投入百亿流量、十亿现金，持续提升创作者私域价值——4月22日-23日在广州举办的2021“快手光合创作者大会”上，快手发布2021年新战略和新计划，并首度公布去年快手平台创作者的私域收入，总金额达400亿。

快手高级副总裁、内容运营负责人严强在大会现场表示，2020年，快手平台创作者的私域收入达400亿。目前，快手的私域流量内容的粉丝触达率高达62%。2021年，快手将投入百亿流量、十亿现金扶持10万创作者，有望到2021年底实现创作者私域收入翻倍增长。

快手高级副总裁 严强

同时，严强还表示，2021年快手将主要围绕构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值进行重点突破。值得注意的是，在发力私域的同时，快手在公域方面同样表现不俗。快手高级副总裁王剑伟在大会上透露，2020年快手8.0、极速版上线后，公域流量扩容，快手整体视频播放量提升60%，优质创作者获得了更大扶持，优质内容流量占比翻3倍；公域流量从之前纯短视频分发开始向直播倾斜，短视频与直播1+1>2，为在快手深度耕耘的创作者带来红利，有收入的主播占比约50%。

快手高级副总裁 王剑伟

此外，王剑伟也表示，从2020年到2021年，快手私域渗透率保持高位，其中创作者80%的打赏、70%的GMV、70%的评论均来源于私域。

快手高级副总裁、快手电商负责人笑古介绍，从2018年快手开始布局电商时GMV不到1亿，到2019年的596亿，再到2020年的3812亿，快手电商GMV实现两年增长近4000倍。

快手高级副总裁 笑古

“在‘直播电商2.0新时代’，电商将从传统的‘商品+公域’的人货场思维升维到‘内容+私域’，从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。”笑古称，2021年，快手电商的策略是要沉淀千亿的私域粉丝，计划打造100个GMV超过10亿的合作伙伴。快手高级副总裁马宏彬表示，2020年，磁力引擎（商业化）旗下达人生态营销平台磁力聚星下单客户数同比增长250%，客户订单量同比增长340%；磁力聚星有收入达人数同比增长3倍，80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。

快手高级副总裁 马宏彬

“创作者已成为链接品牌和用户的关键桥梁，2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入。”马宏彬透露。

此次大会，快手还公布了多项业务当前的新变化与未来的新计划。目前，快手搜索的月活跃用户已超2.5亿，在主App中的月活渗透率达到50%，单日视频搜索量也达到2.5亿次，整体上相比去年翻了一番。当日快手还发布了快手云剪、快手云直播两款产品，满足专业和准专业创作者PC端视频编辑、直播导播等多元需求。同时，快手宣布将全面支持全景视频的上传与播放。

此外，快手首次对外公开了快手服务号运营相关数据，目前快手服务号用户规模已达1055万，服务号用户总粉丝数达11亿，服务号用户人均可从快手平台获得49条商机。快手强调，快手服务号会员将永久免费。在短剧业务方面，2021年至今，快手短剧作者整体收入已超过2亿元。有收入的达人作者的比例已超过30%， 10万+作者有收入的比例已达到80%。

快手在会上还宣布将推出“新知新职计划”，计划让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿粉丝。此外，快手还重磅首发了“快手特效达人扶持计划”“快手特效师激励计划”等特效生态扶持计划，分别面向创作者和特效师，提供曝光、流量、现金激励等支持。同时快手特效开放平台2.0正式上线，为用户进行创作提供更加强大的工具和能力。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 苏云