2月4日下午，随着一声锣响，“水韵江苏 金陵礼到”文旅商品迎新春促消费活动在南京老门东陶家巷广场正式启动。一场为期30天、覆盖整个马年新春的文旅消费盛宴就此拉开帷幕，通过线上线下联动，为市民游客奉上兼具金陵韵味与新春烟火气的文化消费新体验。

本次活动由南京市文化和旅游局指导，南京旅游商品及装备协会主办，老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办，活动以南京特色文旅商品为核心，串联老门东历史文化街区及全市多家品牌门店，打造全域联动的消费场景。

活动期间，老门东街区及南京全市参与活动的文旅品牌店统一张贴活动标识，打造“一店一特色”的马年新春主题氛围。南京云锦研究所、金陵金箔、牛首山、秦淮礼物等众多知名品牌参与其中，涵盖非遗手作、特色食品、文创精品等热门品类。其中，南京云锦研究所推出“龙腾骏业”等马年主题云锦作品，将传统织造技艺与吉祥寓意相融合；金陵金箔则打造“马上如愿”金箔春联礼盒，让非遗技艺以新颖形式走进百姓生活。

启动仪式后，首场马年特色市集随即热闹开市。活动依托老门东街区底蕴，精心打造陶家巷文创市集、创意妙会、年味庙会三大主题集市，并与秦淮灯彩展区联动，构建“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景。非遗展示、创意文创、特色美食等内容汇聚，吸引众多市民游客驻足体验。“场景+文创”既是文旅产业链的延伸拓展，也是市民游客美好生活的心意表达。为贯彻落实《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》精神，进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，近年来南京文旅在自主IP文创产品开发、场景文创产品打造、文创市集销售平台搭建等方面持续发力，累积评选23个项目为年度南京市文化和旅游商品发展项目，为文旅产业发展注入新活力。

为拓宽消费半径，活动特别推出“云端寻礼·全域直播联动”。鼓励各参与门店积极开设直播，在专业支持下以“一店一直播、件件有故事”模式，在线讲解商品工艺、文化内涵并推出专属优惠，让外地网友也能“云逛集、购好物”，推动金陵文旅好物走向更广阔市场。据介绍，此次活动是“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动的南京特色篇章，也是落实南京市春节期间暖心惠民举措的具体实践。活动深度融合古都文脉与新春民俗，为市民打造文化味十足的新春好去处，也为文旅企业搭建展示销售平台。

据悉，“南京礼道”作为城市文创公共品牌，经过多年培育已初见成效。近五年来，南京全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研发基地、3家特色文旅商品街区，相关商品在全国大赛中累计获得9金31银33铜的佳绩。未来，南京将持续深化文旅融合，擦亮“南京礼道”品牌，让更多人体会金陵之美。扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 王菲