春节前夕，不少抵达南京站的旅客发出这样的惊叹。从北广场的动物拱门，到南广场的“许愿树”，再到连接红山动物园的地下通道——南京站悄然变身一座充满童趣的“沉浸式展厅”。记者了解到，这是由红山街道、铁管委牵头，联合红山动物园、南京火车站、环湖办共同推出的“红山新城IP形象”展陈项目。项目以“元气满满、热烈开放”为精神符号，借助红山动物园的顶流IP效应与南京站的枢纽流量，为归乡游子、往来客商送上第一份“南京惊喜”。

南京站IP展陈

但惊喜不止于此。记者走访发现，从南京站出发，沿着“壮观天下”国际街区一路向北，到红山森林动物园，再到周边的明宇豪雅、凯悦嘉轩、红山城际酒店——红山新城正在打出一套新春“组合拳”：IP展陈开路，街区氛围造势，动物园游园会引爆客流，酒店套餐承接消费，形成一条完整的“抵达—游览—消费”体验链。

第一站：南京站·元气会客厅

南京站IP展陈

南京站北广场，“穿越红山，打卡新城”动物拱门成为旅客出站后的第一眼惊喜；站内北站区，“顶流天团迎宾台”集结熊猫、长颈鹿、杜杜等网红动物雕塑，被旅客称为“不收门票的顶流见面会”；南站区，“双向萌友打卡墙”以360度萌趣形象传递红山新城“给足情绪价值”的待客之道；南广场，“好运丛林许愿树”下，长尾猴“思考猿生”，小熊猫发呆卖萌，卡皮巴拉托腮发呆，被旅客评为“全南京最治愈的树”；连接火车站与动物园的地下通道，“治愈系魔法画廊”铺成“舍不得走完的5分钟”。“一下火车就看到这些，感觉这座城市很有活力，很有亲和力。”一位外地客商在打卡后对记者说。

第二站：壮观天下·国际街区

南京站IP展陈

从南京站向北，步入“壮观天下”国际街区，浓浓年味扑面而来。红山新城围绕街区打造了以“喜庆与祝福，期望与畅想”为主题的新年景观带，“一马当先”“万马奔腾”“潮马开道”“马踏青云”“龙马精神”五大马年生肖主题设计贯穿街区，大红灯笼、柿子灯、卡通小马、艺术骏马贴花、霓虹灯牌交相辉映，形成连贯的节日景观序列。

作为街区核心商业地标，玄武花园城在春节期间推出了一系列精彩纷呈的新春活动，从大年初一到初六，天天有惊喜：大年初一VIP专属开运福袋100%有奖，6部贺岁大片连映满足全家观影需求；初二非遗民俗文艺汇演带来龙灯、马灯、花船舞，一秒穿越回金陵年；初三至初四羊驼巡游萌化全场，近距离撸神兽让遛娃党狂喜；初五舞狮采青与财神全场派财，市民接好运、沾财气；初六茴悦烘焙沙龙免费开放，手作甜品治愈感拉满。

第三站：红山森林动物园·新春游园会

2月16日至3月18日，红山森林动物园以“神马都吉祥”为主题，推出有温度的科普新春游园会。园区被马年元素装点得喜气洋洋，“神马都知道”主题科普展聚焦普氏野马保护、马科动物演化等干货，追溯5500万年马的演化史与人文变迁。展览不仅展现普氏野马从濒临灭绝到返乡重生的保护历程，还带游客体验斑马条纹防蚊虫、藏野驴抗高寒、蒙古野驴荒漠找水的生存智慧。

红山动物园

红山动物园

红山动物园

“神马都可以”AI互动体验区通过AR技术还原“万马奔腾”实景，六大主题打卡点可兑换限定文创与印章。冯伟民博士解读马与人类文明的关联、黄洵杰导演分享普氏野马影像故事等多场重磅分享会轮番开讲，科普课堂与斑马导览直播同步进行，让新春游园兼具乐趣与知识厚度。

“全园变身马年美学馆，随手一拍都是大片！”一位带着孩子前来游玩的家长对记者说，“孩子玩得开心，大人也能学到知识，这样的年味很有意义。”

第四站：周边酒店·宿享团圆

为承接新春客流，周边酒店纷纷推出暖心活动和重磅优惠。南京明宇豪雅饭店与南京玄武凯悦嘉轩酒店联手打造“春节寻福·福意绵延”系列民俗活动，从除夕到正月初五精彩不断。团圆聚餐需求。情人节限定套餐含豪雅私汤大床房、双早与双人烛光晚餐，氛围感拉满。此外，各酒店还打造了客房+下午茶、双人套餐、四人套餐、自助晚餐等多款高性价比组合套餐，实现“住+吃+玩”一体化体验，各类套餐有效期至4月30日。

“这只是开始”，红山把“节庆节点”转化为“消费增长点”从南京站的“第一眼惊喜”，到国际街区的“壮观年味”，再到动物园的“新春游园会”，最后落地到酒店的“团圆套餐”——红山新城正在构建一条完整的“抵达即体验、留下即消费”的新春消费链。

“这不是简单的几个活动。”红山新城相关负责人表示，这是红山新城借势顶流IP、叠加枢纽流量、联动在地资源，把“城市门户”升级为“超级IP发布现场”，把“节庆节点”转化为“消费增长点”。

据透露，接下来红山街道还将联合在地各产业园区、商业街区、文旅单位、酒店公寓、标志项目、重点企业，共同谋划商文旅融合与氛围营造，持续为玄武新中心建设发展带人气、提好感、引流量。

通讯员 玄萱 扬子晚报/紫牛新闻记者 闫春旭