2020年被行业普遍视为“私域元年”，而2021年则是公认的私域建设关键年，企业和第三方服务商对于私域业态的探索，已然驶入更为广阔的海域，进入“留量时代”。4月19日，微盟联合腾讯广告发布“腾盟计划2.0”，并推出全新数据产品“腾盟魔方”。

微盟集团首席运营官尹世明表示，中国互联网发展路径和中国电商发展路径有着相似逻辑，前者是流量分配权逐渐下沉，后者是“数据主权”转移，从平台电商到DTC电商兴起，数据也从平台流向品牌私域。他认为，构建私域生态的关键要素是可信任、可优化、有温度感的“数据白箱”，可拓展、可联动、自生长的公私域循环联动，以及可沉淀、可增值的品牌私域资产。尹世明介绍说，旨在进一步提升全数据融通能力的“腾盟魔方”可以通过优化定向提升曝光，捕捉有效点击，促进成交转化。

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾表示，在新的数字化周期，成熟品牌借数字化转型逆势增长，入局新渠道、新品线；新兴DTC品牌作为“流量玩家”弯道超车，加上创新模式加持，竞争愈发激烈。体现在数据上，是小程序全年GMV增长同比超100%，商家自小程序GMV增长同比提升了255%。“流量红利、丰富触点叠加全生命周期运营，让微信私域交易场重新定义新商业格局，”范奕瑾表示。

微盟集团副总裁凌芸表示，私域正成为零售企业数字化转型的内驱力，其对消费者的影响力体现在多个维度，根据腾讯营销洞察与波士顿咨询联合发布的《2021中国私域营销白皮书》，私域触点在中国的渗透率高达96%，消费者在私域触点每天花费的时间达到1.5小时，2020年在私域进行过购买行为的用户占比79%。企业布局私域意味着商业思维格局的升维：从“流量”思维升级到“用户”思维，从“转换”思维升级到“增量”思维，从“利益”思维升级到“利他”思维。

通讯员  东明

校对 徐珩