“今天的玄武湖感觉有1亿人。”上周六下午5时许，游客阮缪宁跟随人流“涌”出玄武门，拍下景区“人从众”的热闹画面，在社交平台发出感慨。推文刚发布不到5分钟，留言区便刷屏热议——有人晒出玄武门地铁口高峰时段免刷卡直接进站的盛况，有人分享早起错峰游玩的实用攻略，还有网友直呼讶异，“几年没回南京，玄武湖怎么火成这样了？”

　　2010年，玄武湖景区实行全面免费开放。2025年，景区游客接待量突破1900万人次大关。自今年3月进入赏花季以来，每逢天气晴好的周末，玄武湖景区日均接待客流量都接近最大承载量18万人次。热度不止于“湖”，更辐射至“环湖”——沿线商场、展馆、街区、酒店抱团发力，将环玄武湖文旅消费集聚区建设得有声有色。这片城市中心的公共空间，留住流量、激活活力，书写了老城空间提质增效、价值倍增的“南京解法”。

　　空间免费,“体验”产出新价值 

　　今年清明假期，玄武湖景区游客接待量在南京景区中排名第三，景区游船视频更是在多个社交平台上“走红”。从上空俯瞰解放门区域，不远处的湖面船来船往、川流不息，颇为“壮观”，被网友戏称为“南京第一水师”。也有网友调侃，“南京的鸭子一半在餐桌，一半在玄武湖。”

　　4月5日下午，武汉游客黄轩逸与朋友租了一艘四座“鸭子船”，从玄武门码头排队上船，荡舟、合影，玩得不亦乐乎，一个多小时合计花费不到200元。下船后，她还意犹未尽地逛了玄武湖文创店，带走了一只“烫头鸭”玩偶。“这个钱花得值！来玄武湖怎么能不体验可爱的鸭子船呢！”黄轩逸说。清明假期，玄武湖景区的玄武门、解放门、情侣园等11处码头均排起长队，近600条游船假期全负荷运转，几乎“不停歇”。

　　摒弃门票门槛，以“体验”为核心打造多元场景，引导游客从“被动消费”转向“主动买单”，正是玄武湖景区释放活力的核心密码。

　　2010年10月1日，玄武湖景区实行全面免费开放，彻底撕掉“门票经济”标签。十余年来，景区坚持以文化为魂、科技为翼，深耕免费景区可持续运营模式，加速向“体验经济”“全域消费”转型，依靠多元业态培育、流量精准转化实现自我“造血”。

　　如今的玄武湖，“旅游+”业态遍地开花：聚焦赛艇、皮划艇、桨板等水上运动，做精“旅游+体育”板块；依托生活节、非遗荟等休闲活动，做强“旅游+休闲”品牌；围绕黄册库探秘、生态观鸟等特色内容，做优“旅游+研学”产品。2025年，景区全年举办园事花事活动120余场、文化主题活动500余场、研学实践活动70余场，累计开发文创产品近500种，以凤头白鸭为原型打造的“烫头鸭”IP成为景区流量担当。

　　科技赋能更是让千年玄武湖焕发新生。今年元旦上线的裸眼3D剧场，推出大型沉浸式体验项目《穿越玄武湖的千年之旅》，游客跟随“烫头鸭”穿梭时空，沉浸式感受六朝皇家园林的雅致、古代“京湖阅武”的壮阔，还可与李白泛舟赋诗，氛围感拉满。此外，明后湖黄册库遗址展馆的沉浸式巡游、梁洲金陵诗仙馆的诗词品读、蒲仙岛水文化园的农耕科普，以及夏日限定的3D水幕投影、全息纱幕演艺等新场景层出不穷，让游客游园既有美景可赏，更有乐趣可玩、文化可品。

　　一组数据可佐证玄武湖景区的“火热”：2025年，景区全年接待游客1922万人次，较2010年免费开放前增长超4倍，外地游客占比大幅提升，客群结构持续年轻化；2019年景区自营收入首次破亿元，2025年达到1.79亿元，较2019年增长超70%，真正实现“流量”向“含金量”的高效转化。

