升级分账策略卓见成效 腾讯视频与创作者共建网络电影健康生态
2020-11-27 18:23:33

11月26日,CEIS2021中国娱乐产业年会在北京举行。腾讯视频电影频道主编宋爽出席了 “院网联动——网络电影破圈进行时”主题论坛,与多位业内大咖共同分享了网络电影发展现状以及未来趋势。宋爽指出,今年网络电影逐渐走向精品化,爆发出巨大能量。她透露,今年腾讯视频网络电影贡献的会员价值大幅度提升,其中很多头部网络电影的会员贡献已经可以与头部院线电影媲美。

近年来,网络电影正在迈入更成熟、高品质、高段位的竞争赛道,整体制作品质、投资体量、盈利能力都在快速提升,今年腾讯视频独家上线的《倩女幽魂:人间情》以高品质制作率先拉动观众将网络电影的审视标准向院线电影看齐,以“她视角”叙述的《海大鱼》也证明了女性向作品在网络电影市场中有着巨大的商业前景。腾讯视频凭借极具竞争力的单价优势、整合庞大的平台优势,积极助推网络电影发展,与从业者实现共赢。

全方位升级分账策略,腾讯视频爆款频出

2020年,腾讯视频网络电影规则经历了多重升级调整,包括有效观影人次的计算方式、分账级别的制定都经历了不断进化的过程。在网络电影分账细则上,腾讯视频明确了计算公式为“分账收益=内容定级单价×有效观影人次”,将影片的单价分账提至最高4元,成为全网较高的单点价格。为了激发创作热情,腾讯视频还发布年度激励计划,将对今年独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名进行奖励:第一名800万,第二名和第三名各自500万,第四名和第五名各自300万。此外,腾讯视频优化了网络电影服务,包括腾讯视频VIP开放平台“结算周期更快更便捷”、“网络电影合同化”、“专辑用户画像”等功能,为创作者提供更高效、便捷的服务。

基于优质的分账策略和激励机制,今年腾讯视频成长迅速,打造出多个爆款。5月份上线的《倩女幽魂:人间情》凭借高投资、大制作、院线级营销大幅拉动网络电影品类破圈,成为2020年至今单平台网络电影分账的票房冠军,抬高了网络电影的票房和质量天花板,也助推网络电影破圈。10月30号,主打“女性+奇幻”的《海大鱼》登陆腾讯视频,影片上线首日便获得了460万的分账票房,仅用了3天时间便突破千万票房。分账票房持续走高之外,优质网络电影对会员价值的贡献也让腾讯视频对网络电影和整个行业越来越有信心。

完善营销服务体系,为优质网络电影保驾护航

除了内容更优质外,网络电影票房持续走高也离不开宣发。这也是腾讯视频发力的一大重点。此前破圈的《倩女幽魂:人间情》除了自身的IP属性,也获得腾讯视频在QQ音乐、腾讯视频、朋友圈广告等产品上的整合和助推,最终实现全方位赋能。

宋爽表示,除了站外营销,腾讯视频一直致力于发挥腾讯系联动性,积极调动包括QQ浏览器、腾讯新闻、看点、微视等产品,共同助力网络电影发展。数据显示,在庞大的资源加持下,今年腾讯视频已有15部分账票房过千万的网络电影。在宋爽看来,烧钱和竞争并不是腾讯视频在网络电影领域的诉求,腾讯视频希望从业者能在腾讯视频分到账、挣到钱,再不断地投入到优质的内容创作中,和平台形成良性的循环。此外她还透露,明年腾讯视频在营销助力上还会迎来升级。

以用户为基础、以价值观为导向,多元内容拓宽网络电影边界

作为中国电影市场的重要组成部分,网络电影是视频平台构建内容生态不可或缺的重要环节。目前,腾讯视频已上线涵盖奇幻、悬疑、探险、女性向等多个种类的网络电影,极大地丰富了平台电影频道内容,为观众奉献了高品质、跨题材、多品类的影片补给。据宋爽介绍,腾讯视频在新内容选择上主要是根据平台用户喜好。如12月4日即将在腾讯视频独家上线的根据郭敬明《爵迹》IP改编的电影《冷血狂宴》就是基于平台众多成功的选秀综艺基础,选定的一部粉丝向影片。接下来,腾讯视频还将选择一些轻松、合家欢、带有东北喜剧色彩的影片扩充网络电影片库,为用户提供多元、优质、正能量的影片。对于网络电影未来发展,宋爽很有信心,她期待2021年网络电影能够在各方面实现升级,出现更多头部影片,催生网络电影实现单点付费等新模式和新格局。

腾讯视频凭借在网络电影领域的优异成绩,获得此次娱乐产业年会论坛的认可,《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》等口碑影片成功斩获“年度最佳网络电影”奖项。除了网络电影外,《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《演员请就位》第二季、《脱口秀大会》第三季等多个腾讯视频的剧集综艺项目也获得了大会肯定,在当晚摘得多个奖项。凭借全方位的内容布局和优质的内容打造,腾讯视频斩获“最具娱乐力视频平台”奖项。未来,腾讯视频还将在剧集、综艺、网络电影等领域持续发力,与产业上下游从业者合作共赢,共创良好生态。

校对 苏云

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