12月5日，2025“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华在苏州国际博览中心启幕。超300家品牌商携低价好物，百余家“苏品苏货”企业首发新品，京东、抖音、美团等头部平台齐聚一堂。

活动现场设有近300个展位，展区面积超1万平方米，为市民呈现了一场集“吃住行游购娱”于一体的消费盛宴。活动首日便迎来客流高峰，特色美食、幸运抽奖、科技互动等亮点纷呈，瞬间点燃了冬日消费热情。

现场近300个展位，集“吃住行游购娱”于一体

“十三太保”美味集结，市民“逛吃”不停

和机器人对弈，看机器狗踢球；小丑版的“卖货郎”沿展区巡演送礼物；喝鸡头米咖啡、抢千元红包，市民大包小包走出展馆……

现场，江苏十三市“一城一味”摊位前排起长队：无锡小笼包、徐州羊盘肠烧饼、南京鸭血粉丝汤等地道风味飘香全场。“没想到在家门口就能吃遍江苏！”家住姑苏区的李女士手捧刚买的扬州藕粉圆子，笑得合不拢嘴。

在“时味苏州”展区，工作人员介绍：“苏州人讲究‘不时不食’，我们今天带来了黑芝麻丸、鸡头米拿铁等时令好物，还有特色农创——以东西山的白玉枇杷为原型而制作的玩偶盲盒。”

而“苏品苏货”展区则展现了苏州制造的另一面——魔法原子公司带来的机器人和机器狗现场与市民互动，负责人表示：“苏州产品不仅是美味，更有高科技！我们希望通过展会，让更多人看到苏州智造的创新力。”

市民张大爷拎着大包小包的“战利品”告诉记者：“今天在展馆里逛了2个多小时，买得特别尽兴！”

江苏十三市“一城一味”摊位前，市民排起长队

真金白银惠民，消费潜力持续释放

据悉，本次暖冬购物季覆盖全省、贯穿消费旺季，将持续至2026年3月。全省将累计开展超1800场活动，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条需求，推出十大惠民活动，包括加力提标汽车焕新补贴、“苏品超享购”促消费、“双12”购物嘉年华、“加油江苏”有奖发票等，全方位释放冬日消费潜力。

为进一步惠民，江苏省商务厅联合江苏银联开展“苏品超享购”活动，银联及合作商家累计投入消费补贴2亿元；江苏银行同步投入1200万元专项资金，聚焦餐饮、3C数码、家电等重点消费领域，开展全场景促消费活动。

活动现场，工商银行苏州分行和中国银联江苏分公司还抽出了多位“幸运锦鲤”，分别发放88000元和8000元消费红包。江苏银行同步发放5000份消费满减券、2000个数字人民币红包，并推出1元数字人民币购“元大昌”现金券、1分钱咖啡畅饮等福利。

创意展演《唐伯虎点苏货》，小丑版“卖货郎”登台

苏州特色IP全域联动，多元化消费场景迭出

作为活动主办地，苏州推出“双12苏州购物节·苏式暖冬”“in苏州·跨年啦”“来苏州·过酥年”三大IP，并联动各区市打造“八大特色主题活动”，包括:

“冬日潮购 商圈大促”48小时跨年不打烊；“惠民购车 驾享无忧”一站式服务；

“暖冬食光 寻味苏州”发放专属美食消费券；

“直播开mai 线上狂欢”组织“万企开播”卖苏货；

“水韵冬趣 乐游苏州”打造城市消费新场景；

“园林打卡 园聚苏州”点亮园林经济；“赛会云集 燃动冬日”激发全民健身热情；

“和美乡村 冬享乡情”解锁萌宠游乡村新体验。

今年购物季，苏州还精心策划了“十全十美”板块活动，全域联动、特色纷呈：

魅力双十二·嗨购张家港：线上直播带货，线下双12盛典，助推港城好物出圈；

惠聚名城·常来常熟：古城步行街嗨购、潮流面包节，演绎传统与新潮“双面绣”；

暖冬好物·好购太仓：“太仓太好购”2025秋冬消费季火热开启；

聚惠暖冬·购在昆山：七大消费领域全覆盖，打造“古镇+咖啡”新场景；

礼遇暖冬·乐购吴江：咖啡节、冰雪季、腊味年货节，体验江南别样冬；

年味江南·暖购吴中：尹山市集、房车嗨购、太湖村咖节，打造最江南的年味；

暖冬惠购·潮趣相城：沪相连、品蟹季、博物馆沉浸式戏剧，带来多元体验；

福聚古城·畅购姑苏：首店上新、艺术首展，打造“冬季消费在姑苏”品牌；

悦享三湖·活力园区：票根经济月、跨年狂欢夜、新春游园会，引爆消费热潮；

惠企迎新·乐购高新：推出“高新欢乐购”企业年会促消费活动。

魔法原子机器人亮相“苏品苏货”展区

供需精准对接，“苏品苏货”加速出圈

当天下午，江苏省“苏品苏货”供需对接会同步举行。数十家平台、商综企业代表与百余家“苏品苏货”企业代表洽谈签约，更大力度推动“苏品苏货”上平台、上商超、上连锁，扩大江苏品牌影响力。值得一提的是，洽谈区创意引入13家咖啡企业，来自全国各地的采购商在一杯暖冬的醇香中开启合作畅谈。

本次暖冬购物季将持续至2026年3月，双12嘉年华活动贯穿12月5日至20日。随着后续签约合作的落地，更多“苏品苏货”将走向全国，为消费者带来更多“烟火气足、幸福味浓”的消费体验。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 赵旭

校对 陶善工