随着春节临近，电商互联网公司一年一度的红包大战再度来袭，电商互联网公司京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、百度、腾讯、微博等纷纷上线春节红包活动，分羹流量红利。

比拼红包，平台使出“吃奶劲”

京东（超省百亿消费券、全民炸年兽等）：1月20日，2021京东年货节正式启动，直至2月18日，年货节推出超省百亿消费券，除了既有促销，以优惠券的方式进行补贴，助力消费者购物“再省一笔”。另推出主线“全民炸年兽 闯关分红包抽大奖”和支线“白天攒钱大作战 晚上红包守卫战”两大互动游戏玩法，瓜分10亿，吸引眼球。

苏宁易购：（牛转钱坤 转福牛赢1888红包）：1月22日起，苏宁金融、PP视频同步开启。用户获取福气值，解锁升级门槛，每次升级可能会拿到奖励，包含苏宁易购红包、优惠券、云钻等。获得福气值的主要方式，是邀请好友助力、逛店铺、逛会场、关注店铺、去直播频道、去小苏的农庄等。2月5日瓜分红包，最高个人可赢取1888元红包。

拼多多（春节不打烊、新春拼红包）：拼多多表示推出“春节不打烊”等系列活动，提升平台“多实惠、多乐趣”的消费体验，还将推出包括“新春拼红包”、直播拜大年等在内的多项祝福活动，为节日更添喜庆。

抖音（团圆家乡年）：春节期间，抖音App、抖音火山版App和抖音极速版App准备了20亿元的红包，其中抖音极速版可分得10亿元。而在玩法上，今年实现了多样化的突破，包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。

快手（温暖好运年）：将于除夕全天每60秒发百万个好运红包；2月1日到元宵节每晚8点上线系列直播活动。快手表示，将为今年春节红包活动投入21亿元。

百度（好运中国年）：百度宣布启动“2021好运中国年”活动，从2月2日0:00到2月28日24:00，用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿福利支付宝集五福活动。

支付宝（集五福）：今年的集五福活动截止时间为2月11日除夕之夜22点，集齐五福的可以在当天22点18分拼手气瓜分5亿元现金。得“福”方式包括：手机手写福字，AR扫福，蚂蚁森林得福，芭芭农场施肥得福，搜索得福，跨59个平台得福等。

小红书（集盲盒分三亿）：小红书启动春节游乐园集盲盒分三亿活动，持续至2月11日。用户做任务集齐6种娃娃可参与瓜分2亿，集齐4个特别版薯队长瓜分1亿，可向好友索要少的娃娃，也可赠送多余的娃娃给好友，奖金满1元即可提现，2月28日前需完成提现。

微博（让红包飞集福牛卡）：收集福卡，除夕瓜分一亿。用户可在微博客户端通过完成活动任务，获得卡片，集齐6种卡片合成后可获得福牛红包1枚。可以在除夕当天参与抽奖。

战线拉长，意在拼抢流量

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，春节红包战线拉长，加上开始和结束时间各异，对于电商互联网公司来说一方面可以避免在春节当天的集中竞争；另一方面，在不到1个月的时间里，能够让用户感受到持续的春节氛围。莫岱青认为，网络红包主要担当的是“人际敲门砖”的作用，对于电商平台来说，借助“红包”，醉翁之意是抢占新老用户流量。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，电商流量经济，是一种账期非常短的即时性消费模式，因为客户先付费，再获得商品和服务。春节红包也遵循着这样的逻辑，借助流量的转化，将一些服务通过线上的方式盘活。

注意风险，要避免信息泄露

“这么多平台都搞抢红包，哪些值得抢，哪些要小心？”针对网友的担忧，网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣接受扬子晚报紫牛新闻记者采访时表示，目前平台红包提现必须与银行卡绑定之后才能实现其应有的功能，但是“红包”一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了，而包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。因此建议，电商平台在搞春节红包活动时，一定要做好数据信息保护举措，避免用户信息泄露。

针对用户而言，参与网上抢红包活动也要睁大眼睛，多留个心眼，首先要留意红包来源，主要是提防植有木马程序的红包，因其更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防；一旦出现“跳转链接”就要注意甄别是否是不明网页，遇到需要输入收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、分享链接的红包等，则建议“三思而抢”。扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 实习生曹宇昂 文/视频摄制

校对 苏云