□蒋璟璟

2月19日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）官方微博发文宣布，《哪吒2》将延长上映至3月30日，与观众“一起走过冬季，在春天继续前行”。同日，有知情网友在社交平台透露，《哪吒2》导演饺子目前已经正式闭关，专注于《哪吒3》的准备工作。对此，可可豆动画的工作人员向媒体表示，创作团队目前已经停止了所有的对外采访，“电影还在上映，希望大家把关注度都放在作品上。”（中新社）

主创团队对外发声、放料、造势，素来是电影宣发的惯常操作。在《哪吒2》高开疯走的进程中，这方面的专业安排，其实不在少数，就其效果而言，可说是超乎寻常的好。而在当前阶段，该团队转而主动宣布“停止所有对外采访”，其实也很好理解。毕竟，破纪录的彪悍票房已然落袋，增量观影需求大概率边际递减，如今“且战且退”未必不是个好策略。从台前回归幕后，从宣发周期切换到新创作周期，是总会发生的事情，真正关键的，是选择哪个节点、以何种姿态？

复盘《哪吒2》爆火历程，包括导演饺子在内，主创团队以及上下游产业链人士的“媒体沟通”，每每冲上热搜、成为爆款。与之相关的采访，在影片本身之外，建构了另一个极为庞大的故事系统。其间，既有电影人的文化思考、艺术表达和业务探讨，也有更为琐碎、具象的“往事”“趣闻”“心路”种种……此类信息的持续放出，成为了社媒时代最好的助燃剂。在“因艺及人”与“因人崇艺”的螺旋式上升中，“热度”居高不下。

其实我们看到，《哪吒2》的官号以及创作团队核心成员的社媒表达，整体是较为克制的。与之相对应的，则是山呼海啸般的网络热捧狂潮。几乎所有流出的“采访片段”，都被各路媒体、自媒体拆条、打点、贴上标签、加上话题，然后轰动一番。这是一个很有趣的传播学景象：“采访片段”成为了信息市场的原始材料，而社交媒介上基于“竞夺流量”就此展开的“二创”，则批量化生成了让人眼花缭乱的“信息商品”并深度主导了议程。采访，俨然是一种信息开源。

《哪吒2》并不是典型的流量电影，但它却获得了最多的流量。其整个的社媒运维策略，简而言之就是“不争而争”，这固然是打顺风球的游刃有余，又何尝不是顺势而为精准卡点的直觉呢？从某种意义上说，“停止所有对外采访”的最新表态，也是这种“顺势”与“直觉”的延续。就形成《哪吒2》最终的历史定论，主创团队及时锁定一个“好形象”“好人缘”，不失为一个明智的选择。艺术需要沉淀，抽身消隐、远离喧嚣，归来又将另一个饱满的故事。