　　联盟破壁，“邻居”化身发展“合伙人” 

　　今年3月，在玄武湖畔的南京六角广场，“花朝有约 湖畔春生”2026环湖春媚主题活动正式拉开帷幕，三大主题板块、超50场文旅消费活动集中发布。环玄武湖文旅消费集聚区IP“环环”，携手玄武湖“烫头鸭”、红山森林动物园“杜杜”两大IP，揭晓集聚区全新文创；金陵STYLE浪漫中心、玄武花园城轮番推介特色活动。昔日各自为战的“邻里”，如今变成携手共赢的“伙伴”。

　　这场联动的底气，源于3年前的统筹布局。2023年5月，玄武区正式启动环玄武湖文旅消费集聚区建设，南京市玄武湖周边地区综合管理办公室（以下简称“玄武湖综管办”）秉持“寓管理于服务、以服务促发展”理念，牵头环玄武湖近30家文商旅单位，组建环玄武湖文旅消费发展联盟，打破景区、商圈、场馆与商户的物理边界，将环玄武湖片区作为“大景区、大品牌”统一建设。

　　依托得天独厚的自然风光与深厚的人文底蕴，联盟打造环玄武湖四季专属IP品牌，3—5月环湖春媚、6—8月环湖夏YE、9—11月环湖秋美、12月—次年2月环湖冬暖，全年落地文旅消费活动超200场。同时，建立常态化沟通机制，每季度召开“碰头会”，提前策划活动、对接需求、整合资源。

　　并非简单“叫响”品牌，而是以活动“搭台”，唱好发展“协奏曲”。去年夏天，联盟在南京商厦办起环湖“超”香嘉年华，融合“苏超”观赛、美食市集与音乐展演多元业态，直接带动商厦活动期间人流量同比增长41%、消费额增长36%。现场12家餐饮摊位卖出近6万元的销售额，其中正有商厦的“邻居”——金陵之星、曙光国际两家酒店。今年“苏超”临近，商厦策划“苏超”观赛活动时，也再次与酒店相约“练摊”，实现资源共享、客流互导。

　　“针对片区文旅消费‘冷热不均’的痛点，联盟持续推出系统化文旅产品、互动玩法，把零散点位串珠成链。”玄武湖综管办副主任经莉介绍，去年春季，联盟发起环湖全时打卡挑战，冬季再次发起环湖“三美探索”活动，全平台话题量突破150万人次；针对亲子、情侣等不同群体，量身定制一日游、两日游个性化线路。

　　打破的是物理界限，凝聚的是发展向心力。3年前，联盟推出“火车票游环湖”活动，彼时还需要挨家跑、作动员。今年，玄武湖综管办策划升级版票根经济“惠享环湖”活动，将原先的火车票拓展到长途汽车票、机场大巴票，以及在玄武新登记的结婚证等票证，不少联盟成员单位主动报名，参与单位从过去的2家增至十余家，凭票证可在环玄武湖享受景点、商家等5大类143项优惠，低至五折。

　　作为旅游业“晴雨表”的酒店感受更为直观。今年春节假期，玄武湖景区客流量同比增长达73%，周边酒店从客房到停车场几乎全满。“俗话讲‘靠山吃山、靠水吃水’，区域‘走红’我们也得利。”南京曙光国际大酒店副总尤竟介绍，秉承共同发展理念，酒店拿出较平台更低的客房优惠参与票根经济活动。在金陵之星酒店，今年的宣传折页不再仅是酒店介绍，展开折页上的“玄武门”，环玄武湖地图映入眼帘，详细标注游玩攻略，为邻里引流、为片区造势。

　　以民为本，生活“扎根”活力“倍增” 

　　“清晨6时45分的玄武湖，满是热爱生活的人。”近日，加拿大博主拍摄的玄武湖晨练视频“出圈”，获外交部发言人毛宁点赞。视频里，玄武湖晨曦微露，跑团奋力奔跑、青年激情桨板、舞团舒展身姿、老人玩转双杠，还有活跃在篮球场、羽毛球场、乒乓球台前的众多健身者。“这才是生活该有的样子！”一名网友的留言引发共鸣。

