“摊牌了！没错，从今天起我又多了一个新角色——土巴兔装修APP 品牌代言人，未来希望可以和土巴兔一起共筑美好家庭。”4月26日，随着知名实力派演员佟大为发布微博，为期3天的代言人猜想活动落幕，土巴兔也通过微博揭晓了全新代言人的真实身份。

此番官宣时间点恰逢佟大为新剧《小舍得》热播，也让这波官宣声势到达最高点。业内人士分析，此次土巴兔签约佟大为，代言人本身的“踏实、爱家、重视口碑、实力派”等标签与土巴兔“品质、专业、靠谱”的品牌价值观高度契合，借助代言人的影响力可以向外界再次强化土巴兔专业靠谱的品牌形象，让代言成为一次对品牌理念的生动诠释。

纵观佟大为的过往作品，从《虎妈猫爸》里“逆来顺受”的好老公到《爱的厘米》中的“理想男友”，再到这次《小舍得》中的“家庭协调员”，佟大为出演的作品多以生活、家庭题材为主，且饰演的角色身上带着浓浓的“暖男”气质，这与土巴兔互联网装修平台的“家庭”属性也极为吻合。

从数据层面分析，据百度指数显示，佟大为的粉丝群体年龄主要集中在20-39岁，这与土巴兔平台的用户年龄特征高度重合。而艾漫数据显示，2021年2月，佟大为在男明星商业价值蹿升榜中排名第七。

随着全新品牌代言人的官宣，土巴兔也正式拉开品牌升级的序幕，在官网、APP及线下等多种渠道同步更新了全新的品牌slogan“装修就上土巴兔 大平台有保障”。

业内专家表示，在信息爆炸的互联网时代，品牌代言明星效应的实现，目的在于吸引更多的社会注意力，挖掘更多的潜在消费者，潜移默化地向消费者输出品牌调性和产品信息并刺激消费者的购买欲望。整体而言，土巴兔这次的代言人官宣，除了借助代言人的势能为品牌带来增量曝光以外，还可以通过全新的代言人形象，为消费者带来新鲜感。

通讯员 志超