迪士尼动画。

可以看出新作《熊出没·狂野大陆》在做破圈的努力，片中有对“什么是快乐”的理解，甚至在探讨人与人工智能关系......这些都显示，主创在努力拓宽拓深这个低幼向IP的主题，赋予它更多的意义。市场有需求，孩子有期盼，家长有期待，产品应该更加努力，虽然相比国外同类型动画片，还有差距和提升空间。不过，不再是鸿沟了。

扬子晚报|紫牛新闻记者 孔小平 文

实习生 马雯倩 视频制作