“TVBI 的‘Go Global’不是简单的节目输出，而是要搭建一座连接中华文化与世界的桥梁。”近日上海电视节期间，电视广播（国际）有限公司总经理陈树鸿有关文化出海的演讲引发关注，在接受记者专访时他表示，TVBI 的核心使命是为客户提供 “全民化、灵活化的媒体宣传解决方案”，依托 TVB 50 余年内容积淀与全球华人媒体网络，实现 “让中国故事被世界听懂” 的目标。这一战略不仅是 TVB 从区域媒体向全球内容集团转型的关键，更是通过内容制作、发行、营销的产业链协同，为行业开辟了新的增长空间。  

渠道革命：

从卫星电视到元宇宙入口

TVB 成立于 1967 年，历经五十余年发展，早已超越传统电视台定位，成长为极具影响力的综合性内容制作机构。依托优质海量的内容储备，TVB 旗下 TVBI 肩负起海外发行重任。作为全球最大的中文电视节目提供商，TVBI 业务覆盖 200 多个国家和地区，服务数以亿计的华语及非华语观众。在海外搭建了数十条频道，包括主台 “翡翠台” 与二十四小时 “TVB 新闻台”，并通过当地语言配音或字幕，让更多海外观众享受 TVB 内容。

随着科技发展，其美国分部于两年前开设 Fast channel-TVB Pearl Drama，在多个主流平台播出，触达观众超 2.7 亿。如今，TVB 业务已从传统电视媒体延伸至互联网新媒体，不断拓展服务边界。值得一提的是，TVB 国际业务（TVBI）的 YouTube 频道发展尤为迅猛，目前月活跃用户超 9000 万，总订阅量突破 1800 万。

“TVBI 的渠道策略是‘传统 + 新兴’双轮驱动。” 陈树鸿展示了一组数据：与马来西亚 8TV、美国 Dish Network 等 40 余家传统电视运营商合作，同时入驻 Amazon Prime Video、Comcast 等流媒体平台；核心 OTT 平台 TVB Anywhere 覆盖全球200多个国家，而 Fast channel-TVB Pearl Drama 在美国触达 2.7 亿观众。“最值得关注的是，在 YouTube、Facebook等的社交媒体矩阵上的视频月浏览量达 2.9 亿次，年轻受众占比超过 60%。”

在 TVBI 的洛杉矶数据中心，实时滚动的用户画像屏格外醒目。“我们通过 AI 分析观众行为，比如东南亚用户更爱看家庭伦理剧，北美华人则偏好警匪题材，这些数据会直接指导内容采购与改编策略。” 陈树鸿透露，TVB 正在逐步实现AI 配音，未来将实现 “一次制作，多语言即时生成”，进一步降低全球化成本。

内容破局：

当港味基因遇上全球语境

依托庞大的内容矩阵与数百位艺人资源，TVB 具备强大的定制化推广能力，可针对政府及企业需求提供全球传播方案。“深圳福田区政府找到我们时，提出了一个特别的需求：要用‘港人视角’展现深圳的科技活力。” 最终 TVBI 策划了 “TVB 主播带你看福田” 系列短视频，通过香港艺人的实地体验，将深圳的无人机表演、智慧城市等内容转化为 “可感知的生活场景”，视频在 YouTube 播放量超 500 万次，带动福田区海外旅游咨询量增长 37%。

“很多企业出海失败，是因为只卖产品，不讲文化。” 陈树鸿以月饼为例，TVBI 为其定制了 “月饼里的家文化”传播方案：在剧集中植入月饼元素，邀请港姐拍摄 “中秋团圆” 主题短视频，甚至在马来西亚举办线下活动。“我们不是卖月饼，是卖‘团圆’的情感共鸣”。

“TVB 内容的独特性，在于它始终带着香港文化的鲜活气息。” 陈树鸿以《无穷之路》系列为例，“这部记录祖国脱贫的纪录片，用港人视角切入，既保持了真实质感，又融入了贴近国际受众的叙事逻辑，最终在纽约电视电影节斩获大奖。”这种 “港味表达 + 全球议题” 的模式，成为 TVBI 撬开国际市场的核心密码。

在马来西亚电视及新媒体平台，《破毒强人》被配上马来西亚语字幕；在泰国《企业强人》的泰语配音版收视率跻身前三 —— 这些数据背后，是TVBI一套成熟的本地化体系。“我们有专业的文化审核团队，会根据当地法规调整内容细节。比如在东南亚，我们会增加方言配音选项。”陈树鸿透露，目前TVBI已实现粤语、普通话、英语、泰语等12种语言的内容适配。

未来布局：

在文化出海中锚定国家坐标

“TVB拥有数十万小时內容库存以及大量经典 IP，这些都是待开发的‘文化金矿’。” 陈树鸿透露。

“未来TVBI 不仅是内容输出方，更要成为全球华语文化的基础设施。” 陈树鸿表示，TVB 正在搭建 “华语内容云平台”，计划整合全球华人创作者资源，“就像 YouTube 之于全球创作者，我们希望打造一个专属华语内容的全球化生产、分发、变现平台。”

“当《无穷之路》的柬埔寨语版在金边街头被热议，当《反黑英雄》被马来西亚观众模仿剧中粤语台词，我深刻感受到内容传播的力量。” 陈树鸿认为，TVB 的核心价值在于构建了 “第三条文化传播路径”—— 既不同于西方媒体的视角，也不是简单的本土自说自话，而是通过香港这个 “文化中转站”，让世界看到更立体的祖国。

“下一个50 年，TVB 要做的不是‘走出去’，而是‘融进去’。” 陈树鸿的结语或许揭示了TVB的终极愿景：当全球观众为港剧欢呼时，他们记住的不仅是精彩的故事，更是故事背后那个有温度的中国。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 石伟