以优酷年度流量冠军的成绩成为爆款，将湖南卫视2021年度收视冠军纳入囊中，更以蝉联六网的同时段省级卫视NO.1，斩获省级卫视年度冠军；它还是微博、抖音、豆瓣、猫眼等平台的“剧王”，全网热搜高达1860个、微博话题阅读量超672亿、抖音的爆款视频383支（其中20支超百万点赞）、剧集IP总播放量超200亿、剧集主话题播放量破116亿，刷新全网剧宣的热度记录……

这份成绩单属于现实题材剧《小敏家》。“婚姻无法定义我们的生活，但爱可以。近日在采访中，剧集背后的“推手”们对记者总结剧集走红的要义。”当下一部剧要想令观众追得“上头”，除了角色引发共鸣，如何全方位营造“沉浸式观剧”盛况，这部剧给出了爆款示范。《小敏家》开创了全新的追剧体验，甚至与国家反诈中心APP合作，严肃提醒网友们在找对象时要擦亮双眼。

角色本身，做对了哪些？

《小敏家》的很多设定并不那么符合影视主流、属于行业的舒适区之外：它以中年婚恋为剧情主线，显然和甜宠剧、悬疑剧当道的市场不甚吻合。柔声细语地讲述年过四十依然可以有追求爱情和重塑自我的可能，如何避免焦虑满屏和狗血爆棚的“爆款套路”或“爽剧节奏”，刘小敏、陈卓、李萍、王素敏、陈佳佳等老中青角色的“活法”，最终如何走向？这些有爱有恨有缺陷的、鲜活的人物，让观众看得爱恨交织，加诸演员戏外的营业加持，剧宣完美卡点、引爆话题、精准输出，《小敏家》最终打开全民热议的追剧格局。

盘点令人印象深刻的角色来看，把欲望和不服输都写在脸上的“钞能力”霸总夫人，多次以“人间清醒”+“欢乐喜剧人”的行为冲上微博热搜，不仅让“我不李姐”等谐音梗成为网络热词，更开创了李萍说话之道、办事之道等“人精速成班”，引发全网自觉背诵学习；此外，角色的爱女心切也令人动容，直接导致网友喊出心声：“萍姐，您还缺女儿吗”？

前夫金波也被刻画得入目三分，前半段种种“寄生虫本虫”的行为，着实让人恨得牙痒痒，不仅社交媒体上有大量#金波是国产寄生虫的原型吧#的讨伐。至于徐正的角色，完全长在了这届观众关于婚恋的焦虑点上，官方盖章徐正渣男的战斗机级别。

2021年初，日剧中的大豆田永久子呈现了“大女主”的别种模样：她可爱率真、向往恋爱，工作或生活都一往无前，她并没有和母亲、女儿、前妻、离婚等等标签捆绑。国产女性剧集中出了关照都市人群心理健康的《女心理师》，超越了单一的“甜宠”类型，为剧集的女性市场做出了增量，拓宽了女性故事的叙述视角。尽管还不完美，《小敏家》也表明国内现实主义题材正大步走出舒适圈，主动探索并创作更多情感复杂、内涵丰富的故事及叙事可能。

营销玩法，如何“神助攻”？

众多角色“长”在热搜之余，《小敏家》爆红还有不少“神助攻”，比如文艺清新的家居陈设、便捷可爱的“爱用小物”，都让《小敏家》在播出伊始就在各平台红出圈。数据显示，“小敏家户型太好看了#”微博话题阅读量一度冲破2.7亿，不仅家居领域和生活方式的KOL博主快速跟进，相关品牌也亲自下场带货同款。

除了于衣食住行、美妆、法律、校园等全渠道打通营销、集体破圈，还用全新玩法和新颖维度，火力全开，打造前所未有的360度全民沉浸式观剧氛围。具体来说，随着江西的各色美食轮番在饭桌、灶台上登场，除了将《小敏家》剧内的生活氛围感拉满，戏外也引发了大量讨论，诸如“《小敏家》又名《江西人在北京》”“小敏剧中的江西美食” “小敏家的九江有多少诗情画意”等话题陆续渗透到老百姓的茶余饭后、散步闲谈中。据说，播出方优酷还趁着剧的热度与江西文旅合作，打造出一个“江西九江的平行宇宙”，也让观众追剧之外还能感受到江西的风土人情。

想不到吧，《小敏家》还与国家反诈中心APP合作，通过和“反诈宣传员老陈”的互动，提醒网友们在找对象时要擦亮双眼，指出徐正这种病态的控制欲和占有欲不是真爱，务必谨防被骗；而当洪卫锒铛入狱，萍姐得知5岁私生子而依然离婚之时，《小敏家》又和法律警务大V取得联系，在社交网络掀起了一拨关于“离婚财产如何分配”的干货分享。

可以说，《小敏家》的打法不仅局限于女性视角或剧作创新，更在于给观众带了另一种追剧的沉浸式新玩法、话题破圈的新操作。这部剧戏里戏外都为观众提供了一面反思的镜子、一种体验的介质、一种感受的催化剂，通过真实地与日常生活发生着联系与互动，最终激荡起思考，也持续鼓励着更具创意的玩法。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 盛媛媛