　　公共空间的生命力根植于日常。看似平凡的场景，恰恰定格为玄武湖地区“出圈”的瞬间。去年底，在玄武湖畔神武路，一幅“2025爱2026”的银杏落叶画成南京初冬浪漫打卡点，日均吸引上千人次线下打卡，线上话题登上抖音平台全国热榜，这正源于该路段玄武湖综管办保洁员刘金顶落叶缓扫、以叶造景的巧思。“希望更多人能感受到南京的美。”刘金顶说。

　　装得下日常、留得住生活，公共空间才能承载起众人向往的“诗与远方”。地处城市中心，玄武湖也是本地居民家门口的亲水乐园。近年来，玄武湖地区在人本化理念中包容性生长，这片没有围墙的公共空间，不仅承载城市记忆，更彰显民生温度、汇聚发展活力。

　　生态是公共空间的底色。随着生态环境的逐年改善提升，玄武湖已成为都市中的“鸟类天堂”。赴玄武湖越冬的“候鸟大军”中，有了“潜水健将”凤头潜鸭、鸟界“名模”黑翅长脚鹬等新成员。喜欢“闹海”的斑脸海番鸭也曾慕名来玄武湖打卡，被“90后”“打鸟人”、江苏观鸟会成员陈逸记录在镜头里。在梁洲蒲仙岛水文化主题园，去年秋天建成的下沉式观景平台则让市民游客透过“大鱼缸”目睹了水质净化“连续剧”。

　　“我们相继建成和平门、太平门等多个生态湿地，打造沉水植物生态示范区近50万平方米、生态化岸线近13公里。还建成太平门赏荷栈道，‘曲栈薰荷’被列入新玄武湖八景；建成玄武湖自然科普园，成为青少年研学的自然课堂。”玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞说。

　　精细化治理，让公共空间兼具秩序与温度。针对旅游高峰客流压力，2023年，玄武区出台由玄武湖综管办制定的《关于优化提升环玄武湖地区交通秩序的工作方案》，设置电子围栏、移动护栏等分流设施，挖掘周边停车场1300余个泊位，疏解拥堵、保障通行。针对南京站南广场亲水平台噪声扰民难题，玄武湖综管办摒弃“一刀切”劝离模式，召开多方议事协商会，平衡市民休闲需求与不扰民底线，实现柔性治理、和谐共生。

　　全民共建共享，让公共空间活力更持久。玄武湖畔，由大树根社区志愿者组建的“银发护湖队”守护玄武湖16年之久。74岁的张顺宝是首批“护湖人”，如今，他更多地为游客拍合影、讲解景点历史，当起了“行走的故事书”。

　　“作为南京的‘城市客厅、百姓乐园’，接下来，玄武湖景区还将创新产品供给，打造更多市民游客喜爱的新场景新玩法。”玄武湖公园管理处相关负责人表示，如增加夜间演艺内容、引进优质商业项目、开展文创产品研发等，持续丰富游客游园体验。

　　江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍副研究员认为，玄武湖地区应瞄准“国际山水都会生活圈”定位，强化文化开放窗口、客流集散枢纽功能，打造链接世界的文化活动枢纽，培育“南京专属”“金陵限定”的在地化体验业态；同时聚焦青年发展型城市建设需求，建设文旅新品牌孵化场、业态创新试验场。

　　“以精细化城市治理成效提升市民游客体验感，以更丰富的文商旅体活动聚势引流，将‘流量’转化为‘留量’，提升区域发展‘质量’。”玄武区政府党组成员，玄武湖综管办党组书记、主任章凯表示。从家门口的休闲公园到主客共享、产城共生的活力枢纽，玄武湖地区为城市公共空间高质量发展提供了鲜活的南京实践。

　　通讯员 许韦国 常成 

　　南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 李子俊