动画《哈皮父子》央视热播

2007-08-13 07:22:36

　　[扬子晚报网消息]

　　由江苏广播电视总台（集团）倾力打造的52集原创动画片《哈皮父子》近日登陆央视少儿频道，黄金时间播出后好评不断。据悉，《哈皮父子》第二部也已在紧张的制作当中。昨日，当记者来到《哈皮父子》的制作公司南京仙龙掌数码科技有限公司时，看到近20人的《哈皮父子》工作团队都在紧张地工作着，从最初的手绘场景、脚本设计，到电脑上色、后期音效合成，工作人员都在一步步有条不紊地进行着。据公司艺术总监张红军介绍，《哈皮父子》第二部将在10月份制作完成。第一部才首播，第二部就已开始制作，市场前景这么好，按说出品方江苏广电影视动漫传媒有限公司该笑得合不拢嘴了，可是，当记者昨日见到公司总经理孙永明时，他却直向记者“大吐苦水”，原来这部《哈皮父子》的总成本在400万左右，但现在算上后期的图书、音像制品等的收益，目前也只收回120万左右，还有近300万的成本没收回呢，即使有政府的大力扶持，孙总还是觉得动画片的投入和回报不能成比例，感叹“动漫市场不好做！”

　　《哈皮父子》已卖到海外

　　其实，《哈皮父子》在出品后的4个月内，就被国家广电总局评为“优秀国产动画片”，并争取到了央视暑期档，稍后也将在各地方台陆续播出，而后期的周边产品卡通图书和音像制品也即将在本月底全国上市；在海外拓展方面，《哈皮父子》的形象设计一出来，就交给海外相关的专业人士鉴定，及时对创作进行调整；在4月底戛纳国际电视节上，《哈皮父子》受到海外购片商的密切关注，与中东地区国家现场草签了购片协议，近日，约旦已经正式购买了该片，而美国、希腊、新加坡等国家的发行商、手机经营商也已与《哈皮父子》出品方进入价格谈判阶段。海外图书版权也即将带到9月在法兰克福举办的国际书市上展示，这一系列成功的市场推广，在国产动画的产业运作上可算是一枝独秀。

　　运作成功收益却不多

　　《哈皮父子》进行了一系列的成功市场运作后，究竟赚了多少钱呢？可记者昨天在采访孙永明总经理时，他却向记者“大吐苦水”称：“我们的运作是完全跟着市场走的，一步都没敢落下，可到现在成本还没收回来呢。”孙总介绍说《哈皮父子》的总投资成本大约为400万元，可现在，即使算上卖给约旦的收益，也是不够的，据记者了解，《哈皮父子》卖给央视的首播价格大约为10多万；各地方台的收购价格每部约为2-3万，目前约有5家地方台已购买；图书现定价为每本10元，一套10本，首次发行3万套，以版权费12%来计算，也只有3.6万元；而音像制品发行后能拿到的版权费大约也只有10万多；再加上卖到约旦的收益，以目前市场的价格希望在80万左右，这样算下来，也一共不到120万，这离投资成本400万的确还是有相当大的差距，但是，《哈皮父子》的目前收益已经算是非常不错的了，经常有很多动画片卖给地方台的价格才只有5元钱一分钟，如果是那样卖，就真的是“血本无归”了。

　　动漫应做长期投资

　　南京仙龙掌数码科技有限公司的艺术总监张红军是此次《哈皮父子》的整体制作统筹，谈起中国目前动漫产业“前景良好，收益不佳”的现状，这位从1990年就踏入南京动漫界的“前辈”认为，中国的动画片之所以不能像《变形金刚》这样长盛不衰，是因为很多动漫投资商投机心理太严重。一部动画片往往需要3年才能得到市场的广泛认可，而有良好的收益需要5年，“动漫产业的收益有很大一部分是靠周边产品的开发，‘蓝猫’就是很好的一个范例，全中国大小城市都有他的专卖店，当文具、玩偶、书、音像……各种周边产品全部被开发出来的时候，想不赚钱都难了。但一般的投资者不愿意做这种长线投资，他们总以为拿出作品就要盈利，其实这是不可能的，动漫不是房地产，今天买明天就能赚，盈利的过程是很漫长的”。因此，张红军觉得现在的中国动漫界也只是人来人往，长期扎根的人太少。

　　《哈皮父子》剧情

　　这部动画片讲述一对易拉罐父子之间爆笑而温馨的故事。哈爸爸好面子又秀逗，皮儿子鬼精灵难伺候。父子俩并肩走过超市公寓、果园老家、垃圾海岛、冰箱城堡等奇幻世界，留下一串串妙趣横生的故事。哈爸爸想给儿子当榜样，偏偏误会多多形象丢尽；皮儿子鬼点子不断爱闯祸，惹得老爸满头冒气泡；哈爸爸为皮儿子做小发明，皮儿子为哈爸爸出怪招。皮儿子学习健康知识，哈爸爸增强环保意识。平凡而新奇的故事令人一会儿捧腹开怀，一会儿大跌眼镜，在爆笑中体现了父子之间浓浓的血脉之情。

