细细透过眼前这幅好似多米诺骨牌推倒的景象，我们看到了一种令人焦虑的企业表现：在企业自身发展的追求中，隐现出逐“高”忽“底”的倾向——热衷于名声的光鲜，沉迷于显性形象的攀比，而忽视产品质量这一最基本、最起码的社会责任的履行。

　　形象是一种无形资产，可以增殖财富。因此不少企业常常忙于各式各样光彩夺目的自我包装，不惜重金请大腕明星做产品的代言人，来来往往穿梭于某些相干或不相干的论坛。然而，一旦出了产品丑闻，这样的企业就犹如“一袭华美的袍子，里面爬满了虱子”。

　　企业注重社会形象、发布各式广告，本无可厚非；捐献爱心，积极纳税，当然更值得肯定。但是，企业的发展追求应是均衡化的，所展示的企业形象也是多维度的：对政府，有纳税的义务；对社会，有就业的担当；对消费者，产品要有质量、讲安全；对周边地区，要懂得与环境友好；对员工，要保障福利增益；对市场，要讲诚信……而其中，产品质量是重中之重，是形象的命脉，是企业必须要履行的底线责任之一。只有在秉持好企业的“底线伦理”之上，才谈得上其他社会形象的塑造。

　　企业形象塑造，是一个“金字塔”式的构建。企业的美誉，不单单来自于戴在头上的各式各样“光环”，也不应只出现在慈善捐助的现场，更不能仅仅体现在纳税排行榜上。如果企业发展追求逐“高”而忽“底”，说不准哪一天，产品与财富就会变成撕裂社会的“痛点”。从前几年某些不良企业制造红心鸭蛋竟然用苏丹红作为鸭食料，往火腿上抹敌敌畏、用硫磺给银耳上色、给黄鳝吃避孕药，以及到今天的“三鹿问题奶粉”，频频敲响的警钟反复证明了一点：企业追求不能丢失了“底线”！

　　“九层之台，起于垒土”。没有底线责任的履行，再高、再响、再大的品牌也有可能顷刻之间轰然坍塌；没有底线品质的支撑与涵养，企业其他一切外在的社会评价都是无源之水，企业其他一切的追求与努力都可能是缘木求鱼。

　　用鲜花来装饰自己，不如用行动来证明自己。企业家的身上应该流着道德的血液。对一些企业逐“高”忽“底”的形象追求倾向予以匡正，已到了刻不容缓的地步。李 扬