在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐拿走，拒绝与碳酸饮料同框。葡萄牙巨星这一举动致可口可乐市值下跌40亿美元（约合人民币255亿元），也引发了一定争议。

拒绝碳酸饮料，C罗带头

当地时间6月14日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐移开，随后立刻拿了一瓶水，对着镜头说：“水”，言下之意就是自己只喝矿泉水。

作为职业球员，C罗非常自律，对自己健康形象也要求严格，平时也几乎不会喝可乐。他不愿与可乐同时出现也是很正常的，毕竟可乐对于他控制身材，保持竞技状态都没有好处，这也是他36岁了还能保持这么好竞技状态的一个重要原因。

博格巴拿走啤酒

值得注意的是，在法国队与德国队比赛的赛前发布会上，法国队中场球星博格巴也模仿起了C罗——他在发布会移走了面前的赞助商啤酒。不过，英国《每日邮报》指出，博格巴是一名穆斯林，这么做和C罗的初衷不同，是出于宗教原因。

洛卡特利效仿C罗

北京时间17日凌晨，意大利队在欧洲杯小组赛A组第二轮的比赛中，以3比0大胜瑞士队。此役发挥出色、梅开二度的意大利中场球员洛卡特利被评选为全场最佳球员，并出席了赛后发布会。而令人大跌眼镜的是，当洛卡特利看见身前摆放着两瓶可乐时，也效仿三天前C罗的举动，将其移出了镜头之外。

可乐市值瞬间蒸发255亿

C罗的影响力有多大？可能超乎大家的相像。就拿其在发布会上拒绝与可乐同框这件小事来说，竟然对可口可乐的市场价值产生了重大影响。

14日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股56.1美元。但到新闻发布会结束时，股价已跌至每股55.2美元，跌幅为1.6%，市值从2420亿美元下跌到了2380亿美元，蒸发足足40亿美元（约合人民币255亿元）。

对此，可口可乐回应称，称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。可乐公司发言人还表示：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖。”

值得一提的是，随着公众健康意识的不断觉醒，可口可乐近年来的日子并不好过。数据显示，2013年至2018年，可口可乐的营收一直处于下滑状态。2018年提价后，2019年营收才开始增长。从2021年第一季度业绩来看，可口可乐依然没有扭转颓势。数据显示，该公司一季度营收同比增长5%，达到90.2亿美元，但公司净利润为22.5亿美元，相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。

有担当还是任性？引发争议

C罗的做法也在全球范围内引发了争议。有人称赞这是偶像的正能量，有担当；但也有人称C罗有违商业契约精神。

中国经营报刊发评论文章表示，表面上看，可口可乐赞助的是欧洲杯而非C罗本人，但C罗自身利益与可口可乐有千丝万缕的联系。通过参加欧洲杯，C罗将获得奖金等直接奖励，一旦率领球队夺冠，更能实现国家荣誉，也将为其在足坛的地位身价再上一个台阶，从而获得高额代言合同、俱乐部工资等。而举办欧洲杯需要庞大开支，欧足联及举办国通过与包括可口可乐在内的众多赞助商合作，就能获得足够收入用于运转赛事。因此，可口可乐其实也间接赞助了C罗。

就此可以看出，C罗、欧洲杯与可口可乐三方形成了割舍不断的共同利益关系，只有可口可乐通过赞助获得预期收益，未来才会继续与欧洲杯的足球赛事合作，也就为C罗提供了驰骋的舞台。

C罗此举显然过于任性，你当然可以有个人偏好，从运动员角度少喝饮料多喝水也是无可厚非，但这些原则应体现在私下生活层面，而不能在新闻发布会上公然挪开作为赞助商的可口可乐饮料。

可口可乐作为赞助商，会与欧足联签订赞助合同，包括欧足联应当遵守的义务，比如可口可乐的曝光率、曝光场所等标准，欧足联在新闻发布会上摆放可口可乐饮料，正是履约之举。C罗是欧洲杯参赛球队一员，也就必须遵守相应合约条款，哪怕出于个人喜好不喝可口可乐，也不能给媒体及公众以“喝可口可乐不健康”的引导性言行，如果其他运动员、教练也纷纷效仿，就会伤及更多品牌，也会造成欧洲杯等体育赛事市场合作体系的崩塌。

C罗代言过肯德基

此外，还有球迷翻出C罗代言的旧账——其实C罗早年时候也担任过可口可乐的代言人。美国媒体报道出示了一个C罗早年为可口可乐拍宣传片的视频，视频里他教给了很多观众踢球技巧，广告一开始一滴巨大的汽水落入他的嘴里，并且发出了光芒，接着C罗马上打入一球，显得可口可乐给予了他力量。更有球迷爆料，除了可口可乐，C罗其实还代言过肯德基。 

扬子晚报/紫牛新闻记者 汤敏

校对 王菲