　　央视：《哈皮》特轻松

　　能在一大批动画作品中脱颖而出，登上央视暑期档，充分说明了《哈皮父子》的实力。就此，记者电话采访了央视少儿频道的一位编导。这位编导说当时一看到《哈皮父子》的样片就眼前一亮，因为《哈皮父子》没有采用往常亲子动画片惯用的真人形象，而是塑造出一系列新奇可爱的饮料人物，像易拉罐、啤酒桶等，而且《哈皮父子》也一改大多数国产动画片的说教风，以生动活泼的故事来表现一种新的父子关系，儿子并不总要听老爸的话，老爸也并不总比儿子懂得多，说是父子，倒更像一对一起冒险、一起闯祸、一起收拾烂摊子的好朋友。安排在暑假期间播出，可以让小朋友们在繁重的学习之余轻松一刻。

　　北大硕士“大材小用”

　　谁也没有想到一部长达104集的动画片的总编剧还只是一个毕业没两年的小女生。孔令涛，一个刚从北京大学毕业的研究生，谈起《哈皮父子》的创作过程，她一脸兴奋地告诉记者：“从小我就是个动漫迷，上大学后看了很多的日本动漫，创作《哈皮父子》是我毕业后的第一份工作，我很珍惜，但在刚接手的时候，还是有朋友问过我，一个现当代文学的专业硕士去当动画片的编剧，是不是有点大材小用？”不过孔令涛从没这样想过，“我不认为自己是‘大材小用’，现在《哈皮父子》已经走出国门，走向世界了，《哈皮父子》才是真正的‘大材’，我能在这个‘大材’里发挥一点点‘小用’，就很满足了。”孔令涛还和记者说起了创作《哈皮父子》的一个小插曲，那也是她在整个创作过程中觉得最困难的一次，“去年8月在参加北京国际影视展之前，我们要赶制出第一集的样片，那次真的非常辛苦，经常熬夜，而且做出的这一集还没通过领导审查，我那时候真是绝望了，但后来经过我们整个创作团队的努力，总算赶在去北京的前一天做出来了，也通过审查了，而且在北展上反响不错，那时我才松了一口气，毕竟是第一次看到自己的纸上文章变成动画，感觉非常满足”。

　　南京有家动漫配音公司

　　为《哈皮父子》做配音的是南京港湾文化传媒有限公司，在南京做专业配音的公司不多，它们算是其中最专业的了，这种专业不仅仅表现在拥有两间专业录音棚及目前最先进的环绕杜比5.1声道的录音设备等硬件设备上，最关键是公司拥有了包括主持人、演员、学生等专业的播音人才。据公司的制作总监牟宏介绍，当初《哈皮父子》的配音已经签给了另一家公司，但一次偶然的机会，孙永明总经理听到了他们公司配的样带，立刻决定换掉前面的公司，与港湾签订了最后协议。说到这，制作总监牟宏的脸上不经意地露出了“得意的笑”。为了赶上今年5月的杭州动漫节，《哈皮父子》把整个配音时间压缩得非常紧，牟宏和他的配音人员也是差不多天天从早上10点一直录到晚上11点多，而且还是两个棚同时录，不过工作苦归苦，其中的乐趣也是不少，其中有一件趣事让牟宏一想起就要笑，为“皮儿子”配音的是个南艺的女学生，一天，她从上午9点多就一直在录音，到了夜里2点多，实在太累了，就趴在桌上睡着了，而这时剧里正好需要一段“皮儿子”睡觉发出的轻微呼吸声，于是，同事们直接把话筒放在了这位女生的鼻子前，直接录下了这最“真实”的呼吸声。

　　别看牟宏已经是公司里的制作总监了，其实他也只有24岁，当记者质疑他这么年轻的声音怎么配出“哈爸爸”的“沧桑感”时，他笑着说：“我虽然还没结婚，更没孩子，但当我为‘哈爸爸’配音时，我脑海里想着的就是我爸爸对我说话的语气，我就是在学我爸爸，这样，就没问题了。”

　　国产动漫“慢”在哪里

　　虽然国产动漫已经有了“蓝猫”、“虹猫”等深入人心的品牌形象，“哈皮父子”经央视热播后，它们的形象也在逐渐被大众接受并喜爱，但是，我们还是要承认现阶段国产动漫与“洋动漫”的差距还很大，但我们的差距究竟在哪里呢？是人才不够，理念太旧、设备不新，还是归结为我们起步得太晚?记者昨天就此采访了几位业内人士。

　　江泊（上海电影艺术学院院长）：上海电影艺术学院影视动画专业每年的毕业生都供不应求，经常是国内几十家大公司抢着要，而他们的工资待遇也比其他专业毕业生的待遇高很多，基本都在6000元以上，为什么他们的工作前景这么好呢？最大的原因就是他们学的专业好，影视动画不同于其他的动画专业，它最大的特点就是以三维动画为基础，目前我国很多高校开设的动漫专业大多数教授的还是二维动画，但这已明显落后于国外了，看看《变形金刚》吧，里面60%都是用三维动画做出来的，所以现在还在教二维动画的老师已经落伍了，还在学二维动画的学生也已经落后了，动漫是个朝阳产业，需要的也是最先进的思维理念和专业技术，但这两点，我们国家还很落后。

　　包信源（江苏动漫协会秘书长）：虽然我们的动画在上世纪五六十年代曾经非常辉煌，但之后的近40年里，我们基本都没有任何的发展，但在这段时间里，国外动漫产业的发展日新月异，一直到本世纪初，我们国家的动漫产业才逐渐开始形成，但一直到今天，我依然认为目前也仅仅只是恢复阶段，还没有开始真正的发展，也许再过个三四年，才能进入快速的发展阶段，这种积累过程是非常重要的，“洋动漫”其实也一样经历了这样的过程，只是比我们早一些，另外，国家虽然已经出台了很多扶持动漫的相关政策，但我认为政策还不够细，这也是需要在发展的过程中慢慢摸索的。

　　张江山（南艺尚美学院动画教研室主任）：关于国产动漫与“洋动漫”的差距，我认为可以用三点来概况：资金匮乏；人才资源短缺；忽视产业链。一方面，中国动漫缺乏大量的前期规划和创作人才；另一方面，动漫业还缺乏产业运作的市场高手。而正因为人才的短缺，导致整个国产动漫产品整体质量赶不上“洋动漫”，整体质量不高的国产动漫又缺乏有效市场策略，使本来亮点不多的国产动漫更难以获得观众的认可。我特别要说的是中国动漫还没有品牌，从目前中国动漫衍生品市场看，也只有“蓝猫”和“虹猫蓝免”还算能与“洋动漫”抗衡一下，撑撑中国动漫的门面。但相比洋动漫相关产品的强劲势头，中国动漫商品就显得后劲儿不足了，常常是一阵风。

　　●脱口秀

　　莫沦为“加工企业”

　　当我两次去影院看《变形金刚》均因客满而扫兴的时候，当我看到很多小朋友在《忍者神龟》海报下兴高采烈地留影的时候，我常会这样问自己：中国的动画英雄在哪里？

　　小时候，我们受到《大闹天宫》、《花木兰》的影响，包括那部在国际上首部获大奖的《小蝌蚪找妈妈》，让我们知道除了样板戏，除了京剧，还有好玩的动画片。现在，在电脑新技术的成长中，又了解了动漫及真人秀，以及外来的动画大片，只是能在市场上叫座的全是外来者，就拿最近来说，《蜘蛛侠3》、《怪物史莱克3》及根据动漫改编的电影《灵魂战车》，也都场场爆満，美国片又压倒日韩片，《圣斗士》和《机器猫》的时代似乎已经过去。

　　动漫是个巨大的产业。在日本，早已成为他们国家的四大支拄产业，在中国也已列为朝阳企业，各地纷纷成立动漫基地。但据了解，绝大多数的动漫公司都在靠为日片韩片做后期制作，老外的创意和编剧，中国人来加工，如同服装业，很多国际名牌都在国内加工。如此说来，“苏产”的《哈皮父子》继《蓝猫》之后，自己一条龙生产并能打进央视黄金档，又能卖到国外，虽然赚钱不多，但好歹跨出了喜人的一步。

　　在为别人“打工”的过程中学习别人的技术和创意，这种做法已屡见不鲜，但市场的培育也是多元的，政府的投入，人才的聚集，缺一不可。投入了不是让你只做“加工”，人才也不是坐井观天，需要纵览全球，及时汲取最新动漫技术。同样，市场也要引入竞争机制，那种过一段时间就会下一个“红头文件”，不许在影院或电视频道中播放外国动画片，名曰保护“本土文化”的扶持法，只能让中国的朝阳企业永远缩在家里成为“加工企业”。

　　超女快男，就是大家上台PK。一次超女选秀，主办者获益六亿多。在这个平等的舞台上，我只有比你更强，才能有底气对外国人说“我能行”。

　　鞠健夫

编辑：　　　来源：扬子晚报

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